北京時(shí)間9月22日，寺庫(NASDAQ:SECO)敲響了納斯達(dá)克證券交易市場(chǎng)的開市鐘，成為高端生活服務(wù)平臺(tái)第一股。此次公開募股以每股13美元發(fā)行850萬股美國(guó)存托股票（ADS），按照13美元的發(fā)行價(jià)格計(jì)算，共融資1.1億美元。結(jié)合其招股書披露的資金用途來看，寺庫意在消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大趨勢(shì)之下，擴(kuò)張全盤布局，率先占據(jù)潛在的巨大紅利。
隨著政策紅利拉動(dòng)內(nèi)需，鼓勵(lì)擴(kuò)充本國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)拐點(diǎn)初現(xiàn)，6000多億境外消費(fèi)、占據(jù)近八成國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)的海外購買行為正在大規(guī)模回流到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在悄然轉(zhuǎn)變，逐漸從物質(zhì)型消費(fèi)過渡向服務(wù)型消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，越來越多的消費(fèi)者不滿于擁有包袋等“入門級(jí)”奢侈品，轉(zhuǎn)為對(duì)服飾、家居用品甚至高端定制旅游、星級(jí)酒店SPA等“體驗(yàn)式奢侈品”，消費(fèi)心態(tài)從“炫耀型”轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋硎苄汀薄ⅰ白杂行汀保叨巳巳旱纳罘绞揭舱谙蛑拜p”物質(zhì)資產(chǎn)而“重”消費(fèi)服務(wù)的方向發(fā)展。
“幾年前，一個(gè)年輕人可能在買一個(gè)大牌的包袋上花費(fèi)數(shù)萬元，現(xiàn)在他可能會(huì)選擇將這筆費(fèi)用用于東非大草原看日出。”寺庫集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO李日學(xué)如是說。
在消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整之中，寺庫也成長(zhǎng)為“精品生活平臺(tái)”，由高端零售升級(jí)為一站式生活方式提供者。
高端定制旅游、精品家居生活等陸續(xù)在寺庫上線并取得了矚目成績(jī)，數(shù)據(jù)顯示，生活方式類已經(jīng)是寺庫線上渠道營(yíng)收的第二大品類。2015年12月，寺庫豪車平臺(tái)還與瑪莎拉蒂合作，10臺(tái)瑪莎拉蒂的新品SUV全球首發(fā)，1小時(shí)售罄；2016年5月和蘭博基尼的新車首發(fā)，還有在行業(yè)里流傳廣泛的“想要花錢裝個(gè)逼，就來寺庫買飛機(jī)”的那位在寺庫APP上，下單買飛機(jī)的神秘VVIP在現(xiàn)場(chǎng)的出現(xiàn)。而在寺庫的規(guī)劃中，這些僅僅是開始。
此外，巨大的消費(fèi)需求將大量導(dǎo)流向線上渠道，特別是對(duì)于三四線城市國(guó)際大牌無法地域覆蓋的消費(fèi)者，這部分用戶的消費(fèi)增速已經(jīng)超過一二線城市，正是未來奢侈品電商的強(qiáng)拉動(dòng)力。通過大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)匹配和正價(jià)優(yōu)品的線上消費(fèi)便捷性，寺庫正在為爆發(fā)性增長(zhǎng)的三四線高端消費(fèi)人群提供奢侈品線上消費(fèi)的渠道，通過培養(yǎng)核心用戶的線上購物習(xí)慣，有效增強(qiáng)這部分用戶對(duì)品牌的黏性，為未來的進(jìn)一步線下布局埋下伏筆，消費(fèi)升級(jí)的紅利也將得以延伸。
