資本市場一向只有用業績和數據說話，才能獲得投資者的信任與支持。回首2018年，除了A股市場跌宕起伏外，港股表現也參差不齊。不過，一家內地羽絨服品牌卻用搶眼的業績和股價數據“征服”了溝通內地與香港地區資本市場的重要通道之一港股通，這個品牌就是專注羽絨服行業42年的波司登。統計發現，就在港股通股票中排行榜中，波司登名列第三，受到了行業的一致稱贊。
亮眼股市數據股價全年漲幅132.84%
據了解，波司登作為國內領軍羽絨服品牌，其去年股市的表現亮眼非凡，股價全年漲幅達到132.84%，具體統計中，1月10日港股上市公司波司登公布了的2018到2019財年前9個月的銷量情況，公司羽絨服業務成績搶眼。其中，波司登羽絨服業務前9個月零售金額同比增長超過30%。在整個服裝行業增速放緩，諸多服裝企業增長不利的情況下，波司登羽絨服的表現可謂“逆市”增長。
這份財務預告一經公布，立刻受到市場的關注。興業證券研報稱，公司全年業績符合預期，維持買入評級。幾百字的公告之所以備受市場關注，這是因為波司登一個完整財年是從3月到次年3月，這份財報涵蓋了去年10月到12月這個羽絨服最重要的時期。這段時間銷售量直接決定了公司能夠完成全年計劃，產品到底能不能俘獲消費者，公司業績能夠實現多大的突破。
更為引人注意的是，從公司收入增長速度來看，波司登去年10月到12月的增長速度與前6個月相比，又有了明顯增長。去年從3月到9月，波司登羽絨服業務收入達到15.57億元，同比增長24.1%。通過對比波司登公布的財務數據可以發現，公司旗下的羽絨服品牌呈現“淡季不淡，旺季更旺”的狀態。
業績背后產品火爆線上線下齊發力
作為專業羽絨服品牌，波司登能夠在股市上取得驕人的成績，并不是靠炒概念，而是實實在在有強大的優質產品銷售力在支撐，更根本的原因則是來自“專業”：波司登專注羽絨服，產品以專業的品質征服消費者。在這個寒冷的冬天，波司登各大門店爆款羽絨服熱銷，消費者寒風中排隊等待，只為買一件心儀的羽絨服。線上方面，消費者點贊不斷，波司登天貓旗艦店雙十一銷售額再創新高，成為首家預售破億元的服裝品牌，雙十一當天僅一小時銷售額破2億元，全渠道銷售額超7.4億元。
與此同時，波司登羽絨服銷售火爆的場面還可以從線下渠道感受到。去年，波司登門店煥然一新，在重點商圈的門店，消費者排長隊等待進店體驗的局面可以經?？匆?，不少熱銷單品更是出現“上線即售罄”的情況。
正因為有了持續穩定、火爆的產品銷量業績，從而推動了股價的持續提升，波司登的股票可以說是價值投資的典型。消費者獲得滿意的產品，投資者資產實現增值，公司實現業績的穩定增長，在經濟增長放緩的大環境之下，這種多贏局面的取得并不容易。
轉型升級實施全新羽絨服品牌戰略
股價大幅上漲，源自優質產品帶來的市場銷量，而市場銷量是如何贏得？無疑要深究其更深層次的原因。2018年，面對國內外羽絨服品牌激烈的競爭，波司登將這一年定位為“轉型元年”，采取了全新的品牌戰略，聚焦主航道，收縮多元化，增強品牌羽絨服品質升級和專業功能。同時，公司還對渠道、品牌形象及零售運營進行全面升級。
作為一個有42年歷史的專業羽絨服品牌，波司登轉型之年，對產品質量的要求更加嚴格，精益求精，每一件羽絨服都要經過62位工藝師、150道工序的制作，并率先將含絨量提升至90%，大大超過了國家標準。羽絨服品質升級了，它的時尚功能更不可缺少。去年上半年，波司登作為獨立品牌受官方邀請參加紐約時裝周，安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等現場觀看了波司登的大秀，這些巨星同框觀看的場面也被拍了下來，一張“紐約時裝周最貴合照”在數百家外媒和INS刷屏。
此外，波司登在國內也獲得了官方和業界的認可。12月26日，2018新浪時尚風格大賞榜單揭曉，波司登力壓Moncler、Columbia等品牌，榮獲2018風格大賞時裝榜“年度最受歡迎羽絨服”大獎，與Dior、Chanel、Givency、Gucci等品牌一同名列2018風格大賞時裝榜年度最佳。品牌要升級，渠道結構也得優化，波司登在購物中心及時尚百貨的渠道涉足明顯增加，公司通過改良終端售點裝修形象、改進貨品陳列、優化銷售人員素質、關閉低效店舖的多種靈活方法，極大地提升了終端效率。
經過了一年的全新戰略實施，作為擁有42年歷史的羽絨服品牌波司登重新煥發了新的生機，并且堅持了消費者一直認可的專業匠心品質，從而迎來了產品銷量、股價等爆發式的發展態勢。不難想象，以波司登如此大膽創新、專業如一的發展魄力，未來引領世界羽絨服品牌發展的日子并不遙遠。
