打響閨蜜生活場景里的場景化營銷大事件
提到“閨蜜”,當代年輕人的腦內總能第一時間聯想起那些與閨蜜相處的美好場景:
午后陽光里與閨蜜聊人生、聊八卦的精致下午茶;
跟著閨蜜踏進某家健身房一起報班練起普拉提;
被閨蜜拖著暴走,探店打卡各處老弄堂、新街區的每一次Citywalk;
和閨蜜一起癱在酒店邊敷面膜邊P圖的旅行;
……
如今,“閨蜜”絕不僅僅是一種認可女性彼此間堅不可摧友誼的身份標簽,而是指向更多更加具象的當代女性新生活觀念。
一方面,隨著獨立女性思想解放和“悅己”趨勢深入人心,女性生活范式不斷迭代,閨蜜間本身相處的形式、內容和話題,已趨向更加多元和精致,且越來越多地為當代女性提供另一種殊異于家庭或愛情的正向情緒價值;另一方面,“閨蜜”角色和閨蜜間互動場景中自帶的信任感、親和力和說服效率,則令更多新興的女性生活方式和生活好品,在這種閨蜜專屬的強社交場域下得以迅速傳播。
抖音生活服務「2023生活大賞」洞察到以“閨蜜”為關鍵詞的女性生活方式變化趨勢,以抖音站內新世代女性用戶的生活方式為錨點,聯合蘭芝共同發起「閨蜜生活大賞」,與Seesaw咖啡、5KM舞蹈工作室線下門店緊密合作,邀請多位頭部達人領銜探店詮釋當代新都市女性閨蜜品質生活,打響閨蜜生活消費場景里的創意大事件,加速助力品牌實現“閨蜜”關鍵詞下的趨勢場景內容種草。
抖音生活服務x蘭芝x達人閨蜜團,show出閨蜜生活儀式感
閨蜜的相處范式,從無定數,每一對真情實感的閨蜜都,能過出一萬種殊不相同的閨蜜生活儀式感。這一回,抖音超頭部達人組成的達人閨蜜團,用vlog傾情釋放最具代表度的閨蜜儀式感生活場景,@瀟灑楊女士、@谷大喵、@臭蛋、@小瘦瘦 等4位頭部影響力達人及13位垂類達人,與閨蜜相約探店蘭芝在上海艾迪遜酒店打造的SPA及下午茶空間,以閨蜜約會的一天、有一個美妝博主閨蜜是什么體驗、閨蜜失戀寵閨蜜等場景切入,展示和閨蜜悠閑做SPA、喝下午茶、打卡拍照的精致生活。@失野晶、@趙喵喵喵兩位達人則前往SeeSaw咖啡和5KM舞蹈工作室,分享她們的閨蜜約會生活。
抖音生活服務聯袂蘭芝與咖啡店+舞蹈工作室,打入閨蜜精致生活
遇到好東西不和閨蜜分享,快樂少一半,這是女生們專屬的生活方式。蘭芝此番借勢推出的主力款,是在女性消費人群中頗具口碑的緊顏「夜搭子」套裝產品——蘭芝「黃金三管」精華×蘭芝「夜貓紫」睡眠面膜,這與如今女性閨蜜好友間互相視為“靈魂搭子”的社交生活觀,交相呼應。
尤其是護膚這個話題,在閨蜜分享中是重頭戲,抖音生活服務和蘭芝瞄準這一趨勢,精選閨蜜生活的三大場景:護膚、下午茶、運動,在有品位的精品咖啡店——Seesaw咖啡和最受年輕人歡迎的舞蹈工作室——5KM舞蹈工作室中推出相應的閨蜜套餐,以此來走入閨蜜生活。
以一場沉浸式SPA開啟“閨蜜式”呵護,蘭芝在艾迪遜酒店推出定制私享會,現場體驗緊顏SPA;又與Seesaw咖啡聯合推出【蘭芝早C晚A福利】甜品套餐,切入當代女性的護膚觀,戒不掉甜品那就和姐妹在一起給肌膚和嘴巴都來一次早C晚A,早上一杯咖啡,晚上一起抗老修護;與5KM舞蹈室聯合推出【蘭芝神「酰」牛奶水福利】套餐,則給閨蜜們提供身體韌性和皮膚韌性都要的完美選擇,這些套餐在滿足閨蜜們的多元精致生活需求的同時,也能讓女生們對于此次“以閨蜜相約,去過我愛的生活!”號召更易達成共識和共鳴。
周末做做SPA、組團到咖啡店拍照打卡、再一起練練熱門KPOP舞蹈,這套閨蜜生活組合拳,吸引了近百位抖音本地生活達人參與線下探店線上打卡。
頭部達人領銜創作,高度還原出閨蜜生活儀式感,借此打造傳播高光,再配合高契合度的聯名品牌特色產品閨蜜套餐,「閨蜜生活大賞」集中強化了“閨蜜”生活場景下的種草力,充分激活廣大閨蜜們的參與熱情。她們線下到店踴躍打卡,線上積極記錄分享,形成“用戶側-內容側-品牌側-商家側”多者間的良性循環。由此,品牌既與女性目標客群達成有效對話,又沉淀了豐富且優質的情感內容資產,更助力品牌正向曝光,為品牌和生活服務商家帶去更多生意增量。
截止10月26日,「閨蜜生活大賞」全網總曝光量超2億,站內活動話題#閨蜜生活大賞 播放量超1.1億次,站外微博擴散話題也帶來超7千萬曝光,為品牌在“閨蜜”關鍵詞下的內容種草,開拓出一個新場域。
結語
「閨蜜生活大賞」基于對女性消費趨勢的洞察,從閨蜜品質生活入手,采用“頭部達人精品vlog+品牌線下聯動+生活服務達人探店+話題線上發酵”的傳播路徑,通過極具感染力的主題內容,撬動品牌場景種草。放大了蘭芝以緊顏「夜搭子」為典型代表的品牌產品本身具備的“閨蜜氣質”、“陪伴感”和品牌信任好感,也讓“閨蜜”話題及其背后新世代女性新生活圖景,在公共傳播域得到了一次有趣有梗亦有感性有溫度的發聲亮相,更與品牌所主張的當代女性精致生活觀相得益彰。在強大的洞察力背后,“年輕人的生活方式在抖音”的內容心智被進一步強化。
未來,抖音生活服務「2023生活大賞」還將持續發揮平臺優勢,為用戶、品牌、商家建筑高效觸達的溝通橋梁,聚焦如“閨蜜”等有影響力的生活趨勢場景,繼續創造更多場景種草營銷案例。對此,也歡迎更多品牌商家一同參與進來。
