褚橙進京了。這種由昔日“煙王”褚時健種出來的橙子正在北京熱賣。11月5日，褚橙從云南來到北京，5天里，20噸褚橙一售而空。11月11日，在線銷售褚橙的本來生活網又到貨20噸，在11月12日一天就賣出1500多箱，約有7噸多。
人生經歷頗具傳奇色彩的褚時健始終受到公眾的關注。褚時健在51歲時成為云南玉溪卷煙廠廠長，用18年的時間把這家地方小廠打造成亞洲第一煙草企業，他也被稱為“煙王”。快退休時，他無法再忍受自己工資與企業利潤的巨大落差。1999年，71歲的褚時健因貪污被判無期徒刑。在他服刑的第二年，紅塔集團總裁的年薪就超過百萬元。
后來，褚時健被減刑，改為有期徒刑，又被允許保外就醫。出獄后，褚時健二次創業，包墾2000畝荒山，種植35萬株果樹。12年過去了，85歲的褚時健把他的“褚橙”賣到了北京。
10月底，當本來生活網在西南片區的買手把褚時健的橙子報告給北京總部時，當地的員工特意附上了有關褚時健的一份介紹材料。本來生活網市場總監胡海卿當時就覺得，這會是“一個值得做的點”。
胡海卿說，本來生活網的核心管理層大部分來自媒體，很多人都有七八年的采編經歷。胡海卿是從《南方周末》出來的。憑借媒體人敏銳的嗅覺，他們覺得褚時健的橙子“太有戲”了！當會議室里有人念出“人生總有起落，精神終可傳承”這句宣傳語的時候，有兩個一起創業的同伴兒眼淚差點掉了下來。作為創業者，他們了解創業背后的艱辛。
“光有故事還不夠，食品最終要回歸它的本來面目。”前不久，胡海卿來到云南哀牢山，見到了褚時健。85歲的褚時健，走路有點遲緩，除了戴著一副眼鏡顯得很斯文外，看上去與當地的農民無異。由于經常下地干活兒，他的臉上黝黑且光亮。
褚時健用一個小臉盆端上了切好的褚橙。“橙子是青黃色的，看上去不算特漂亮，到底怎樣？”胡海卿吃了一口后，他的眼睛亮了，“橙子真好吃，這事兒成了。”
褚時健說，當年他看到國外的著名香煙品牌萬寶路時，就想，為何中國不能有自己的高檔香煙品牌？當他吃到來自澳洲的進口橙子時，就想，種好中國的橙子，創出自己的好品牌。
在這次會面中，褚時健陪胡海卿一行到橙子園里走了一圈。在種植橙子的山上，有褚時健當年花了1000多萬元引上來的自來水管道。當年修管道的錢是褚時健借的，現在都已還清。站在山上，老人的目光閃亮，當年的一切苦難都已經成了過眼云煙。
二次創業之路并非一帆風順。在決定種橙后，褚時健和妻子馬靜芬在橙園里搭了工棚，吃住都在橙園里。幾年后，名為“云冠”的冰糖橙上市，老兩口在街頭促銷。當地冰糖橙品牌繁多，市場競爭很激烈，橙子怎么賣出去，成了一個大問題。當時，沒有人知道“云冠”是褚時健種的，在過往行人眼里，這對老夫妻與其他陌生的老者沒有什么區別，包括他們促銷的橙子。
后來，馬靜芬想打出一個“褚時健種的冰糖橙”的橫幅，褚時健不同意，馬靜芬堅持。結果，橫幅一打出來，橙子很快銷售一空，“褚橙”的名字也很快被叫開了，“云冠牌”反倒被漸漸淡化。
“電商網站都在打價格戰，我們不打，而是要發掘有價值的東西。”胡海卿說，前兩天，一家聯合會會長給所有理事每人訂購了一箱，因為“褚橙真的很勵志”。
王石、潘石屹、梁冬、楊錦麟等一些知名人士紛紛發微博為褚橙捧場，“品褚橙，任平生”成為貼在褚橙上的勵志標簽。
著名作家章詒和在11月6日發表的一條微博中說：85歲的褚時健帶“褚橙”進京出售。他受爭議，更受稱許。褚時健這輩子值了！
11月13日晚上，章詒和再次在微博中說：昔日煙王，今日橙王，名不虛傳――一個無關榮辱、有關歲月的傳奇！
