近兩年來，國內服飾品牌一直談論“品牌升級”。服企們在學習模仿西方模式之后開始深刻反思，發現回歸東方本土文化才是大勢所趨。
??本土服飾的日趨崛起呈現象級的表現，如太平鳥、七匹狼、九牧王、海瀾之家等紛紛在品牌升級上下足了功夫，走向年輕化。它們發現缺乏共鳴的服飾無法持續吸引消費者的注意力，更加無法贏得消費者心智。尤其在90、95后加入到消費主力的隊伍中，他們對服飾的態度越發鮮明，消費心理從基礎消費轉變為個性消費。
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??現在，國內部分服飾品牌逐步完成初步升級，也取得了相應的效果。那下一步究竟該如何走下去?
??在這種背景下，不少品牌將目光聚焦在中國原生的文化上，試圖從中尋找更多的文化共鳴。相較于市面上其他把中華文化融入的品牌來說，JPE的獨特性在于，用現代的設計手法表現中國風的美學，滿足年輕人對潮牌的追求，承載讓國粹年輕化的使命。
??5月8日，JPE2018冬季新品系列在杭州創意設計中心亮麗登場，延續了中國風的秀場風格。此次發布會以“錦衣夜行”為主題，是杭州首家使用切光燈效果并且啟動穿梭形式的時尚大秀。此次【錦衣夜行】這幾個書法字體的豪邁氣質是由墨研社傾情演繹,它與JPE的跨界合作已經不下一次，兩個團隊都是為傳統事業做革新做創新的年輕人。
??通過時空隧道，穿越進入神秘空間，JPE把時尚前衛的城市機能風與東方文化有機結合，讓發布會的理念通過視覺效果更加立體的傳遞。現場迎來眾多媒體大咖、時尚達人、頂級名模等到場助陣。
??據JPE相關負責人介紹，錦衣夜行發布會的主題靈感源自城市機能風開始?入潮流圈，日趨增長的年輕人對潮服有了更多的創意與想法，作為堅持傳遞東方文化的品牌，自然地聯想到這個主題。
??隨著黑色幕簾被揭開，紅色貔貅驚現，身著黑衣的“錦衣衛”手持夜光燈四處探尋。在國潮與機能風格中感受中國文化的傳承與時光回溯， JPE2018冬裝發布秀就此拉開帷幕。
??從服飾總體上看，JPE并沒有簡單、直接采用東方美學的符號，而是更多將中國文化滲透進這一季的主題上，保持連續性并更多地把握了中國文化內涵。此前JPE男裝一直延續的高街中國風意境在這一季被突出放大。
??從設計上看，新一季更多反映在產品細節和系列的整體環境上，突破了人們對中國文化與服飾之間關系的刻板印象，并非提及東方文化就是盤扣、刺繡等元素的簡單粗暴連接。極具個性的面罩、護腕、手套、腰封，配搭上服裝，城市隱者氣概霸氣呈現。顏色上采用黑、灰、墨綠等沉穩色調為主，其中也不乏紅色、黃色這類跳躍顏色的碰撞，產生強烈的視覺沖擊，表達出人們對生活的態度：樂趣、激情、本質。
??在視覺效果上，此次發布會采用不同于常規的T臺搭建——穿梭型秀場，觀眾就在這既近且遠、既遠且近的空間中，感受古代隱者、俠客們的桀驁不羈。
??在模特的選擇上，Dolce&Gabbana、Versace 型男何煥鑫，米蘭時裝周簽約超模/愛馬仕2018春夏男裝秀受邀超模劉延凱，Dolce&Gabbana 受邀超模Nikolay，Lanvin 、Saint Laurent受邀超模Tony Minenkov等40位模特精彩亮相，既有東方隱者，也有西方騎士，競向登場，東方隱者在詮釋服飾內涵的同時，西方騎士同樣能夠駕馭這樣的中國風服飾，這就是JPE打造的文化自信。
??JPE每一季品牌都在中國元素中尋找靈感，然后與人文風物進行結合。在系列靈感的立意上，JPE也體現了國內品牌目前少有的深度和完整度。
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??1.
??/錦衣夜話/
??對于目前消費群體的年輕化走向，JPE創始人吳星華向中國服裝網表示，JPE一直在鉆研90后等年輕群體的生活方式、喜歡的產品類型，JPE與潮流的接軌是非常緊密的，每一季都會融入新鮮的潮流元素，這是一個品牌潮流度非常重要的部分。對于消費者來說，產品最重要的是性價比，JPE一直在這條道路上前行，做高性價比的產品，客單價更貼合年輕群體的消費。
??年輕化趨勢對服裝企業提出了更高要求。事實上，JPE是通過品牌的不斷升級、創新，吸引了更多的年輕消費者走進品牌，并未一味迎合，具有鮮明、獨立的標簽。
??跨界，是如今服裝領域都樂此不疲地使用的一種方式。在吳星華看來，CROSS OVER是當下時尚產業比較流行的一種產品開發方式，與其說稱是產品開發，不如稱其為時尚產業的共享經濟，兩個擁有各自特色，消費者、產品的品牌，通過一些共同點或者興趣愛好來共享各自的設計理念、產品經驗和銷售通路，這是一個非常新穎的商業模式，既可強強聯手，又可做成小小聯盟。未來JPE希望在各個領域，特別是與中國文化革新派的合作，既可以是個人獨立藝術家，也可以是品牌。
??今后的服裝行業差異化、個性化需求會越來越大，但個性化產品所帶來的負面影響是消費群體不夠強大，但有了CROSSOVER的形式，聯名幾個小眾品牌推出新產品其實是在共享各自的消費群體，消費群體的瞬間擴大，經濟效益也會在短時間內改觀。
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??2.
??加盟商心聲
????/山西省代——韓朝輝/
??“選擇JPE是在2014年，JPE獨有的產品設計風格，將中國風這個風格融入到服裝這個領域，這對我來說是個深深的觸動。”
??韓朝輝作為一個多年來從事服裝行業的人，也很想找尋具有中國特點，又能將中國風和服裝進行完美連接的品牌。在這種機緣巧合下他加入了JPE。從韓朝輝與JPE開始合作到現在，每個店鋪的業績穩定，2017、2018年在整個山西市場，JPE品牌的銷售口碑非常好，下一階段韓朝輝將會選擇繼續開店，擴大覆蓋。未來他希望JPE能成為高街中國風的引領品牌，下一個三年能上升到新的高度。
???/陜西省代——王敏/
??“JPE是做中國風，可以在西安這個特別有文化底蘊的城市獲得好的市場發展。”
??王敏表示，JPE是一個具有自主風格、年輕化的設計師品牌，創始人及公司特別有情懷，特別對中國風有特殊的理念。王敏期待JPE人能夠不忘品牌創立的初心，她認為只有不忘初心的品牌才能擁有更多支持者。
??走進上海服博會、杭州國際時尚周、與知名品牌做跨界合作、“出海”國外等，2018年JPE將不斷“改變”。如今國內市場已經出現了造牌不如買牌的局面，這樣一來更顯得深耕中華文化的品牌珍貴。買牌會出現水土不服的現象，而回潮東方文化，更為國潮品牌“走出去”奠定基礎。在西方品牌也開始運用中國元素的時候，作為國內的服飾品牌扎根本土文化再自然不過。面對越來越挑剔的“消費者”，品牌需要不斷出新，實現品牌價值。
