自廣告營(yíng)銷變成了一個(gè)專門(mén)的行業(yè)，節(jié)日也就成為了各家品牌展現(xiàn)自己的最重要時(shí)刻。在今年七夕的營(yíng)銷案例中，來(lái)自美圖T9的七夕告白營(yíng)銷雖然并不是在社交網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)量最高、傳播最廣泛的那一類，在一個(gè)行業(yè)人看來(lái)卻可以歸類最回歸營(yíng)銷本質(zhì)的一類。
8月17日，美圖手機(jī)在最熱鬧的成都市中心，辦了一場(chǎng)名為“用美圖T9拍人像大片，讓更美的你上巨屏表白”七夕活動(dòng)。活動(dòng)當(dāng)日，美圖手機(jī)包下了IFS廣場(chǎng)伊勢(shì)丹百貨的350㎡巨型廣告牌，讓日常顯示一線品牌、知名明星的廣告大屏變成了七夕的超級(jí)示愛(ài)墻與告白墻；利用搭建的美圖T9 IMAX級(jí)拍照體驗(yàn)區(qū)，為到場(chǎng)的情侶的拍攝超清“海報(bào)”，并實(shí)時(shí)投放到巨幕屏中展現(xiàn)。
在拍照體驗(yàn)區(qū)除了能和喜愛(ài)的人一起拍照，還可以體驗(yàn)美圖手機(jī)的AR互動(dòng)拍照特效，和新晉“國(guó)民男友”新F4甜蜜合影過(guò)七夕。
美圖手機(jī)用戶體驗(yàn)七夕限定AR特效
每個(gè)女生都有一個(gè)萬(wàn)眾矚目下被告白的夢(mèng)
包下成都最熱鬧市中心的350㎡廣告大屏，如果你告訴讀者這不是廠家投放廣告自high，那么絕大多數(shù)人立即會(huì)想到的就是某家的粉絲又要搞事情來(lái)宣傳自己的愛(ài)豆了。因?yàn)椋麓笃翞檫@樣瘋狂不計(jì)成本的事情，也只有狂熱的粉絲為了自己所寵愛(ài)的明星才會(huì)去做。
而美圖包下了大屏之后，萬(wàn)眾矚目下在巨屏上顯示的卻是到場(chǎng)參與的粉絲的七夕告白合影，讓自己的告白萬(wàn)眾矚目，這是無(wú)數(shù)愛(ài)情劇、偶像劇的經(jīng)典告白橋段，也是無(wú)數(shù)戀愛(ài)中的人的夢(mèng)想，就這樣在美圖一次營(yíng)銷活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了。
粉絲為明星包下大屏展現(xiàn)的是自己對(duì)明星的狂熱的寵愛(ài)，而當(dāng)美圖T9拍攝出的告白照片被投射到那塊處市中心最熱鬧地段的350㎡大屏幕的那一刻，美圖T9的用戶成了萬(wàn)眾矚目的“明星”，而美圖則成了為“明星”而瘋狂的粉絲。
一個(gè)最平凡選擇的不平凡之處
“七夕”、“告白”美圖T9的這個(gè)營(yíng)銷主題在任何一個(gè)廣告從業(yè)者看來(lái)都是再平凡不過(guò)，不會(huì)掀起什么大的風(fēng)浪和話題，但美圖選擇這樣的營(yíng)銷主題背后的動(dòng)機(jī)卻是值得研究的。
首先， “實(shí)時(shí)投放”、“原片直出”、“巨屏考驗(yàn)”，無(wú)疑是在用一種相當(dāng)高調(diào)且直接的方式展示美圖手機(jī)在拍照功能上的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。
而當(dāng)把美圖T9七夕告白案例和美圖在ChinaJoy2018上的營(yíng)銷活動(dòng)聯(lián)想在一起時(shí)，我們看到了另一個(gè)答案：
本屆ChinaJoy上，美圖手機(jī)攜手在下蘿莉控、董翔宇、夏美、yurisa等知名coser，通過(guò)精心演繹二次元人氣動(dòng)漫游戲角色，聯(lián)合推出“美圖T9·二次元結(jié)婚照相館”。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，不少動(dòng)漫游戲愛(ài)好者在館內(nèi)主題拍照區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意擺拍，與心儀的coser和他們所扮演的人氣二次元角色，實(shí)現(xiàn)突破次元壁合影的愿望。
這又是一次美圖想要讓粉絲爽的活動(dòng)，在滿足粉絲的夢(mèng)想讓粉絲們爽一把和滿足行業(yè)營(yíng)銷宣傳噱頭和傳播效果量級(jí)之間，美圖又一次做了一個(gè)“美圖式”的營(yíng)銷方式選擇。
這是美圖又一次對(duì)粉絲的真愛(ài)告白。
愛(ài)粉絲就等于愛(ài)自己
品牌營(yíng)銷的目的是想要影響更多人“喜歡”上品牌，但在營(yíng)銷高度商業(yè)化、專業(yè)化之后，在傳播效果、數(shù)據(jù)報(bào)告、年度排名、市場(chǎng)部年終總結(jié)報(bào)告等等因素的影響下，營(yíng)銷開(kāi)始從讓更多人“喜歡”變成讓更多人“關(guān)注”。
“關(guān)注”驅(qū)動(dòng)下的營(yíng)銷可以帶來(lái)更多好看的數(shù)據(jù)，但“誠(chéng)意”缺乏之下，因營(yíng)銷而喜歡上品牌的人卻變得越來(lái)越少。
一直以來(lái)，美圖的營(yíng)銷有過(guò)很多不同的方式，如果選擇多個(gè)案例來(lái)發(fā)掘共通之處，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)美圖的營(yíng)銷的理念之路和大部分品牌差別挺大，在讓品牌爽的數(shù)據(jù)自High和讓粉絲爽的平淡無(wú)奇之間，美圖的選擇總是會(huì)讓粉絲感動(dòng)。
美圖這樣的營(yíng)銷方式雖然很少達(dá)到能吸引所有人關(guān)注的目光，但能在激烈的自拍手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下依然“悠閑”的做這樣自己特色的營(yíng)銷路，這說(shuō)明市場(chǎng)上的反應(yīng)已經(jīng)給了美圖答案 。
要關(guān)愛(ài)自己，就關(guān)愛(ài)自己的粉絲吧。
