2016年9月15日，為期四天的全球頂級母嬰用品展覽會 — 第56屆德國科隆國際少兒用品展覽會(Kind+Jugend)（以下簡稱科隆KJ展）將在德國科隆國際展覽中心拉開序幕。德國科隆展覽首次牽手中國地標(biāo)性線上綜合購物平臺-天貓，獨(dú)家與天貓母嬰啟動全球母嬰品質(zhì)之旅。屆時，天貓母嬰與重點(diǎn)合作品牌將攜重磅產(chǎn)品亮相科隆KJ展，4天全程直播玩不停：潮童街拍掀起母嬰新風(fēng)尚，明星寶貝鼎力助陣萌翻全場，媽咪達(dá)人揭秘母嬰新趨勢，“邊看邊買”刷新直播新模式，還有用品商亮相科隆KJ展，彰顯中國母嬰品牌和產(chǎn)品的品質(zhì)形象。
天貓母嬰首次牽手德國科隆展覽 成獨(dú)家電商戰(zhàn)略合作平臺
科隆KJ展創(chuàng)辦于1960年，每年一屆，迄今已有50多年的發(fā)展，該展已成為全球規(guī)模最大的少年兒童產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會，被公認(rèn)為“全球兒童用品的萬花筒”及“世界上最專業(yè)的青少年用品展”。科隆KJ展是全球少兒產(chǎn)品行業(yè)的主導(dǎo)性博覽會，不僅是了解全球兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和市場前景，尋找專業(yè)的合作伙伴，拓展國際市場的重要場所，同時也是世界上最大的嬰童用品展。
此次，天貓母嬰行業(yè)與德國科隆展覽達(dá)成獨(dú)家合作，并將于9月16日中午正式舉行簽約儀式。天貓作為德國科隆展覽在中國唯一電商戰(zhàn)略合作方，將與德國科隆展覽共同為展商和買家提供一個高效、優(yōu)質(zhì)的貿(mào)易對接平臺，為國內(nèi)外母嬰品牌和全球消費(fèi)者搭建最便捷的通道。
天貓母嬰選擇德國科隆作為全球品質(zhì)之旅的首站，旨希望通過與全球頂尖的科隆KJ展的鏈接，用其獨(dú)特的形式和創(chuàng)意，將中國優(yōu)質(zhì)的母嬰品牌推向國際舞臺。另一方面，雙方將不斷深入合作，讓全球母嬰行業(yè)和專家通過天貓更清晰的了解中國母嬰品牌和品質(zhì)產(chǎn)品，以期進(jìn)一步了解中國的母嬰市場。同時，此次與天貓的深度合作，可以幫助參加科隆KJ展的國際母嬰品牌，通過天貓平臺進(jìn)入中國市場，通過天貓的大數(shù)據(jù)、商家賦能體系，幫助國際大牌了解中國母嬰市場的格局，迅速找到品牌在中國的定位和目標(biāo)消費(fèi)群，這對于品牌在中國打開電商業(yè)務(wù)具有重要的戰(zhàn)略意義。
明星寶貝鼎力助陣 全新定義品牌“娛樂化營銷”
此次德國科隆母嬰品質(zhì)之旅，將邀請到當(dāng)紅明星辣媽冉瑩穎和萌娃寶貝軒軒、皓皓鼎力助陣潮流街拍。因《爸爸去哪兒》走紅的軒軒、皓皓，鬼馬逗趣的萌娃形象擄獲了一大批忠實(shí)粉絲；而在《媽媽是超人》里，冉瑩穎時尚少女的外表下，堅(jiān)強(qiáng)獨(dú)立的“超人媽媽”形象深受大家喜愛。
這對愛好潮流的明星辣媽萌娃即將扮靚德國科隆街頭，并攜手一眾國際潮童模特，身著品牌服裝系列拍攝街拍LOOK，演繹新一季的中國童裝風(fēng)范，全新定義“娛樂化營銷”概念。萌娃們還將玩轉(zhuǎn)各種逗趣游戲，萌翻全場，并通過直播的方式與網(wǎng)友們?nèi)踢M(jìn)行互動交流。
此外，天貓還將邀請知名網(wǎng)紅媽咪達(dá)人進(jìn)行4天的全程直播，以第一視角帶領(lǐng)大家參觀科隆KJ展，分享最前沿的母嬰產(chǎn)品、童裝趨勢和育兒心得；還將暢談此次德國之行，讓大家身臨其境感受科隆文化。整個直播過程將在天貓及淘寶APP直播間落地，首次將內(nèi)容營銷通過線上線下互動的方式全面呈現(xiàn)。
天貓攜手重點(diǎn)品牌打造“邊看邊買”刷新直播新模式
值得一提的是，此次天貓母嬰將打造一場獨(dú)特的創(chuàng)新直播模式—— “邊看邊買”，一鍵下單，真正實(shí)現(xiàn)所見即所得。在整個直播過程中，消費(fèi)者只需點(diǎn)擊直播頁面中的購物車，即可進(jìn)入天貓母嬰專場選擇商品并實(shí)現(xiàn)支付購買，輕松下單最新母嬰潮品。直播過程中還將不斷送出優(yōu)惠券等驚喜福利，為消費(fèi)者帶來了絕無僅有的購物體驗(yàn)。
屆時，天貓母嬰重點(diǎn)合作童裝品牌：Balabala、安踏、安奈兒、紅孩兒、麗嬰房、米奇丁當(dāng)、小豬班納、MQD、一貝皇城、愛法貝、英氏等將一起參與這次科隆母嬰品質(zhì)之旅，進(jìn)行潮流街拍和“即看即買”的直播活動，第一時間傳遞童裝最新潮流趨勢，展現(xiàn)天貓母嬰的國際影響力。天貓母嬰重點(diǎn)合作知名用品商：Goodbaby/好孩子、ABC Design、GRACO/葛萊、CONCORD/諧和、cybex、babybjorn、chicco/智高、Peg Perego、Dr Brown’s Natural Flow/布朗博士好流暢、hegen、oxo、BEABA、okbaby，將重磅亮相科隆KJ展，設(shè)立專屬展位，通過直播等創(chuàng)意宣傳渠道提供更多維的品牌曝光，接軌國際頂級母嬰潮流。
9月15日至18日，與天貓母嬰一起開啟德國科隆母嬰品質(zhì)之旅。當(dāng)然，此次牽手德國科隆展覽，只是天貓母嬰全球品質(zhì)之旅的第一站。未來，天貓母嬰還將攜手更多品牌與用品商，與巴黎、米蘭、紐約、日本等時尚圣地的展覽、時裝周進(jìn)行深入合作，彰顯中國母嬰專業(yè)品質(zhì)形象，助力品牌和用品商更好地提升國際影響力，同時吸引更優(yōu)質(zhì)的國際母嬰品牌入駐天貓平臺，實(shí)現(xiàn)線上線下營銷結(jié)合的全新突破。
