在女性龐大的化妝品體驗(yàn)史中，一直有個心照不宣的共識，就是你無論用過什么，或者準(zhǔn)備用什么。有一個品牌你一定繞不開，就是 DHC。這種“繞不開”不僅來自于自身尋找品質(zhì)產(chǎn)品時，各類權(quán)威的化妝品專欄介紹，及微博上知名美妝博主們的推薦，還有來自閨蜜親測后口碑的傳遞。
跨時代爆款：女生的第一瓶卸妝油
對很多人來說，與DHC的相遇往往是從第一次化妝后開始的，當(dāng)洋溢著青春氣息的女孩們，興奮地帶著第一次初體驗(yàn)的妝容，參加完喧鬧的校園舞會回到寢室后，她們很快就意識到了在以后漫長的歲月中，一個樸素但又深刻的議題：與化妝一樣重要的，還有卸妝。
互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于DHC那款風(fēng)靡校園，堪稱卸妝啟蒙導(dǎo)師的“橄欖卸妝油”千萬帖子中，有些關(guān)于DHC“橄欖卸妝油”的描述無比生動，甚至令人感動。比如：燈光下那一片透明安靜地躺在手心上，泛著金色的光澤，女孩們小心翼翼地按照說明，用手輕揉著臉，她們不知道接下來會有怎樣的體驗(yàn)，周圍是安靜的，女孩們是專注的。但很快，嘰嘰喳喳的討論就來了，在一個一個“真好用”“真干凈”“好神奇”的背后，女孩們開始和化妝時一樣興奮，她們反復(fù)在鏡子面前撫摸著自己如初的臉，從此一個新世界的大門打開了。每天化妝，卸妝開始變得如同喝水一樣成為必修課。
不得不承認(rèn)，每個時代，每個年齡段，有很多物品被冠之以“人氣爆款”，在如今營銷包裝泛濫，各種營銷手段層出不窮的當(dāng)下，打造一個名義上的“超人氣爆款”更不是什么難事，不過，如果仔細(xì)深究，在諸多爆款產(chǎn)品中，能和人的回憶產(chǎn)生親密的關(guān)聯(lián)，并且能引起廣泛的共鳴，甚至能夠跨越年齡、跨域地域、經(jīng)得住時間考驗(yàn)，成為全亞洲女性人生體驗(yàn)中繞不開的存在，其實(shí)真的少之又少，但DHC做到了。
就拿“橄欖卸妝油”來說，多年穩(wěn)居日本卸妝產(chǎn)品銷量第一的戰(zhàn)績已成功說明了它的地位，即使是在電商新零售、海外代購日益風(fēng)行的當(dāng)下，即使消費(fèi)者去接觸一個新品牌已變得如此簡單和便捷，DHC仍然在女性們的必購清單上牢牢占據(jù)著顯眼的位置，而清單上和DHC有關(guān)的必買之物，也隨著女孩們逐漸成長為獨(dú)當(dāng)一面的女性后，逐漸從1到2，2到3，3到4：DHC橄欖蜂蜜滋養(yǎng)皂、DHC睫毛修護(hù)液、DHC潤唇膏、DHC輔酶精萃賦活眼霜……這些在女性日常生活每一個環(huán)節(jié)都能帶來實(shí)在的功效，使得DHC變的無處不在。
延續(xù)了初心的爆款：“All in one 黃金霜”
一個個經(jīng)久不衰的“人氣爆款”證明了DHC的存在，但一個值得注意的現(xiàn)象是，盡管DHC堪稱“爆款制造機(jī)”，旗下王牌產(chǎn)品眾多，可DHC其實(shí)并不是一個個性張揚(yáng)的品牌。長久以來，DHC就和旗下諸多產(chǎn)品一樣，始終都保持著溫和的姿態(tài)，不喜用奪目的字眼來刺激消費(fèi)者眼球，在任何產(chǎn)品介紹中，不管產(chǎn)品如何受歡迎，用什么樣的視覺來呈現(xiàn)，永遠(yuǎn)放在第一位的是，字眼最醒目的，就是產(chǎn)品的功效。
顯然，在與消費(fèi)者溝通過程中，DHC希望傳遞給消費(fèi)者的概念是，功效第一。從這點(diǎn)來說，DHC對于產(chǎn)品的理解，可謂是非常的“品質(zhì)”和“功用”本位。
在喧嘩絢爛的“人氣爆款”這一名頭之下，DHC顯得清醒又堅(jiān)定，已經(jīng)有了40多年歷史的DHC，至今仍然在業(yè)內(nèi)堅(jiān)持獨(dú)立研發(fā)的發(fā)展路線。除了繼續(xù)采用高品質(zhì)原材料確保產(chǎn)品的品質(zhì)，DHC也仍然延續(xù)著產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多重功效的思路，在自身王牌產(chǎn)品基礎(chǔ)上，根據(jù)女性特定的需求，去做更為精細(xì)，更為實(shí)用，更匹配女性生活場景的產(chǎn)品。
“All in one黃金霜”就是一個典型
“All in one 黃金霜”全名“彈力精萃潤白霜”，作為擁有超越日本化妝品上限基準(zhǔn)的10倍高濃度——0.3%輔酶Q10成分的Q彈美白抗衰老護(hù)膚品，正因?yàn)椤包S金霜”能同時實(shí)現(xiàn)彈力、緊致、滋潤、美白、光澤5大功效，從而能夠省去化妝水、乳液、美容霜、面膜、妝前霜等一系列繁瑣步驟實(shí)現(xiàn)5大護(hù)膚步驟的功能，再度成為人氣爆款。
“All in one 黃金霜”的實(shí)用性和對女性消費(fèi)者具體使用場景的精準(zhǔn)考量不得不令人嘆服。“All in one 黃金霜”的產(chǎn)品受眾群體主要是25歲到35歲的職場女性，而25歲到35歲，恰恰是一個女性成長的關(guān)鍵時期，在努力實(shí)現(xiàn)自我人生價(jià)值的過程中，女性的生理也在發(fā)生著重大的變化。
比如25歲實(shí)際上是肌膚老化的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，如果不注意保養(yǎng)，高強(qiáng)度的工作所帶來的疲勞、及污染、紫外線等造成的肌膚松弛、暗淡和粗糙等一系列問題，將很快在面容上顯現(xiàn)出痕跡。但女性面臨的現(xiàn)實(shí)是，快節(jié)奏的生活已讓她們無暇搜集瓶瓶罐罐，她們的大腦更需要在信息泛濫之下，留出空白的時間，讓自己放松。在這種情況下，長久以來通過此前產(chǎn)品對DHC產(chǎn)生的信賴，以及產(chǎn)品實(shí)在的功效和便捷，成為了彼此“一拍即合”的默契。
所以，“All in one黃金霜”能夠成為DHC旗下的又一個爆款，也就變得一點(diǎn)也不意外。在季節(jié)交替之際，“All in one黃金霜”的銷量已呈現(xiàn)火爆的態(tài)勢，目前全國店鋪在做六件體驗(yàn)裝活動時，也常見很多女性駐足店內(nèi)，對功效表示驚喜。
實(shí)際上，“All in one黃金霜”在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎，自推出以來已連續(xù)多年占據(jù)日本美容網(wǎng)站通信銷售化妝品大獎凝露~美容液~特殊護(hù)理類第一名的位置，整個輔酶Q10系列的銷售也早已突破1800萬瓶，無論是線下門店銷售渠道，還是電商網(wǎng)絡(luò)渠道，都表現(xiàn)出色。日前，DHC更是憑借“黃金霜”“卸妝油”等充分考慮新生代年輕女性的需求的人氣爆款產(chǎn)品，被評選為2017年風(fēng)尚大賞年度電商創(chuàng)新品牌榜中，最受年輕人歡迎的品牌。
從女生的第一瓶卸妝油再到黃金霜，伴隨著越來越多的女性撐起職場半邊天，實(shí)現(xiàn)從女孩到女人的轉(zhuǎn)變，DHC對產(chǎn)品品質(zhì)的追求，以及對女性生活場景中不斷變化的實(shí)際需求全方位的理解，無疑將會幫助DHC繼續(xù)推出更多“人氣爆款”，而經(jīng)過時間沉淀下來的品牌認(rèn)知和消費(fèi)者信賴，也在無形中讓DHC在新品牌新產(chǎn)品層出不窮的當(dāng)下，依舊不可替代。
