導語：近日，50多年來一直處于國內洗滌用品行業領先地位的知名企業廣州浪奇又有新動態，率先推出新一代創新型洗衣產品——浪奇高濃度洗衣珠。
浪奇推出的這款新品主要瞄準85、90后等年輕消費群體，借助時下最受年輕人歡迎的社交媒體的時效性和互動性，開展話題營銷，并在多重傳播渠道的合力引爆下，給消費者帶來了“輕松一顆，一手了潔”的洗衣新理念!
在本次的立體化營銷傳播過程中，浪奇整合了微博話題、當紅人氣明星、直播形式以及強互動的粉絲管理等多種時下最熱門的傳播方式：品牌發起的微博話題#一只手能做什么#引起了熱議，不到48小時就輕松突破了3000萬人次的閱讀量，累計互動超過79000次，成為新浪微博熱門話題小時榜第2名，社會類話題分榜第1名，同時還登上新浪微博PC端及手機端的熱門推薦話題。話題發起短短兩小時，積累的話題熱度就達到了微博話題24小時榜的第25位。
同時，人氣明星暖男馬可也同步發布了#一只手能做什么#的話題微博，并為廣大粉絲直播“如何一手了潔”。直播活動吸睛無數，觸發巨大粉絲流量。勁爆主題+人氣明星暖男的超強組合，聯動明星粉絲貼吧、QQ群等多方資源，直播當晚吸引了超過1260萬人次觀看，點贊數超過2200萬，占據了傳播高地，完美實現了傳播的跨平臺全覆蓋，實現了一次立體化的整合互動營銷。本次整合互動營銷的完美布局，也使得浪奇高濃度洗衣珠新品在天貓、京東的浪奇旗艦店一推出，就引起了消費者的一片搶購。
一、 發散性話題活動全面鋪墊，引爆微博熱門話題榜
9月21日#一只手能做什么#提問式話題在發布不到1小時內累計超過7.5萬次互動，引發微博紅號和網友瘋狂參與，發散性話題誘發不少“污回應”，其中“一只手拎起全世界”和“美的人只手遮天，丑的人只手遮臉”的曬照活動最為熱門。話題累積成為微博熱門話題小時榜第2名，讓品牌主打的“一只手理念”在娛樂化的熱議中實現最大化的曝光量和全民滲透。
而這正是此次浪奇高濃度洗衣珠品牌營銷的立意所在：娛樂化引爆話題，挖掘網友的“一只手能做什么”全面腦洞，再一語帶雙關柔軟植入新品“一手了潔”的產品屬性和品牌態度，將話題自然轉移到浪奇高濃度洗衣珠的核心賣點——“輕松一顆，一手了潔”上，達成與網友趣味溝通，實現品牌“一手了潔”態度的第一輪強曝光。
二、明星效應聯動，滲透產品理念，觸發直播爆點
9月22日，人氣時尚暖男馬可帶話題發文，響應話題熱議并曝光“一手了潔”直播事件。博文配圖充分展現品牌“輕松一顆，一手了潔”的輕松洗衣生活態度，該微博的發布很好地將品牌態度傳播到粉絲人群當中，在直播前夕再次充分點燃粉絲參與話題和關注直播的熱情。浪奇官方更是從粉絲貼吧、QQ群、微信群等多渠道搭建粉絲溝通渠道，深挖粉絲G點，保持與明星粉絲的強互動，聯動粉絲觸發產生巨大明星聲量。
直播開始前，粉絲點贊數已超過1萬，關注互動熱度達到頂峰。從微博平臺發酵的#一只手能做什么#全民參與到直播如何“一手了潔”，話題討論量達到空前火爆。
整個直播過程，以直播X綜藝的形式保持與粉絲的強互動，巧妙利用娛樂生活化場景，通過不同環節的互動方式，為消費者展示了“輕松一顆，一手了潔”的洗衣新姿態，更讓產品賣點和品牌理念得到最大化的曝光、滲透。整場直播吸引了超過1260萬人次觀看，點贊數更是超過了2200萬!
三、 限量版新品亮出洗衣生活新態度
從微博話題事件的策劃到明星傳播、明星直播和多方聯動，均以“一手”為主線，引出本次上市的新品浪奇高濃度洗衣珠“輕松一顆，一手了潔”的產品態度，同時呼應了浪奇品牌的核心理念“創造生活無限美”：
本次上市的限量包裝產品有兩款，其中曬照版“一手洗衣一手曬照，誰說臣妾我辦不到”，為新一代時尚女性發聲，浪奇高濃度洗衣珠一顆定量，操作便利，讓消費者能夠以更輕松的姿態享受洗衣潔凈全過程，優雅地一手了潔洗衣難事，解放出另外一手去做自己想做的事情,引起了眾多年輕女性的追捧。
而國民老公版“老婆必須是女王，家務讓我一手扛”，則是為新時代老公們代言。如果說做家務的男生會自帶光環，那浪奇就是為做家務的男生戴上了自由的翅膀?，嵥榧覄帐陆挥衫瞎皇挚?，卻毫不吃力，替廣大女性同胞為老公準備洗衣神器找到了光明正大的借口。
浪奇高濃度洗衣珠=【神奇的水溶性外膜，遇水自動溶解+4倍濃縮配方，4倍潔凈力+清新怡人的香氣，留香悠長+萌萌噠高顏值外表，洗衣界顏值擔當”】=“輕松一顆，一手了潔”的優雅洗衣新體驗。過硬的產品質量讓消費者對產品和品牌的認同感倍增，同時為品牌和產品俘獲了大量口碑和粉絲。
總結：
深入粉絲，整合優質資源，實現品牌精密布陣，對比過往只重視簡單粗暴的價格引誘和賣點宣灌的日化品牌營銷，浪奇高濃度洗衣珠將營銷上升到生活態度層面上，把品牌倡導的洗衣生活核心理念用不同的平臺和資源整合傳達給消費者，完美實現了“一手了潔”概念傳播的全網覆蓋。更把浪奇高濃度洗衣珠這一新產品的賣點和態度放到最大，短時間引爆了跨平臺聯動曝光，讓浪奇高濃度洗衣珠一躍成為大眾心中“一手洗衣”的代名詞。期待浪奇在未來給消費者帶來更多優質、創新的產品和體驗。
