自從天貓宣布slogan升級為 “理想生活上天貓”之后，天貓理想生活戰(zhàn)略開創(chuàng)的五大消費(fèi)趨勢也成為中國消費(fèi)市場的關(guān)鍵詞。其中，“樂活綠動”象征一批崇尚健康綠色生活與環(huán)保并重的消費(fèi)群體已經(jīng)崛起，而天貓也在不斷為這種產(chǎn)業(yè)賦能。9月29日，諾優(yōu)能天貓超級品牌日的引爆即是明證。
據(jù)悉，諾優(yōu)能天貓超級品牌日當(dāng)日排名奶粉行業(yè)TOP1，天貓超級品牌日專供自然力量發(fā)掘包被一搶而空。諾優(yōu)能作為100%原裝原罐進(jìn)口荷蘭大牌奶粉，傳承荷蘭崇尚自然的理念，倡導(dǎo)親近自然的育兒觀念，這與天貓“樂活綠動”的新消費(fèi)趨勢不謀而合。雙方無縫契合，能為母嬰行業(yè)激起什么水花?
親子IP深度融合 精準(zhǔn)傳遞樂活理念
對于母嬰行業(yè)來說，《爸爸去哪兒》作為熒屏頂尖親子節(jié)目幾乎是金主一貫的寵兒。此次諾優(yōu)能天貓超級品牌日就與《爸爸去哪兒》深度融合，不僅在線下邀請最新加盟《爸爸去哪兒5》的明星奶爸陳小春先生一起參加線下“自然力量體驗(yàn)營”，而且在天貓站內(nèi)聯(lián)動營銷，由此，向消費(fèi)者全方位傳遞“滿滿的自然力量”。
早在9月23日至9月25日，諾優(yōu)能與天貓?jiān)谏虾Ｊ兰o(jì)公園聯(lián)合啟動了開營儀式，旨在為諾優(yōu)能天貓超級品牌日活動造勢。明星奶爸陳小春先生也在活動現(xiàn)場與大家分享自己與兒子在節(jié)目中的趣事以及自己的自然育兒理念，充分展現(xiàn)自己作為奶爸的一面。在“自然力量體驗(yàn)營”開營當(dāng)天，大家一起淋雨滴、踩泥巴、玩沙子，與大自然親密接觸的同時，也為父母與孩子制造了更親密的交流機(jī)會。而這種在擁抱自然中激活的好奇心、創(chuàng)造力、勇氣、獨(dú)立正與諾優(yōu)能倡導(dǎo)的親近自然的育兒理念精準(zhǔn)契合。
線上，諾優(yōu)能同樣在《爸爸去哪兒5》中深度植入，其中，#諾優(yōu)能，滿滿自然力量#話題在微博上吸引了大批節(jié)目粉絲關(guān)注，而且在陳小春、吳尊、杜江等多名星爸的帶動下，大家紛紛在微博上分享自己與寶貝的自然體驗(yàn)，形成UGC聯(lián)動。此外，活動還在天貓站內(nèi)創(chuàng)建品牌號、聯(lián)動站內(nèi)達(dá)人，形成營銷矩陣，輸出品牌的樂活理念。
母嬰行業(yè)消費(fèi)升級，擁抱新零售時代
對于重度垂直行業(yè)來說，新零售時代同樣面臨消費(fèi)升級的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2017年，我國母嬰行業(yè)預(yù)計(jì)規(guī)模達(dá)到2.7萬億，對于母嬰行業(yè)來說，新零售模式無疑將會成為打破行業(yè)天花板的一把利器。
達(dá)能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品事業(yè)部電商總監(jiān)黃偉川先生在活動現(xiàn)場表示，達(dá)能紐迪希亞和天貓一直擁有深厚全面的合作關(guān)系。本次諾優(yōu)能天貓超級品牌日，正是達(dá)能紐迪希亞與天貓深度合作的一個重要節(jié)點(diǎn)，為新零售時代的母嬰行業(yè)消費(fèi)升級開啟了新模式。據(jù)介紹，諾優(yōu)能于2013年入駐天貓，而今年伴隨天貓實(shí)現(xiàn)全面升級，“樂活綠動”作為一種消費(fèi)趨勢和理想生活方式更是與諾優(yōu)能的品牌理念深度契合。
根據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2016年度中國綠色消費(fèi)者報(bào)告》顯示，目前中國消費(fèi)者對健康綠色生活方式的追求，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)過程中更愿意選擇未被污染或有助于公眾健康的綠色產(chǎn)品，還擴(kuò)大到希望自己的消費(fèi)行為和方式能夠符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)上。諾優(yōu)能的“滿滿自然力”不僅迎合了目前中國消費(fèi)者的消費(fèi)理念，其在原料配方上對天然的追求也讓消費(fèi)者為下一代的健康顧慮得到保障。
對崇尚“民以食為天”的中國人來說，食品安全問題一直是老百姓最關(guān)心的日常。尤其是母嬰類產(chǎn)品，年輕媽媽往往更傾向于選擇代購，因?yàn)榘踩?、品質(zhì)往往是她們的核心需求。天貓超級品牌日與諾優(yōu)能的合作，恰恰解決了此類對健康安全要求更高的人群痛點(diǎn)。一方面，國外優(yōu)質(zhì)大牌在天貓超級品牌日得以實(shí)現(xiàn)渠道下沉，讓消費(fèi)者更便利的購買;另一方面，通過天貓?jiān)跀?shù)據(jù)、營銷等全方位的賦能，國外品牌得以打破文化差異，針對國內(nèi)消費(fèi)人群更好的表達(dá)商品賣點(diǎn)，輸出品牌情感。
可以看到，目前，越來越多國外品牌入駐天貓，將天貓超級品牌日作為最懂消費(fèi)新趨勢的營銷陣地。或許，未來天貓將不僅展現(xiàn)出越來越強(qiáng)大的商業(yè)力量，它所倡導(dǎo)的生活理念也將席卷全球，與更多品牌一起通過數(shù)據(jù)洞悉消費(fèi)潮流，定義理想生活。
