近日，喬丹體育發(fā)布了“喬丹質燥×《大鬧天宮》”系列最新產(chǎn)品，其中一款根據(jù)“孫悟空官靴”為設計原型的襪靴款跑鞋一經(jīng)推出，就收獲了大批球鞋愛好者的喜愛。
據(jù)悉，“喬丹質燥”是喬丹體育從去年開始推出的高端系列，以80、90后為目標消費人群，其中“質”指的是產(chǎn)品品質的嚴格把控和保證，而“燥”體現(xiàn)的是前衛(wèi)個性的態(tài)度調性，與時下年輕人潮流文化的呼應。
品牌方表示，《大鬧天宮》中的孫悟空反抗不公，捍衛(wèi)初心，最終找回自我的歷程，與喬丹質燥鼓勵追逐夢想，堅持自己想法的理念非常契合，雙方聯(lián)名，有利于品牌向年輕消費者更直觀地輸出文化和精神內涵，而系列主題“執(zhí)著本念，靜守初心”的確立，旨在呼吁年輕人像孫悟空一樣為堅守初心而拼搏。
這一點也體現(xiàn)在產(chǎn)品的設計上，該系列中的三款主推產(chǎn)品之一的“孫悟空官靴版跑鞋”是以原著中孫悟空的黑色官靴為樣式參考，考慮到當下熱門的潮流風格，設計師把鞋子做成了全黑色的襪靴，并且在靴筒的地方，加入了黃色漢字的刺繡和孫悟空頭像logo，整雙鞋子既保留了原版官靴的影子，又加入了街頭潮流的元素，把傳統(tǒng)文化結合得恰到好處。
有別于喬丹體育傳統(tǒng)產(chǎn)品的設計外形，這款官靴整體突破了品牌以往的風格和路線，也從側面看出喬丹質燥×《大鬧天宮》不僅僅是一次普通的合作，是喬丹體育探索自我邊界的開始，隨著喬丹體育天貓旗艦店上市，未來的喬丹體育將會尋求更多的可能性。
據(jù)悉，該款跑鞋于3月15日全線上架，一開售便受到了多方關注，尤其被90后消費者所青睞。
同時，為了讓消費者走到線下親自體驗產(chǎn)品，品牌方特意從3月21日開始，于成都紅星路廣場舉辦了為期3天的“質燥集市”，集市里設置了許多產(chǎn)品體驗的互動環(huán)節(jié)，參與者可以在里面制作手辦，猜燈謎，體驗體感游戲，試穿新款產(chǎn)品挑戰(zhàn)單車比賽等。
而活動會場的布置也非常有心思。走進入口的文化長廊，墻壁上掛滿了上海美術電影制片廠最早的《大鬧天宮》原版繪畫手稿，為了呼應產(chǎn)品設計，主辦方還巧妙地把 “孫悟空官靴版跑鞋”的特色融入了這道文化長廊中，背景同樣選擇了黑色為主色調，墻上貼滿了黃色漢字的經(jīng)典臺詞，諸如“吃俺老孫一棒”等等，整個場景的黃黑配色與鞋子色調一致，非常有趣。
活動開放到23日結束，人流每天都在突破高峰記錄，不少參與者表示覺得這樣的形式很好玩，很吸引。
主辦方透露，他們希望通過這樣的方式去吸引更多年輕消費者對品牌的關注，不僅是對產(chǎn)品的關注，還有對其背后的傳統(tǒng)文化有更深的了解。而今年恰逢祖國建立70周年，這個聯(lián)名系列也是對祖國70年來不斷執(zhí)著本念，堅持發(fā)展道路的一種致敬，致敬偉大的祖國，也致敬支撐著炎黃子孫的五千年傳統(tǒng)文化。
