2018年是中國改革開放40周年。在這立新求變的40年中，中華大地上迅速成長起來一批令國人自豪的民族企業。CCTV重磅推出的“國家品牌計劃”中，正是這些享譽全球的自主品牌，成為了一張張國家“名片”。
波司登，作為服裝業唯一入選“國家品牌計劃”的品牌，盡顯實力風范。經歷了42年的匠心歷程，現如今波司登成為了暢銷72國的世界名牌。前進不止，奮斗不息。2018年，波司登以全新的形象再次回到大眾視野，正在昂首闊步行進在開拓千億版圖的陽光大道上。
2018掀開品牌升級新篇章
2018，波司登的品牌重塑之年，重新聚焦羽絨服主業，激活消費者對波司登“羽絨服專家”的認知，是一場不能輸的戰役。7月18日，一場發布會，波司登宣告與“國家品牌計劃”達成戰略合作，同時再次宣布全面啟動品牌重塑戰略。發布會上，波司登對外介紹了全新品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象，并攜手國際知名設計師上演了一場充滿時尚感與科技感的羽絨服大秀。
而“作為服裝行業唯一入選國家品牌計劃”的分量則更重，這是榮譽，也是挑戰。
發布會上，波司登的新標志也成為亮點，將原來的中英文結合的標識改為全中文標識。新標識既繼承了先前的品牌基因元素——“羽毛”與“翅膀”，又將其融入新標志字體“波”與“登”的設計之中，蘊含展翅飛翔的力量。
在企業的規劃中，波司登需要聚焦新的品牌戰略，以此為方向，在產品力、渠道力、品牌力上全面發力。只有提供更多的有效和聚焦的信息觸達點，才能吸引消費者主動連接。
在新品研發上，波司登強化拳頭優勢，在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。還加速與海外知名設計師合作，推出波司登國際設計師系列，提升產品時尚度。
好產品會讓消費者在購買后，通過社交行為帶動二次傳播。因此，打造自帶傳播屬性的產品至關重要。作為發布會的重頭戲，波司登攜手意大利知名設計師在水立方上演精彩的羽絨服時裝秀，展現了全新的產品形象。
聚焦主流打通“線上+線下”渠道
波司登在線上線下的改革力度也是空前的。目前，波司登在全國有3000多家門店。據波司登高級副總裁芮勁松介紹，波司登接下來會聚焦升級門店，進駐主流渠道，“三年以后你們再看到波司登的店鋪，一定是在購物中心、時尚百貨以及核心商圈旗艦店。”
目前波司登已與萬達、印力、凱德、銀泰等主流渠道開展合作。此外還將在北京、上海推出戰略性旗艦店。其實早在年初，波司登就召開了近年來最大規模的加盟商大會，向在場400多位加盟商宣布，全面升級品牌，引入法國知名設計師團隊共同設計全新店鋪形象。
而對于線上布局，波司登不僅完成了云POS、會員系統、智能供應鏈、全渠道O2O系統的云上重構和遷移，在數據精細化運營方面取得顯著進展，并實現了會員通、零售通、庫存通的新零售三通格局。
在品牌推廣上，波司登已經通過邀請迪麗熱巴和陳飛宇共同演繹新品、參加法國老佛爺百貨時尚秀、攜手《翻滾吧地球》節目組深入中國古老的極寒民族鄂溫克族、與全球潮流指南的時尚雜志Super Elle合作等，以全新的方式出現在新生代消費者面前。
不懼挑戰開拓千億版圖
從1976年品牌創立，轉眼已經到了2018年，波司登羽絨服卻一直堅持著數年如一日的匠心精神，而正是這種精神在廣大消費者心中建立了羽絨服首選的認知。
在進軍國際市場的中國企業中，很多都是將重點放在了競爭程度不高的發展中國家。波司登卻將第一批“擂臺”擺到了歐美發達市場。“下棋必找高手，弄斧必到班門”。在波司登集團主席高德康心中，“創世界名牌，揚民族志氣”從來不是一句空談。
1999年，波司登率先進軍以高品位消費著稱的瑞士；緊接著，以中國羽絨服第一品牌的身份，亮相“99巴黎"中國文化周”；2008年，波司登專賣店在英國開業；2012年，歐洲總部登陸牛津街商圈；同時僅在意大利，就進駐了350多家買手店；2017年，又攜手阿里巴巴平臺“天貓出海”正式訪問澳洲。
正是堅持走高品質品牌路線，讓波司登擁有了開拓市場的主動權。2015年，中國外貿形勢嚴峻，在出口總額和OEM出口穩中有降的情況下，波司登卻逆勢增長24.63%。
如今，波司登融入“一帶一路”倡議，服裝暢銷72個國家和地區，贏得全球超兩億人次的選擇。未來，波司登將持續打造品牌力，攜手權威媒體，登陸全球高勢能活動，向消費者傳遞品牌價值。此次國家品牌計劃的發布會上，波司登公布了全新品牌廣告大片，展現出波司登42年的專注匠心與國際影響力。
高德康也說過，波司登每10年都會面臨一次危機，讓他學會了很多，“我們的競爭對手是時代，跟不上時代，你就下來。”做百年企業，10年內實現千億夢想，成為全球 75 億消費者首選的羽絨服品牌……為了這些目標，高德康帶領著全新的波司登，選擇和時代賽跑，再次出發。“1-3年做強中國市場，4-6年布局全球市場，7-10年將會引領全球市場。”這是波司登的“時間表”。
大浪淘沙，沉者為金。波司登風雨兼程42年，匠心未改，不斷創新突破，從而在全球市場競爭中有了重要的一席之地，當屬中國品牌之典范。攜手國家品牌計劃，我們有理由相信，2018波司登將氣勢恢宏，朝著更高、更遠的千億目標邁進，成為世界羽絨服品牌中的佼佼者。
