2020年是中國航天的大年。就在今年5月，長征五號(hào)B運(yùn)載火箭首次飛行取得圓滿成功，實(shí)現(xiàn)空間站階段飛行任務(wù)首戰(zhàn)告捷，拉開我國載人航天工程“第三步”任務(wù)序幕。而在6月23日，我國北斗三號(hào)全球衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)最后一顆組網(wǎng)衛(wèi)星發(fā)射成功，30顆北斗三號(hào)全球組網(wǎng)衛(wèi)星全部到位，代表著北斗導(dǎo)航系統(tǒng)的全面建成。7月23日，我國首個(gè)火星探測(cè)器“天問一號(hào)”奔向太空，邁出了我國行星探測(cè)第一步。中國航天事業(yè)在今年取得的矚目成就，離不開我國科技的飛機(jī)發(fā)展，同時(shí)也激勵(lì)著每一個(gè)中國人。
中國航天作為不懈的宇宙探索者，一直在浩瀚的宇宙銀河中摸索和前進(jìn)。對(duì)未知世界的無盡求索和對(duì)科技進(jìn)步的不斷追求，鑄就了光輝的航天精神，引領(lǐng)著社會(huì)科技的進(jìn)步，被社會(huì)大眾所倡導(dǎo)和追隨。在今年雙節(jié)同慶的時(shí)間點(diǎn)，作為中國新時(shí)尚美妝品牌“完美日記”，攜手中國航天文創(chuàng)品牌“太空創(chuàng)想”，尋色宇宙，結(jié)合了航天文化和時(shí)尚美學(xué)，創(chuàng)造了一個(gè)集科技、思想、國潮等重要元素為一身的跨界案例。
完美日記與中國航天·太空創(chuàng)想的這次聯(lián)名，不僅是通過美妝的角度去導(dǎo)入宇宙的星河美學(xué)，還更是迎來了品牌的第二代動(dòng)物眼影盤的開端。而這個(gè)“玉兔盤”的創(chuàng)作靈感，是用古老的嫦娥奔月的傳說，加上宇宙科技的前衛(wèi)元素，跟隨玉兔的腳步去探索廣闊的宇宙空間。
在這次新品首發(fā)的期間，完美日記還聯(lián)合知名攝影師徐闖，官宣了其色彩代言人羅云熙的宇宙大片。未來感十足的時(shí)尚美學(xué)，加上十分具有銀白時(shí)空感的創(chuàng)意眼妝，讓整個(gè)視覺效果都十分出彩。一發(fā)出后，更是獲得了媒體，時(shí)尚達(dá)人們和粉絲們的一致好評(píng)。
這一次的玉兔盤的封面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作初衷，其實(shí)是想要帶領(lǐng)每一位新興人類去探索宇宙浪漫的顏色。玉兔的形象被科技化，周圍的顏色與星云宇宙元素有所連結(jié)。設(shè)計(jì)中還有一個(gè)小巧思的地方是，封面的左下方是玉兔月球車，而右上方是月球探測(cè)器。這些非常具有中國航天特色的元素也為這個(gè)眼影盤作了更有意義內(nèi)涵的加持。
除此之外，玉兔盤的工藝升級(jí)也是有所考究的。作為第二代動(dòng)物眼影盤，玉兔盤想要打破消費(fèi)者對(duì)于第一代動(dòng)物眼影的印象，用了全新的設(shè)計(jì)加上工藝升級(jí)打造出了未來時(shí)尚感。這次去掉了紙質(zhì)包裝，用了鋼琴烤漆的材質(zhì)打造未來感，創(chuàng)新的光刻技術(shù)讓不同的角度看過去都會(huì)有光澤感，而偏光的質(zhì)地又里外呼應(yīng)。整個(gè)眼影盤看起來非常夢(mèng)幻，富有光澤。
眼影的粉質(zhì)也采用了創(chuàng)新的油膏質(zhì)地（含有維他命E），這個(gè)質(zhì)地可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀的色彩還原度和上眼顯色度。并且，眼影中細(xì)閃珠光的全新升級(jí)，是用了創(chuàng)新的烤粉/烘焙技術(shù)，讓粉質(zhì)更加細(xì)膩。而啞光質(zhì)地則是用了氣流噴射研磨技術(shù)，讓粉與刷具完全融合，可以有效地防止飛粉，更加細(xì)膩上眼。
為了更好的做到宇宙美學(xué)的體現(xiàn)，完美日記聯(lián)合當(dāng)代視覺藝術(shù)先鋒團(tuán)隊(duì)InterCreative-United一起聯(lián)合打造了超現(xiàn)實(shí)主義CG大片。大片里呈現(xiàn)了非常多的航天元素，夢(mèng)幻的色調(diào)和背景讓人一下子就被帶入進(jìn)這個(gè)奇幻的空間。可以看到，這一次的玉兔盤帶給消費(fèi)者的不僅僅是彩妝的全新體驗(yàn)，還是對(duì)于創(chuàng)新事物的永不停止探索，堅(jiān)持追求完美真理的一種文化價(jià)值的輸出。
值得一提的是，完美日記這一次是聯(lián)合了天貓國潮首發(fā)玉兔盤。在線上，品牌全線社交媒體聯(lián)合美妝與非美妝類KOL打造創(chuàng)意內(nèi)容，同時(shí)線下于深圳cocopark打造“尋色宇宙”主題快閃店，邀約一眾KOL與時(shí)尚媒體到場(chǎng)。線上線下的聯(lián)動(dòng)推廣助力完美日記天貓國潮活動(dòng)順利開展。
完美日記的跨界聯(lián)名就一直在為做到美學(xué)結(jié)合的同時(shí)也十分注重內(nèi)涵精神與文化。像是最早從與大英博物館，大都會(huì)博物館聯(lián)名，開創(chuàng)了國貨與國際博物館藝術(shù)聯(lián)名的先河；到從探索頻道Discovery聯(lián)名迎來第一代動(dòng)物眼影盤；再到與中國國家地理聯(lián)名，上眼中國美色，將中國的山川河流美學(xué)，和壯闊奇麗的景象展現(xiàn)給更多的消費(fèi)者。
可以看出，在市場(chǎng)上能夠破圈層的跨界案例其實(shí)并不只局限于設(shè)計(jì)營銷層面的合作，更多的是能夠帶給消費(fèi)者一種文化價(jià)值的輸出和共鳴。現(xiàn)代消費(fèi)者的視覺審美和情感共鳴已經(jīng)在逐步上升，在已經(jīng)滿足于正常美妝體驗(yàn)的需求下，對(duì)于品牌給予的精神內(nèi)涵，靈感內(nèi)容也是十分注重的。尤其是后千禧世代的年輕人對(duì)于品牌聯(lián)名給予的期待值更高，那么對(duì)于其當(dāng)中所表達(dá)出來的內(nèi)核也會(huì)在一定程度上有所關(guān)注。
