隨著大眾對生活品質(zhì)追求的日益提升，消費升級也帶來了生活用紙新主張，恒安集團(tuán)旗下的竹本紙品牌“竹π”，被世界環(huán)保大會(WEC)評為“生活用紙行業(yè)推薦品牌”。上市以來，竹π一直著力環(huán)保公益事業(yè)，運用時下主流的媒體傳播方式，讓消費者全方位的感知“出色派選竹π”的品牌理念。
認(rèn)養(yǎng)大熊貓，為綠色的健康用紙理念背書
一直以來，大熊貓都被視為國人的驕傲，是中國特有的國家級一級保護(hù)動物，世界自然基金會的形象大使，它憨態(tài)可愛的樣子受到全世界人民的喜愛。
為了響應(yīng)地球的環(huán)保公益事業(yè)，2018年12月，在恒安集團(tuán)上市20周年紀(jì)念活動上，恒安國際集團(tuán)與中國秦嶺大熊貓繁育研究中心正式簽訂戰(zhàn)略合作，終身認(rèn)養(yǎng)兩只大熊貓，并為這兩只還不滿兩周歲的熊貓兄妹，取名為“恒恒”與“安安”，并聯(lián)合騰訊公益在朋友圈掀起了一陣保護(hù)熊貓的熱潮，這次認(rèn)養(yǎng)活動標(biāo)志著恒安集團(tuán)旗下紙品品牌竹π，將和兩只大熊貓一道，共同宣傳綠色環(huán)保理念，為“藍(lán)色星球”的環(huán)保公益事業(yè)再添一份力。
竹π熊貓季H5上線，“尋找熊貓”游秦嶺
要讓消費者認(rèn)同其產(chǎn)品理念，必須要讓他們參與進(jìn)來。竹π在公益認(rèn)養(yǎng)活動結(jié)束后，從環(huán)保公益理念出發(fā)，開發(fā)了“竹π熊貓季”H5互動小游戲，讓大家“尋找熊貓”的時候，也會讓大家加深環(huán)保的認(rèn)知，游玩后還有機(jī)會參與竹π的獎勵活動，去秦嶺大熊貓繁殖研究中心，和“恒恒”與“安安”進(jìn)行近距離的互動。
竹π精心繪制了“恒恒”與“安安”兩只大熊貓的家，在畫面上體現(xiàn)了人與自然、熊貓和諧相處的場景。用戶需要在30秒內(nèi)，找到隱藏在畫卷上的15只熊貓，邀請好友完成“助力認(rèn)養(yǎng)”，就有機(jī)會參與秦嶺大熊貓之旅。值得注意的是，用戶在尋找的過程中，也會收到許多關(guān)于環(huán)保的小Tips和竹π竹本紙的產(chǎn)品小知識。
“認(rèn)養(yǎng)”熊貓后，這一批有幸獲得“恒恒安安守護(hù)者”稱號的用戶，將有機(jī)會和竹π一道前往秦嶺大熊貓繁殖研究中心，開啟“竹π熊貓季”之旅，和“恒恒”與“安安”一道，宣傳健康生活用紙的新主張新概念。
線上線下聯(lián)合造熱，聲量與銷量齊增長
竹π產(chǎn)品在全國沃爾瑪上線的同時，4月13日和20日分別在沃爾瑪深圳蛇口店、成都SM廣場店聯(lián)合網(wǎng)紅KOL到店舉行了門店大促銷活動。別具一格的“竹林”賣場設(shè)計，吸引了眾多顧客對竹π產(chǎn)品進(jìn)行了解、試用、購買。同時，竹π也在京東上進(jìn)行了同步直播，兩場直播觀看人數(shù)均突破10萬人次，在觀看直播的同時消費者可在沃爾瑪京東旗艦店和京東到家直接下單購買，這一系列線上和線下的動作，讓竹π在消費者心目中取得了良好的初印象，也帶動了竹π的銷量增長。
同時，竹π在心相印官方微信公眾號和各城市本地生活資訊公眾號對線下KOL到店直播的活動進(jìn)行預(yù)熱發(fā)聲，輔以小紅書上精準(zhǔn)投放，這一系列傳播動作皆收到了非常不錯的聲量。
竹π憑借著認(rèn)養(yǎng)大熊貓的公益活動事件，推出“竹π熊貓季”活動，讓廣大消費者與品牌一道，用“玩”的方式出色地支持了環(huán)保事業(yè);同時品牌運用主流的傳播渠道，精準(zhǔn)投放地觸達(dá)消費群體，線上線下聯(lián)合宣傳。這一系列的動作，讓竹π竹本紙產(chǎn)品在消費者心中留下了良好的印象，為品牌樹立良好形象的同時也帶動了產(chǎn)品的銷量。
