換季期間如何安撫肌膚?盲目刷酸爛臉?刷酸前后需要注意哪些問題?突發(fā)敏感怎么辦?如何快速給皮膚”滅火“?…… 隨著換季的到來,近日一系列關(guān)于“敏感急救”的話題刷遍了網(wǎng)絡(luò)。
專家聯(lián)動(dòng),消費(fèi)者科普,米蓓爾掀起“急救”熱潮
“肌膚敏感急救”話題熱度的上升,背后是越來越多的消費(fèi)者中肌膚敏感人數(shù)的攀升和對(duì)“應(yīng)激敏感”的關(guān)注。編者觀察到,三八女神節(jié)期間,華熙生物米蓓爾聯(lián)合7位皮膚科專家,推出《拜托啦醫(yī)生!》直播節(jié)目。就“敏感急救”的話題,讓專家與消費(fèi)者有機(jī)會(huì)面對(duì)面溝通,解鎖護(hù)膚謎題,建立科學(xué)的護(hù)膚觀以避免踩坑。
中山大學(xué)附屬第三醫(yī)院皮膚科專家鄭躍為大家分享了刷酸后的肌膚修護(hù)知識(shí);丁香診所皮膚科專家、浙江省化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測中心成員王麗娜醫(yī)為消費(fèi)者介紹春敏和春季皮膚護(hù)理;解放軍空軍總醫(yī)院皮膚科李晨曦專家講解敏感肌護(hù)膚全攻略… 7位專家?guī)椭M(fèi)者了解如何理性對(duì)待敏感肌,采取更精準(zhǔn)科學(xué)的護(hù)膚方法,幫助消費(fèi)者解決“反反復(fù)復(fù)不見好”的痛點(diǎn)。
米蓓爾這一舉措不同于以往明星效應(yīng)為核心的傳統(tǒng)代言方式,米蓓爾選擇與皮膚科專家深度綁定,更加清晰了專業(yè)敏感肌修護(hù)的品牌形象。同時(shí)這種公益類大眾科普的行動(dòng),既向消費(fèi)者傳遞了正確、科學(xué)的護(hù)膚理念和方式,又體現(xiàn)了一個(gè)國產(chǎn)新銳品牌的擔(dān)當(dāng)。
聚焦目標(biāo)群體,搶占前沿市場
專家的助力,大眾的科普,擔(dān)當(dāng)之外更能看出米蓓爾對(duì)市場的敏銳洞察。不是所有人都是“敏感肌”,但大部分人都經(jīng)歷過“肌膚敏感”。一到春天又干又癢,盲目刷酸、過度護(hù)膚后的紅腫起皮,而且伴隨后疫情時(shí)代的到來,長時(shí)間佩戴口罩對(duì)肌膚的損傷,大量消費(fèi)者都面臨一個(gè)問題:如何應(yīng)對(duì)突發(fā)的“應(yīng)激敏感”?
米蓓爾又一次敏銳洞察到用戶新的需求和痛點(diǎn),推出今年的首款新品——米蓓爾舒緩修護(hù)霜,直擊“應(yīng)激敏感”修護(hù)的細(xì)分市場。新品舒緩修護(hù)霜主張防御、舒緩、修護(hù)三效協(xié)同,通過添加華熙生物專利成分4D-HA建立生物屏障、添加4重舒緩植萃快速舒緩敏感、添加復(fù)合神經(jīng)酰胺促進(jìn)脆弱肌膚修護(hù),實(shí)現(xiàn)15分鐘快速舒緩敏感修護(hù)脆敏。
硬核產(chǎn)品開創(chuàng)敏感肌護(hù)理新時(shí)代
硬核的產(chǎn)品來源于硬核的科技,米蓓爾背靠母品牌華熙生物,有著得天獨(dú)厚的原料及技術(shù)優(yōu)勢。據(jù)了解,這次新品中的核心成分4D-HA(4D玻尿酸)即為華熙生物自有專利的“黑科技”原料。由4種不同分子量大小的玻尿酸作用于從皮脂膜到角質(zhì)層到顆粒層再真皮層的不同滲透,搭建起“生物屏障”,深度鎖水的同時(shí),又可以減少外部環(huán)境刺激。
公開資料顯示,華熙生物是全球最大的的透明質(zhì)酸研發(fā)與生產(chǎn)企業(yè),占據(jù)全球透明質(zhì)酸原料市場份額的“半壁江山”。華熙生物20多年的專研生物活性物質(zhì),引導(dǎo)并建立了透明質(zhì)酸的4大行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),6大自主研發(fā)平臺(tái),12大原料品牌,300余項(xiàng)已申請(qǐng)專利,上萬條研發(fā)數(shù)據(jù)……看到這樣的科技實(shí)力的支撐,不難理解為什么米蓓爾能在這么激烈的競爭環(huán)境中,快速的開辟出一條新路徑。
能夠在2年內(nèi)迅速成為敏感肌賽道的黑馬品牌,與米蓓爾明確的品牌定位,科學(xué)的產(chǎn)品理念密不可分。“分級(jí)修護(hù),量膚定制”是米蓓爾倡導(dǎo)的科學(xué)護(hù)膚理念,依托于華熙生物的科學(xué)底蘊(yùn),結(jié)合多位皮膚科專家的臨床經(jīng)驗(yàn),針對(duì)不同肌膚類型和敏感狀態(tài),提供不同的產(chǎn)品,讓米蓓爾在一眾敏感肌產(chǎn)品中得以脫穎而出。這次“應(yīng)激敏感”修護(hù)產(chǎn)品,就是米蓓爾精準(zhǔn)場景切入的典型案例。
在未來,敏感肌市場前景看好,對(duì)市場有著敏銳洞察的米蓓爾,憑借創(chuàng)新的理念及前瞻思考,加之持續(xù)的消費(fèi)者教育,相信米蓓爾未來之路會(huì)一片坦途。
