近日,Valentino官宣美妝線盛大亮相后,天貓小黑盒將作為全球唯一開業(yè)合作平臺與品牌持續(xù)長達三個月的共創(chuàng)合作。首波重磅推出大V仙女盒美妝包,源自2017年高定秀場一支難求的同款迷你包設(shè)計,身披Valentino永恒紅。全球首發(fā)限量2000份的大V仙女盒一經(jīng)亮相立刻成為明星私搭裝備,刷爆社交媒體,現(xiàn)已通過天貓小黑盒HeyDrop尖貨抽簽開啟全球首發(fā)。
相關(guān)抽簽活動僅開啟1天即吸引2萬人參與,為新店迅速積累了第一波用戶資產(chǎn)。近日,HeyDrop尖貨抽簽產(chǎn)品新開放了加粉及入會能力,全面助力品牌提升獲取會員效能,天貓小黑盒持續(xù)成為奢品新品新店的招新利器。早前,YSL Manhattan背包尖貨首發(fā)、Lanvin 520禮盒首發(fā)時,尤其吸引年輕人群,Z世代參與占比均超33%。通過HeyDrop尖貨抽簽,天貓小黑盒正為全球奢品探索與中國年輕消費者新的互動方式。
細探尖貨抽簽玩法的爆火,其背后是天貓小黑盒HeyDrop在“圈層”和“興趣”層面做出的深度營銷打造。通過集結(jié)全球趨勢、小眾、限量尖貨,吸引圈層消費群體主動加入,以核心用戶帶動人群裂變,讓年輕人通過公平趣味的抽簽搶到心儀的“寶藏尖貨”,享受奢品開新的樂趣。
天貓小黑盒一直致力于年輕互動方式的探索,發(fā)力趣味電商營銷。通過尖貨抽簽等模式和玩法上的創(chuàng)新,天貓小黑盒為年輕人重新定義追逐新品的方式,讓全球大牌找到在中國市場與年輕消費者的全新互動玩法,讓發(fā)新買新不再拘泥于傳統(tǒng)形式的發(fā)布會和線下排隊搶購。
