炎炎夏日,沒有一杯薄荷味冰飲擊退不了的酷熱暑氣。如果有,那就再來一杯。日前, 日系洗發水品牌Amino Mason攜手FISHEYE魚眼咖啡聯合打造了一場“夏日就有薄荷癮”的主題活動,為今夏打造薄荷限定的清涼體驗。此次跨界推出的「小薄荷冰拿鐵」,創意原型來自Amino Mason的薄荷洗發水,飲品以經典的梅森杯作為飲品容器,在清新薄荷綠配色上覆蓋一層密致的奶油,無論在視覺還是味覺上都迅速俘獲了年輕消費群的芳心,成為社交網絡中的“集贊神器”。
據悉,活動上線當天話題閱讀量已突破300萬。來自北京、上海、杭州、南京和濟南的百余位線上知名博主和網紅大咖蜂擁而至參與了線下打卡活動,成功吸引和帶動了年輕消費群體的關注潮,上線首日的限量飲品銷突破五千杯。
此次Amino Mason跨界活動提倡“用力快樂,不怕熱”的夏季生活理念,體現出一種新銳的生活態度,與年輕人追求新奇的消費需求完美契合。Amino Mason選擇在今夏與追崇質感的FISHEYE魚眼咖啡品牌達成跨界合作,是對市場發展及消費者心理的一次精準敲擊。使Amino Mason品牌的立體感和影響力均獲得提升。
從某種程度上來說,Amino Mason此番跨界營銷的迅速“出圈”,并非偶然。而這背后究竟透露出怎樣的品牌哲學呢?
顏值爆棚的神仙CP組合,體驗極致酷爽
一直以來,獨特的梅森杯造型與豐富泡沫都是Amino Mason品牌文化符號的鮮明特征。在此次跨簡合作之中,“夏日就有薄荷癮”的主題限定飲品沿用了Amino Mason品牌的經典梅森杯造型,讓消費者從視覺上直接產生關聯。FISHEYE魚眼咖啡推出的「小薄荷冰拿鐵」采用手打奶油,完美復刻了Amino Mason洗發水的超級泡沫。極其逼真地還原了Amino Mason的品牌特點,使這次的跨界產品組合散發出滿滿的高級感。
此外,這個顏值爆棚的神仙CP組合,將夏季清涼元素“薄荷”作為連接點,在視覺、味覺、嗅覺和觸覺等方面打造了一場盛大的4D感官體驗秀。為消費者營造出一種極致的酷爽體驗。一方面,為Amino Mason的品牌調性帶來全新的社交文化元素,通過時尚圈的意見領袖們,激起年輕人獵奇消費的欲望。另一方面,Amino Mason在限定飲品中成功融入了“給生活一個新鮮美化的加分”的品牌理念。兩大品牌互相滲透,更進一步拉近了各種品牌與用戶的距離,與品牌傳遞的理念形成共鳴。
突破層圈壁壘,實現“1+1>2”的共贏效果
從營銷角度來看,這次跨界營銷絕對不是一次簡單的加法組合。來自日本的Amino Mason在2017年進入中國市場,搶眼的顏值和高性價比的產品使用體驗,一度席卷時尚美妝圈,同時占據明星藝人家居生活空間的一隅,成為家喻戶曉的高顏值洗護品牌。始終秉承著給生活帶來美好的理念,堅持為消費者打造更優質的沐浴體驗。作為中國高品質咖啡新零售的連鎖品牌,FISHEY魚眼咖啡致力于為美好精致生活的消費者提供高品質的咖啡飲品。此次跨界,Amino Mason打破傳統規則,聯合FISHEYE魚眼咖啡跨界造勢的最終目的是持續加深品牌印象,從而實現了各自品牌價值的加成。
在產品方面,兩個品牌皆擁有強大的自主研發能力。FISHEYE魚眼咖啡一直以來都非常注重新品上線迭代及爆品的打造,能夠將市場需求與產品賣點有機結合,然后成功地完成產品理念的植入。同樣的,經過長期潛心研究和沉淀,Amino Mason獨自研發的無硅油氨基酸配方。采用納米技術將“超級氨基酸”變成了極小的分子結構,可以像針筒一樣將營養物質“注入”到發絲中,修護受損的發絲毛鱗片,成就健康光澤秀發。
不僅如此,兩個品牌在各自圈層都具備了十分強大的影響力,并且都擁有開放包容的心態,愿意接受創新的合作形式。這也是兩大品牌能夠一拍即合并收獲大量忠實粉絲的根本原因。
通過此次合作,Amino Mason的品牌內涵再度加深,兩大品牌聯手產生了巨大的效應疊加,充分利用了飲品社交的特性,將人氣、時尚、網紅等元素完美融合到一起,實現品牌內蘊的互相轉移。將年輕人追求自我個性,追求品質生活的理念詮釋得淋漓盡致。通過一次跨界活動,傳遞出一種文化理念,實現“1+1>2”的共贏效果。
“給生活一個新鮮美好的加分”
無疑,Amino Mason跨界新玩法是非常成功的。但在其“出圈”的表象下,真正反映出的是一種新銳生活態度與審美方式融合的本質?！敖o生活一個新鮮美好的加分”,隨著消費水平的日益升級,人們需要的是更懂自己,能夠彰顯獨特個性,更易產生共鳴的產品。而這正是Amino Mason的品牌哲學所在。
更重要的是,這次的跨界合作僅僅是一個開端,Amino Mason將會攜手更多的優質品牌,共同塑造年輕化的品牌IP。為品牌賦能,實現品牌與年輕消費者之間的價值連接。保持品牌活力,加速品牌的內核蛻變,開啟跨界融合的品牌發展新思路。
