2017年9月26日，雀巢咖啡攜手天貓共同打造的天貓超級品牌日震撼來襲。不僅利用天貓的大數(shù)據(jù)金礦全面啟動“全域營銷“，還開發(fā)創(chuàng)新互動、推出首個私人定制的黑科技“魔法電視機(jī)”，可以讓靜止的照片瞬間變成動態(tài)影像。雀巢咖啡品牌代言人李易峰通過一支創(chuàng)意視頻親自演繹了魔法電視機(jī)的神奇有趣，使得雀巢咖啡魔法電視機(jī)禮盒迅速成為爆款，超品當(dāng)天近百萬人進(jìn)店，全店單日銷售額再破記錄，達(dá)到日常的20倍之多。截至發(fā)稿，站外曝光量已超過7億。
魔法黑科技 讓定格的照片瞬間動起來
這臺“不插電”的迷你電視機(jī)，小小的身形中蘊(yùn)藏了強(qiáng)大的魔法。消費(fèi)者只需上傳一段視頻，并留下想和對方說的話，雀巢咖啡和天貓會幫助消費(fèi)者將視頻和祝福語打印成一張魔法照片。對方收到后，將魔法照片插入電視機(jī)，靜止的照片就會以視頻的形式在電視機(jī)屏幕上播放起來，表達(dá)來自朋友的祝福！有心的雀巢咖啡還在禮盒中準(zhǔn)備了另外兩張魔法照片，可播放李易峰獨(dú)家花絮和精美咖啡DIY教程。
除此之外，為了線上線下更好的聯(lián)動，消費(fèi)者還可以在雀巢咖啡于北京三里屯舉辦的雀巢咖啡感CAFé體驗(yàn)館中，率先體驗(yàn)?zāi)Х娨暀C(jī)的神奇之處。
品牌與平臺深度合作 打造又一電商營銷大事件
魔法電視機(jī)一夜爆紅的背后，是雀巢咖啡與天貓的鉑金級營銷合作。雀巢電商部門不斷致力于電商營銷的探索創(chuàng)新，在去年的雀巢咖啡大咖節(jié)中，就與阿里平臺合作，進(jìn)行了大數(shù)據(jù)千人千面2.0的創(chuàng)新運(yùn)用。今年超級品牌日，在強(qiáng)大的洞察和創(chuàng)意基礎(chǔ)上，阿里平臺更是通過C2B定制，全域營銷等工具，幫助雀巢咖啡釋放無限新零售能量，為其商業(yè)模式變革賦能。
雀巢電商部門負(fù)責(zé)人王雷表示：“這是雀巢首次嘗試全面啟用全域營銷，通過策略中心精準(zhǔn)布局潛在消費(fèi)者，由Uni-desk實(shí)現(xiàn)定向投放，最終通過品牌號沉淀粉絲，全鏈路打通，為品牌營銷開創(chuàng)了新格局。”
天貓方面表示：“作為擁有5億消費(fèi)者的第一快消平臺，天貓的價值不只是讓任何一個新品在天貓賣多少，而是幫助品牌日益創(chuàng)新，讓它們借助天貓平臺降低創(chuàng)新不得不付出的風(fēng)險(xiǎn)，加速創(chuàng)新變速的速度。依托阿里巴巴生態(tài)，天貓正在為快消品牌打造數(shù)據(jù)驅(qū)動的全鏈路供應(yīng)鏈體系，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意增值、品牌化、智能化、全渠道等全方位創(chuàng)新。”
據(jù)悉，雀巢咖啡的營銷團(tuán)隊(duì)這次率先試水全域營銷，嘗試用Uni ID 打通天貓電商平臺和淘寶社交渠道，跨平臺聯(lián)結(jié)后形成了大數(shù)據(jù)回流，從而能獲得更精準(zhǔn)的人群圈定。并針對不同類型的目標(biāo)人群，傳播相對應(yīng)的訊息，提供定制化產(chǎn)品，最終促成了更高的轉(zhuǎn)化率。
在未來，雀巢電商團(tuán)隊(duì)也將攜手天貓團(tuán)隊(duì)，不斷在營銷創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)以及大數(shù)據(jù)全鏈路進(jìn)行更多創(chuàng)新與嘗試。
