當下，電商行業(yè)正處于迅猛發(fā)展階段，自2019年進入爆發(fā)期后，中國直播電商產業(yè)實現(xiàn)全面增長，市場規(guī)模達到4338億元，增幅高達226.2%。2020年，疫情使線下產業(yè)承壓嚴重，但直播電商卻在沖擊中逆勢而起，釋放出不可估量的消費潛力。艾媒咨詢預計，2021年中國直播電商市場規(guī)模將達到12012億元。
在這些令人驚艷的數(shù)據(jù)背后，無數(shù)直播電商人貢獻出了千千萬萬個不眠之夜，成熟的直播電商產業(yè)鏈更提供了巨大的能量支持。近日，中服網(wǎng)有幸走訪了目前國內最 大的直播電商產業(yè)園——云裳城直播商城，并與投資運營方穎上傳媒董事長尹總展開溝通對話，一覽直播電商行業(yè)現(xiàn)狀，探討蓬勃發(fā)展中的直播產業(yè)。
1、 直播電商蓬勃發(fā)展 云裳城蓄勢待發(fā)
當下直播電商有多火？云裳城的800個直播間或許可以給你答案。
作為直播供應鏈企業(yè)穎上傳媒與阿里巴巴淘寶直播強強聯(lián)合、強力打造的直播電商產業(yè)園，云裳城擁有完善的電商直播產業(yè)鏈條，目前尚在招商階段就已經(jīng)入駐了包括波司登、紅蜻蜓、奧康、朗姿在內的許多知名品牌。
園區(qū)首期投資達到2億元、總體量為15.8萬平方米，年銷售額定性在300億級以上。這一標桿性的超大體量產業(yè)園目前雖然仍處于起步階段，但從基礎設施到運營架構都有強大的資源支持與人才儲備，6月份還和余杭經(jīng)濟開發(fā)區(qū)簽約合作躋身余杭區(qū)重大投資項目。在政府的扶持和淘寶直播的支持下，云裳城無疑將會為當下直播電商行業(yè)帶來新的沖擊與機遇。
走進產業(yè)園區(qū)內，十余位客商正在會客大廳了解云裳城的亮點項目，并通過視頻結合現(xiàn)場講解的形式感受直播電商的多元化發(fā)展態(tài)勢。運營負責人諸總向我們介紹到，800個直播間分布在不同樓層，一天可以容納1600+場直播。“這意味著每天有一千多位主播在播，商家一個月至少有10場專場直播與200+混場直播，極大提高商家的直播頻率。”
直播電商從1.0的電視購物、到直播電商2.0的短視頻帶貨、再到直播電商3.0的直播帶貨。今天“云裳城”首推拎包入住、純傭合作、業(yè)績反保底的托管代運營模式，意味著直播電商進入專業(yè)化、品類集群化的直播電商4.0時代！云裳城也將讓實體品牌投入直播電商的懷抱，展開全新領域的探索。
2、 選品會與試開播 云裳城深度參與“雙11”
備受關注的第十二個雙十一剛剛結束，今年，阿里天貓創(chuàng)下了4982億元的破紀錄成交額，這一數(shù)字是2009年第一次雙11的1457倍，其中，占據(jù)全國電商直播市場份額超過一半的阿里巴巴淘寶直播無疑也是功臣之一。作為穎上傳媒與淘寶直播強力打造的新項目，這個雙十一，云裳城也以多元形式參與其中。
9月16、17日，云裳城聯(lián)手淘寶直播舉辦了“雙11”主播選品會，精選萬款商品，探討運營玩法。活動期間，入選品牌達到1000家，200余位主播與數(shù)十家MCN機構參與其中，在“雙11”活動中直播達到百億GMV。與此同時，雙十一期間，云裳城也嘗試開播26場，直播數(shù)據(jù)約2800萬，為直播電商產業(yè)園接下來的發(fā)展創(chuàng)造了一個良好的開端。
3、云裳城首創(chuàng)新模式 助力直播電商全力啟航
作為一個總體量達15.8 萬m2的品牌直播產業(yè)園，云裳城首創(chuàng)了一個有別于其他直播基地的新模式。當下，國內許多直播基地都采取二房東模式，品牌自己裝修自己付房租，基地不保證商家的開播率與主播。這一模式導致商家產生虧損與不確定因素，慢慢對直播喪失信心。
為了改變這一現(xiàn)狀，云裳城首創(chuàng)品牌商家攜貨拎包入住，免租金、免水電、免物業(yè)、純傭金合作、承諾保底業(yè)績的管家式托管運營模式。這一健康的發(fā)展理念獲得了阿里巴巴的認可，余杭區(qū)政府也給予極大的鼓勵和扶持。在這個生態(tài)的幫助下，商家沒有難做的直播，品牌也將收獲可持續(xù)、穩(wěn)定性發(fā)展。
其次，云裳城還將為入駐商家解決痛點問題，保證商家的直播場次，保障直播安全性。云裳城電商直播產業(yè)園大概有800個直播間，一天可以容納1600場直播，這意味著商家一個月至少有10場專場直播與200+混場直播，商家的直播頻率提高，也更易于觸達消費者。基于云裳城廣闊的場地、豐富的場次以及足夠多的主播，商家在此可以實現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。
當下，直播帶貨的銷售模式已成為電商銷售的新常態(tài)。在這一基礎上，云裳城將打造一個集達人直播、店鋪直播、私域社群直播為一體的綜合性直播電商生態(tài)產業(yè)園。未來，云裳城將簽約1萬個主播、入駐服務1000個品牌。實現(xiàn)日均直播500+場次；頭部主播年均直播3000＋場次；腰部主播年均直播10萬＋場次；新銳主播年均直播20萬＋場次，成為全國標桿性的直播電商生態(tài)產業(yè)園，助力電商直播產業(yè)蓬勃發(fā)展。
