遙遠(yuǎn)神秘的死海,湖泊下蘊(yùn)藏著的巨大能量,自古流傳的奇妙治愈力…死海,那神秘的面紗在沉寂了百萬年后,于三十年前經(jīng)由AHAVA的創(chuàng)始人們一步步向全世界揭示開來。AHAVA —— 以色列的瑰寶級(jí)護(hù)膚品牌應(yīng)運(yùn)而生,源于死海,凝聚臻萃之美。1988年,AHAVA死海實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)立,致力于研究和探索死海蘊(yùn)含的成分對(duì)肌膚的益處,從死海的核心四大元素——死海水、死海泥、死海鹽、死海植物中汲取自然力量,融合尖端科技工藝和護(hù)膚理念,將源于死海深處的美肌哲學(xué)傳遞給全世界。
天貓Club作為天貓站內(nèi)全球趨勢(shì)品牌體驗(yàn)營(yíng)銷陣地,每次活動(dòng)將通過稀缺性消費(fèi)者體驗(yàn),展示全世界的理想生活方式。此次天貓Club攜手復(fù)星集團(tuán)旗下AHAVA品牌,發(fā)起死海美肌探秘之旅,淘寶直播一哥李佳琦Austin作為天貓Club X AHAVA死海探秘官首次出海溯源,帶領(lǐng)六位天貓Club幸運(yùn)會(huì)員一起,前往死海探秘,體驗(yàn)死海神奇漂浮,感受當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)光與歷史文化。李佳琦也將親臨AHAVA品牌全球研發(fā)中心,帶領(lǐng)消費(fèi)者見證自然與科技美肌護(hù)膚的魅力。并在陸地最低點(diǎn)的死海岸邊貓型直播間和天貓消費(fèi)者一起進(jìn)行全網(wǎng)探秘直播。
此次活動(dòng)取得空前成功,這也是3000年來死海迎來的第一個(gè)商業(yè)化活動(dòng),首席探秘官李佳琦直播1小時(shí)銷售額打破去年雙11全天銷售額記錄,更創(chuàng)下天貓美妝海外直播單小時(shí)成交第一,支付件數(shù)單日同比增長(zhǎng)73000%,打破美妝品牌增長(zhǎng)記錄,并開創(chuàng)了海外溯源直播的品牌加主播雙直播模式,且觀看量雙雙破百萬。其中新品AHAVA礦物海泥光透保濕面膜開播一分鐘售罄14000瓶,與李佳琦聯(lián)合定制款A(yù)HAVA海藻臻萃滋潤(rùn)護(hù)唇乳天貓獨(dú)家首發(fā)售出15000支,最終取得面膜、潤(rùn)唇膏、身體乳三大類目當(dāng)日天貓排名第一。作為AHAVA上半年度海外溯源重點(diǎn)項(xiàng)目,AHAVA品牌以色列CEO Ron Michael、AHAVA創(chuàng)始人兼以色列Megilot地區(qū)委員會(huì)主席Arie及復(fù)星化妝品集團(tuán)執(zhí)行總裁鄭濤出席了本次活動(dòng)。
古城掠影 邂逅AHAVA
天貓Club六位幸運(yùn)會(huì)員在耶路撒冷開啟與AHAVA的初次邂逅,感受老城的歷史文化與獨(dú)特風(fēng)情。在這片古老的土地上,風(fēng)光與氣息都顯露出歷史積淀下的厚重感與別致韻味。行走此間,初遇AHAVA在耶路撒冷的商店,可以感受到作為以色列人民摯愛的護(hù)膚品牌,AHAVA擁有當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的長(zhǎng)期喜愛與忠實(shí)支持,而前往以色列的游客也一定都不會(huì)錯(cuò)過。
死海浮身 工廠探秘
天貓Club帶領(lǐng)六位幸運(yùn)會(huì)員前往體驗(yàn)死海漂浮。在地球的最低點(diǎn),打破重力浮而不沉,感受自然的神奇力量。切身體驗(yàn)死海水的別樣觸感,其蘊(yùn)含著驚人豐富的礦物質(zhì)元素,潤(rùn)澤柔滑,滋養(yǎng)肌膚;以及曾令埃及艷后所鐘愛的死海泥,細(xì)膩溫和,凈化清透,愈療肌膚;更讓人震撼的是,在死海這樣高礦物濃度的水體中也有植物生長(zhǎng),頑強(qiáng)生存的杜氏鹽藻成為天然的高效抗氧化劑,延緩衰老,重?zé)∧w活力。死海探秘官李佳琦也以杜氏鹽藻為核心成分,攜手AHAVA為他的粉絲們定制一款聯(lián)名護(hù)唇乳——“AHAVA海藻臻萃滋潤(rùn)護(hù)唇乳”,將死海的天然治愈力回饋給一直支持和喜愛佳琦和AHAVA的消費(fèi)者們。
“美肌探秘”除了感受死海的自然力量,還有更為精妙的美肌科技力量等待揭秘!AHAVA邀請(qǐng)眾人前去參觀位于死海邊的工廠和實(shí)驗(yàn)室,真正零距離展現(xiàn)AHAVA死海臻萃的護(hù)膚理念。科學(xué)家們講述了AHAVA品牌的核心成分——死海精粹OsmoterTM 的發(fā)展歷程,以及泥面膜家族和精華家族等明星產(chǎn)品背后的故事。表達(dá)了他們的初衷,期望世界各地的消費(fèi)者都能“將死海搬回家”,隨時(shí)隨地享受死海護(hù)膚Spa。
陸地最低死海直播間 佳琦首次海外美麗挑戰(zhàn)
作為此次探秘之旅的重頭戲,天貓Club與AHAVA一起在陸地最低點(diǎn)的死海岸邊打造了一個(gè)貓形死海透明直播間,中國(guó)“口紅一哥”李佳琦首次海外直播,發(fā)起美麗挑戰(zhàn),與勇敢應(yīng)戰(zhàn)的六位天貓Club會(huì)員置身死海之間,共同呈現(xiàn)一場(chǎng)OMG的互動(dòng)直播!佳琦在死海邊帶領(lǐng)觀看直播的消費(fèi)者共同體驗(yàn)AHAVA的明星產(chǎn)品,諸如泥面膜家族,精華系列,補(bǔ)水膏和護(hù)手霜等,喚起更多中國(guó)消費(fèi)者的熱情,讓大家一起身臨奇境,感受死海,探索美肌的秘密,為本次“死海美肌探秘之旅”劃上圓滿的句號(hào)。
這次AHAVA與天貓CLUB的合作代表著復(fù)星化妝品集團(tuán)在中國(guó)市場(chǎng)再度發(fā)力的里程碑,也預(yù)示著品牌后續(xù)將會(huì)與天貓開展更多緊密合作。AHAVA也期許能不斷地將死海臻萃這些大自然的珍貴饋贈(zèng)帶給全世界的人們。
