3月11日,“馭·見未來”帕帕飯米粒IP品牌發(fā)布會在上海如期舉行。聲勢浩大的發(fā)布會嘉賓陣容里有許多知名品牌大佬,美的、天貓、檸萌影業(yè)、上海美術制片、上海上影文化等等業(yè)界大佬親臨現(xiàn)場。還有許多知名導演,潮牌主理人,網(wǎng)紅,聲優(yōu)和諸多代表與媒體代表們齊聚一堂,共同迎接了電動車行業(yè)首個大型跨界IP——“帕帕飯米粒”的誕生,見證電動車品牌發(fā)展的歷史性一刻。
會議伊始,小帕電動科技總經(jīng)理侯向東先生向大家介紹了小帕“帕帕飯米粒”這個IP誕生的由來。
“當一個IP成為明星,它就會不斷的積累自身創(chuàng)造的品牌價值,給產(chǎn)品帶來持續(xù)的紅利。”侯總表示,“低欲望社會很快就會來到我們身邊,關心年輕一代的需求與心理,讓產(chǎn)品與二次元融合,創(chuàng)造不同于以往的傳播方式,這將是企業(yè)品牌的未來。”
不同于傳統(tǒng)的電動車,小帕電動一直是一個包裹著愛與溫情的品牌。帕帕飯米粒這個IP也如同小帕電動一樣,有溫度、有情感,“和你一起微笑,伴你一起成長”。侯總表示,“帕帕飯米粒,是現(xiàn)在,也是未來用戶的情感紐帶。”
移動互聯(lián)網(wǎng),信息爆炸已經(jīng)不是什么新詞了,但它確確實實改變了這個世界,在這個流量為王的時代,如何讓產(chǎn)品被人們接納、記住并保持熱度,這是我們每一個做產(chǎn)品的人需要思考的問題。產(chǎn)品太多了,各行各業(yè)都不缺乏產(chǎn)品,講功能、講設計的營銷模式,那么帕帕飯米粒的未來在哪里呢?
小帕電動科技副總經(jīng)理侍秀敏為大家詳細的解答了小帕“帕帕飯米粒”IP未來的打造之路。
“始于顏值,長于價值,歸于信仰”,帕帕飯米粒IP的誕生融入了小帕電動創(chuàng)作團隊諸多心血。侍總介紹,“帕帕飯米粒”家族共有三位成員,分別是憨態(tài)可掬的帕凡凡、“搞笑擔當”帕粒粒和“智慧擔當”帕咪咪。三位成員具有風格迥異的形象特點和情感溫度,“就像是我們身邊的一些密友,或者是我們自己。”
“帕帕飯米粒”品牌IP將基于小帕電動的品牌精神和產(chǎn)品特點,賦予IP人物化的人格和世界觀,與用戶發(fā)展出更多的情感互動。
侍總表示,“‘帕帕飯米粒’IP不只是單純的形象,而是緊跟社會熱點,情感生活等。”在未來,“帕帕飯米粒”IP將以條漫、番劇、表情包等方式融進大家的生活,也將通過場景營銷、卡通直播、游戲植入、拍大電影,跨界聯(lián)名、周邊研發(fā)等一系列的動作,結合“帕帕飯米粒”IP不同規(guī)格的線下體驗店,來帶給現(xiàn)在以及未來的二次元消費者一個立體的生態(tài)圈。
制造業(yè)與文娛產(chǎn)業(yè)的跨界結合,將不只是提高小帕的品牌價值和市場競爭力,更將會給小帕的IP帶來更具有廣泛性的商業(yè)價值。
“希望通過我們的努力,能夠讓中國創(chuàng)造的IP被大家真正的認可和接受,而不是一直仰望國外。”侍總表示。帕帕飯米粒未來之路是要給消費者建立一套生機蓬勃立體的生態(tài)圈。
小帕電動“帕帕飯米粒”品牌IP的魅力,也吸引了眾多合作伙伴的加入。
發(fā)布會現(xiàn)場,美的生活小家電品牌負責人游旖,上臺表達對小帕品牌IP的美好祝愿同時現(xiàn)場簽署了聯(lián)名簽約。
美的游總表示,小帕電動給大家?guī)砹朔浅４蟮捏@喜。“他們在做的事情,不僅僅是在做產(chǎn)品本身的功能和價值,而是真正為我們帶來了年輕人真正喜歡的東西。在這個行業(yè)當中,我們看到了不一樣的稀缺的品牌價值。”
天貓兩輪車事業(yè)部總經(jīng)理襄龍,也上臺發(fā)表了對小帕IP的期待和贊許,“小帕電動完全具備互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展品牌化、年輕化、時尚化、IP化的四個消費趨勢。”符合年輕人不一樣的需求。
會議的最后,小帕電動科技銷售總監(jiān)朱婧,為大家詳細詮釋了小帕電動的全新業(yè)務形態(tài)。
“小帕就是要來搞事情了”。作為兩輪車里邊第一個玩IP的品牌,從一開始小帕就打出了高顏值的C1系列復古車,撥動了都市潮人的心弦,而現(xiàn)在小帕又將文藝復古和卡通樂活進行組合和疊加,誕生了全新的產(chǎn)品。
朱總表示,在剛剛過去的2020年,小帕已經(jīng)率先推出了C1活力版、動力版兩個版本。而今年,小帕將推出為追求速度感的人群專門設計的全新配置升級的C1尊享版、C1尊貴版,還有添上了酷帥標簽的越野版,也會在這個夏天和大家見面。
大家還可以期待限量的IP聯(lián)名版本。
除了各種新品推出,朱總還在現(xiàn)場講解了小帕的3種新業(yè)態(tài)——小帕專賣店、小帕生活館、小帕咖啡館。
小帕專賣店。這種業(yè)態(tài)的形式是電動車銷售,還有IP周邊。因為IP的植入將小帕專賣店與傳統(tǒng)的電動車區(qū)分開來,讓人眼前一亮。店面整體是生活化的,顏色活潑的。未來門店布局是以車輛陳列為主,IP的周邊產(chǎn)品包括車輛以及精致的改裝件,既是門店的裝飾,又是銷售產(chǎn)品的延伸。
小帕生活館。綜合型的主題車店,因為咖啡休閑區(qū)的帶入門店的時尚感增強,IP周邊的搭配彰顯出生活的輕松有趣。這種模式可謂行業(yè)的首創(chuàng),不再是一本正經(jīng)的機車專賣,而更增添了娛樂性、休息感。
小帕咖啡館。以兩輪車為主題的,小帕授權經(jīng)銷商使用小帕IP以及門店印象,是小帕家族和小帕電動的落地。小帕的咖啡店必定會成為當?shù)氐木W(wǎng)紅大牌,成為粉絲的聚集地和社交場所。
發(fā)布會過程中最驚喜的就是最后的大彩蛋了。小帕影業(yè)這幾個字真的是很有分量。1分鐘的電影預告時長根本看不夠,期待未來能在院線跟大家見面。會場甚至用心還原了電影里的場景,非常有代入感。
作為存量時代里的“初生”力量,如何打造具有自身特色的商業(yè)模式,從眾多老牌品牌中脫穎而出,積極構建商業(yè)新生態(tài),是小帕電動的面臨的困境,也是向上突破口。
小帕電動不僅創(chuàng)新營銷玩法,也注重營銷生態(tài)鏈的完善,其通過聚合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,并打造個性化IP,通過可二次傳播的話題內(nèi)容,使得品牌知名度和影響力不斷提升。相對于短期爆發(fā)式的流量效應,IP價值與深度內(nèi)容帶來的發(fā)展效益,對于小帕電動以及整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)則是更為良性的路徑。
新的時代是年輕人的世代,關注年輕消費群體的消費需求不僅是市場的選擇,更是時代的選擇。年輕一代的消費觀深刻影響著消費市場的未來走向,只有能和他們真正玩在一起,一個品牌才能不斷煥發(fā)出新的生命力,這也正是小帕電動的魅力與堅持。小帕電動這樣保持著初心做產(chǎn)品用心經(jīng)營的品牌不多,相信未來可期,讓我們拭目以待。
