美國天王歌手、嘻哈教父Jay-Z創立的極具潮流風格的時尚品牌ROCAWEAR，融合了嘻哈文化、音樂時尚的創意元素和風格的創意設計和面料款型，從開創至今不斷推陳出新，成功創造出令人耳目一新的都會潮流感，奠定了潮牌王者的時尚地位，并受到眾多國際明星和名人的強烈追捧。從Beyonce，Rihanna，Victoria到魔鬼小子Rick Genest，Trey Songz，DJ Khaled都曾是品牌形象代言。本次全新形象的ROCAWEAR來到中國，首次亮相陳冠希呈現INNERSECT全球潮流文化體展！
眾所周知，目前潮牌文化和嘻哈音樂在全球風起云涌，在此風口浪尖下，2017年 ROCAWEAR 由知名品牌推手機構東森文化獨家授權，全面再次回歸！涵蓋大中 華區域和全品類的開發模式，泛娛樂化的引擎營銷，全面驅動以明星 IP 粉絲經濟、互聯網基因和潮流音樂、時尚風格為核心社群的產品矩陣和生態版圖。
ROCAWEAR在潮牌界享譽盛名，當然也因為背后的創始人能撐得起這個大皇冠，他就是Jay-Z。
Jay-Z是誰？相信已經很多人已經對他了解很多 Jay-Z是美國最著名的HIPHOP歌手，說唱界的音樂教父，著名制作人，企業家。他在1996年發行了自己第一張專輯，在歌手生涯里面，他所發售的專輯在全球銷量已經達到了7500萬。
Jay-Z也是美國天王級女歌手Beyoncé的丈夫。事業成功，婚姻生活也美滿的他與妻子2012年還擁有了一個女兒，總是會一家人出去游玩，生活愜意，人生贏家非Jay-Z莫屬。
Jay-Z與Beyoncé，被富比士多次選為全球最會賺錢的明星夫婦，擁有的產業多不可數。從饒舌歌手、唱片制作人、科技大佬、NBA老板、體育經紀人、手表設計師、藝術收藏家......
Jay-Z同時也是一個商業大亨，Jay-Z曾是互聯網行李箱品牌Away種子輪的投資者之一，現在Away的總融資額已達1100萬美元；美容美甲品牌Julep也曾在2013年受到Jay-Z的青睞，現在這個品牌也已經進入B輪，拿到了1030萬美元的資金；去年Jay-Z投資了“私人飛機版Uber”JetSmarter品牌，該品牌在C輪中已獲得1.05億美元，公司交易前估值已經達到15億美元;Jay Z還零零散散投資了其他一些企業，包括NBA的籃網，當然最著名的收購項目還有香檳品牌Armand de Brignac (黑桃A香檳）。
Jay-Z有個代表手勢，也就是把雙手大拇指與食指相互連結成一個像御飯糰的三角形手勢，在這里也和大家分享下這個手勢的奧妙！
這個手勢比的是「鉆石」，可以從一首很經典歌曲說起，Shirly Bassey的＜Diamonds Are Forever＞（去年肯伊威斯特也取樣過這首）。這首歌相信大家都不陌生，其實歌詞中講述的是一段歷史，早期黑人在被不平等對待的時期，很多黑人被壓迫成為奴隸，用生命爲白人挖取鉆石；如今，黑人用自己擅長的嘻哈音樂征服世界，當嘻哈音樂蔚為主流令全世界人瘋狂的時刻，身為嘻哈大佬的Jay-Z，希望透過這個「鉆石」手勢，提醒大家記得那段黑人被壓迫的日子外，也象征著黑人現在的嘻哈音樂就像鉆石般耀眼燦爛，著承先啟后的雙重涵義！
回到JAY-Z的ROCAWEAR品牌，ROCAWEAR始創于1999年，這么多年來一直是美國頂尖的潮流品牌，ROCAWEAR融合了HIPHOP音樂與文化，盡顯出自己獨特魅力，迅速發展，風靡全球。在全球已經擁有多達3000間實體店，年銷量達10億美金。
ROCAWEAR多年來的發展，已經發展了眾多的產品線，有男女裝，童裝，帽，鞋，首飾，香水，箱包，甚至芭比娃娃等。
ROCAWEAR除了時尚創意了得，更在公益方面也有很多貢獻，1999年與拯救兒童基金會合作，專門生產限量版的T恤為非洲兒童籌款，創始人JAY-Z本人更親自到當地去“視察民情”，和孩子們一齊互動，分享自己的心得。真的十分大愛。還有拍攝紀錄片警惕水源短缺危機，和NIKE合作設計限量鞋子捐給SHAWN CARTER學術基金會拍賣募集助學金。
看完這么多，喜歡潮流的你應該明白，潮流界真正的大牌ROCAWEAR有多厲害了么，希望大家能喜歡上嘻哈文化，喜歡ROCAWEAR的內在與外在。
2017年，ROCAWEAR再次來到中國，王者歸來，全新綻放，必將再次占領潮流巔峰。 每一個潮牌的背后總有很多你不知道的故事，但能堅持到今天的，總有它的態度與堅持！希望你也做個有態度的人！
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