8月2日,波司登攜手分眾傳媒在中國最高地標上海中心舉行“激活品牌,引爆主流”戰略合作發布會。會上,波司登與分眾傳媒正式達成戰略合作,通過精準投放引爆2億主流人群。
從1976年創立至今,波司登專注羽絨服42年,暢銷美國、法國、意大利等72國,贏得全球超2億人次選擇,成為“羽絨服”代名詞。2018年,波司登聚焦羽絨服主業,整合全球資源,系統激活波司登羽絨服專家認知,致力于成為全球75億消費者首選的羽絨服品牌。此次合作是波司登實施競爭戰略中的關鍵動作,也表明其在品牌重塑道路上贏得主流人群選擇,激活品牌的決心。
分眾傳媒集團董事長江南春、君智咨詢董事長謝偉山等嘉賓和行業媒體代表共同見證了波司登與分眾傳播戰略合作的達成。
波司登攜手分眾傳媒,達成戰略合作
波司登從創立之初就以品質為本,獲得國內外市場一致認可,攬獲美國紐約博覽會金獎、俄羅斯圣彼得堡博覽會金獎,并參與5項國際標準、9項國家標準及4項行業標準的起草修訂;擁有各項專利177項,開展科技項目23項。
專業品質的追求為波司登奠定了國內外羽絨服市場扎實基礎。2018年,波司登聚焦核心資源,回歸羽絨服主業,放大品牌競爭優勢,整合全球資源,以激活廣大消費者對其“羽絨服專家”的認知;圍繞戰略方向,在產品、渠道、傳播層面不斷升級,筑高競爭壁壘,夯實在羽絨服領域的優勢。
波司登與分眾傳媒簽署戰略合作協議是品牌擴大聲量的重要一步,波司登將通過分眾引爆主流人群,重回消費者視野。
波司登集團董事局主席兼總裁高德康對本次戰略合作的達成表示看好和期待。他認為: “波司登攜手分眾傳媒,將波司登羽絨服的品牌價值與匠心品質傳遞給2億的主流人群,通過主流人群的示范效應擴大品牌影響力,激活波司登品牌,引領行業實現新的騰飛。此次攜手分眾,波司登必將引爆主流,激活品牌,成就‘百年品牌,千億夢想’。”
分眾傳媒創始人、董事局主席江南春表示,波司登作為中國羽絨服品牌的領導者, 在這場全新競爭戰略踐行中,將以創新設計與專業品質精神勇往直前,引領羽絨服行業的消費升級,不斷讓世界看到中國的力量,分眾也會盡所能與波司登攜手共進,將波司登的品牌精神傳遞給更多主流人群,續寫波司登在的行業傳奇,續寫波司登在全球的影響力。
競爭戰略起航,激活品牌認知
伴隨消費升級,主流人群消費意識覺醒,人們更看重功能體驗之上的品質感、品牌力、儀式感等附加價值。消費升級趨勢下,如何激活品牌認知,占領用戶心智,成為眾多企業的新訴求。
作為中國服裝領域的標桿品牌,波司登在今年三月率先啟動全新戰略,并宣布將從品牌力、產品、渠道等方面進行全面升級。
波司登集團品牌總監李闖在發布會上談到:“中國羽絨服市場空間極其巨大,其品類價值遠高于其他服飾。隨著近幾年中國消費升級,波司登將系統進行品牌重塑,聚焦羽絨服主業,從品牌、渠道、產品全面升級,重回主流人群的視野。”
攜手分眾傳媒,贏得主流人群
作為電梯媒體領軍者,分眾傳媒抓住中國2億城市主流人群必經的電梯空間,以高頻觸達的核心場景、集中引爆的基礎設施優勢,日均觸達5億人次主流人群,將助力波司登的品牌認知強化,高效搶占用戶心智。
在分眾傳媒的支持下,波司登將集中引爆2億主流人群,通過精準投放提高傳播聲量,覆蓋主流視野,塑造品牌優質、專業形象,提升美譽度和知名度。此外,波司登選擇與用戶接觸更為廣泛的電梯媒體聯動,持續發聲,打造 “中國名片”形象。
波司登董事局主席兼總裁高德康表示:“面向中國消費者打造優質的品牌,是中國企業共同的責任。波司登將不忘初心、砥礪前行、劍指千億,在新時代奏響中國品牌發展的“最強音。”
在競爭戰略護航下,波司登以消費升級為契機,通過海陸空三位一體的傳播方式,系統地將品牌亮點信息傳遞給消費者,強勢打造世界級“中國名片”。
