打開“潘多拉”魔盒，歌壇天后張韶涵從音樂圈“暗黑”跨界進入時尚圈。
剛剛結(jié)束金華站的巡演，張韶涵一刻也未停歇趕到蘇州金雞湖畔，參加她和潮流品牌ihubb聯(lián)乘推出的「HEART BEATS」系列新品發(fā)布會，一席百變黑衣亮相的Angela展現(xiàn)了天使的另一面——暗黑精靈。
猶如古墓麗影中的BLACK LARA(勞拉)，外表甜美的張韶涵內(nèi)心里是一個勇于面對挑戰(zhàn)的斗士。
她在接受記者采訪時表示，此次推出的「HEART BEATS」系列更多的是想傳遞一種態(tài)度，活出心跳般的真實與強烈，全力以赴應(yīng)對人生的每一個挑戰(zhàn)!這亦是「HEART BEATS」想要面向受眾傳遞的產(chǎn)品內(nèi)核。
作為這場發(fā)布會活動的主辦方，奢侈品電商平臺寺庫于活動當(dāng)天正式開啟了該系列產(chǎn)品的發(fā)售通道，想必在明星效應(yīng)的驅(qū)動下，主打時尚多場景運動系列的「HEART BEATS」將成為眾多都市時尚女性實現(xiàn)百變造型的不二選擇。
明星跨界，塑造全新品牌符號
明星跨界并非是什么新鮮事物，但從其發(fā)展進化的歷程來看，明星的角色也在發(fā)生變化，從投資人(合伙人)到代言人，再到主理人(設(shè)計師)，所涉及的領(lǐng)域也覆蓋餐飲界、時尚界，乃至科技、旅游、汽車等行業(yè)。
舉個例子，時下最火的球鞋品牌，yeezy成為當(dāng)下年輕人所熱捧的潮流單品，也一舉造就了adidas的復(fù)興，其創(chuàng)造者Kanye West實為美國知名說唱歌手、音樂制作人，當(dāng)然他現(xiàn)在已經(jīng)成為一名非常杰出的設(shè)計師和商人，還一手捧紅了OFF-WHITE的主理人Virgil Abloh，現(xiàn)已成為Louis Vuitton的男裝創(chuàng)意總監(jiān)?？梢?，Kanye West是明星跨界時尚圈的一個非常典型的代表，也是其中最為成功的一個。
國內(nèi)做品牌的明星也非常多，陳冠希的CLOT、周杰倫的PHANTACi、五月天的STAYREAL、VJ李晨的NPC，都是年輕人非常喜愛的品牌。相比于這些人，張韶涵參與設(shè)計的「HEART BEATS」系列主要圍繞都市女性，以黑色為基調(diào)，點綴以透明網(wǎng)紗和反光面料，通過簡單的穿搭，女性能夠?qū)⒍喾N元素完美融合，兼具時尚運動同時還能自由解鎖變身速度。
通過可以快速搭配變裝的服裝組合，幫助都市女性完美應(yīng)對運動、派對、通勤等多個場景的穿搭需求，并將自己的理念融入產(chǎn)品之中，主張現(xiàn)代女性獨立、個性的先鋒生活態(tài)度。
粉絲經(jīng)濟，實現(xiàn)商業(yè)化的有利根基
無論是代言也好，還是作為主理人，相較于常人，明星的光環(huán)是是可以利用粉絲效應(yīng)形成巨大的市場影響力，粉絲經(jīng)濟的魔力在“流量明星”身上也彰顯得尤為突出。
人氣“鮮肉”鹿晗曾在微博更新狀態(tài)“嗨,達令”，該條微博評論超出30萬次，并被發(fā)起#嗨!達令#話題。在粉絲強大的號召力下，達令背后的團隊力邀鹿晗成為股東投資人，讓鹿晗從明星變身為老板。
出道近20年，張韶涵不僅推出了如《隱形的翅膀》、《遺失的美好》、《歐若拉》等多首膾炙人口的優(yōu)秀作品，在她面對人生低谷時依舊堅持自己的夢想，保持積極、樂觀的生活態(tài)度，塑造了正面、陽光的人物形象，也感染了很多她的粉絲。
此次合作，張韶涵也聚焦到當(dāng)代女性，在不同的場景和身份下打造百變的造型。她本人也在抖音平臺上發(fā)布了一條短視頻，僅一天時間就收獲了150萬的點贊，品牌、產(chǎn)品均因此得到了大量的曝光，明星在營銷中發(fā)揮了非常關(guān)鍵的作用。
流量收割，明星營銷助推電商崛起
經(jīng)過多年的快速發(fā)展，電商行業(yè)正遭遇流量增長的瓶頸，如何獲取明星背后的粉絲用戶正是各大電商平臺解決難題的一條捷徑。與此同時，明星想要推廣品牌、售賣產(chǎn)品，也亟需一個為其提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和資源的平臺。
涉足時尚行業(yè)的寺庫，顯然占據(jù)了更有利的位置。在與張韶涵合作之前，寺庫已經(jīng)與多位明星品牌“跨界”組合。從今年6月開始，寺庫聯(lián)合陳冠希主理品牌EU進行合作，主打“模糊”的理念，首次推出聯(lián)名限定款;9月，寺庫又在楊爍婚禮中，為其提供多項高定服務(wù);10月，寺庫宣布與胡軍旗下品牌JUNbyYOU達成合作，并推出雙方聯(lián)名款羽絨服。
明星之所以選擇與寺庫合作，一方面是看中了其高端的精準(zhǔn)定位，另一方面，也源于寺庫對于設(shè)計師品牌的長期扶持，也為明星品牌提供了理想的孵化平臺。據(jù)了解，寺庫已經(jīng)與超過1000名獨立原創(chuàng)設(shè)計師展開合作，為這些品牌提供生產(chǎn)、運營、推廣、銷售的共享資源，同時也為國內(nèi)時裝行業(yè)開創(chuàng)了一個發(fā)掘新晉設(shè)計師、跨專業(yè)跨領(lǐng)域的交流平臺。
在與明星合作的過程中，寺庫也受到了更多的行業(yè)關(guān)注。在推動品牌年輕化的同時，今年6月，寺庫還簽約了樂華七子的品牌代言，讓更多的年輕人認(rèn)識了寺庫，這個群體也將成為未來消費市場的主力軍。
可見，在流量成本大幅增長的今天，明星效應(yīng)已經(jīng)成為電商平臺迅速收割用戶的一把“利刃”。
