瓜田滿滿的夏天,高頻詞依舊繞不開“女團”。從搶先開播的《青春有你2》,從百花齊放的《創造營2020》,到未播先火的《乘風破浪的姐姐》,從Lisa到虞書欣,從“泡泡袖”到“BM風”,2020年,跟女團有關的一切都成為現象級流行。
一直以來,女團作為典型的“舶來品”,在大家心目中的形象莫過于日式女團的低幼可愛風,或是韓國的熱辣性感風,即便這兩種風格相去甚遠,但無疑都符合亞洲審美視角下的“美”的 —— 膚白、貌美、纖瘦。
而從今年開始,所有的女團似乎都開始標榜兩年前王菊在節目說的那句“重新定義女團的權利”。 就像個性鮮明的寸頭女孩上官喜愛,穿著短褲跳舞依舊能站穩C位的劉雨昕 ,敲著鼓上節目的王珂,跳著現代舞的芭蕾女孩張藝凡……
就像Ella說的:“的確大眾對女團會有一種要求,甜美、可愛、沒有太多的社會經歷,被塑造得很類似。可是誰說女生只有一種樣子,我們女生可以千變萬化的……我覺得一定要打破那個思維,然后讓女團有一種進化。“
王菊之后,我們的確看見更多女性練習生拒絕定義和規訓,試圖逃離單一女性審美的束縛,用挑戰自我與刻板審視的勇氣呈現出多元化的女團風。
這場審美的變革歸根到底更是社會文化的演變。如今是Z世代擁有了更多社會話語權的時代,對傳統文化充滿民族自信,對多元文化給予更多包容,對自我審美的自信且樂于塑造創新,這才是Z世代年輕人的態度。
因此,在流動的潮流語境下“如何抓住Z世代的心“成為了市場角逐的核心價值點。在時尚中窺見民族文化的美感,為品牌創造更多元的審美意趣,美康粉黛在眾多國產美妝品牌中脫穎而出。
一直以來,美康粉黛都是一個讓市場看來很“勇氣”的品牌。在國內還被歐美大牌瓜分的時候,美康粉黛的創始人美姐就開始著手做“適合亞洲女性”的國風玫瑰養膚散粉;當淘系品牌還停留在做“一次性”生意的時候,美康粉黛已經深諳圈層粉絲深度運營之道——精心打磨爆款散粉;當古風大行其道,而二次元還屬于小眾亞文化時,美康粉黛就大膽將二次元文化融入古風,創造獨特的時尚東方美風格。當跨界聯名還停留在主流品牌文化時,美康粉黛就與代表亞文化的《魔道祖師》聯名推出一系列充滿俠義江湖風格的周邊彩妝,從包裝到美妝產品本身,在兼具實用價值的同時更凸顯了藝術感。
從十一年前開始創立,到如今品牌風格主打“時尚東方美”的基調,美康粉黛用文化和產品上雙重的創新力,俘獲了很多Z世代強調審美獨立、偏好傳統文化又敢于突破自我的心。這和當下話題度很高的“女團精神”不謀而合。
近期熱播、話題度不斷飆升的《清平樂》,依然有美康粉黛的敏銳觸角,《清平樂》幾款產品的聯名,大宋美學與現代插畫結合,賦予了產品話題性的同時,更讓年輕人深刻地體驗到了傳統文化的落地生花,用東方美引領時尚。
今年,美康粉黛又一次創新升級,青春偶像何洛洛官宣成為首位品牌代言人。作為Z世代的“勇氣”代表,何洛洛選秀出身的經歷本就是新世代突破自我、向陽而生,為青春夢想勇敢去闖的最好詮釋,而美康粉黛在代言人的合作上并不僅停留在品牌形象的塑造,更將代言人的人設精神融合進一個個創新產品的系列中,“勇氣”系列便是何洛洛合作款的第一個系列。
整個系列充分考慮了亞洲人的膚色和年輕人的審美點,產品以“荊棘鳥“的形象打造,象征打破樊籠,向陽而生,追求自由,翱翔天地的精神,唇釉的色號”戀愛天才“、”18不禁“、”糖分高甜“一聽就符合小仙女們的多面魅力,可甜可颯,溫柔亦堅定。
你是元氣滿滿的夏日甜美女孩,還是溫柔的豆沙小仙女,亦或是中性果敢酷女孩,美康粉黛勇氣系列唇釉都能為你妝容輕松添色。
誰說女生就一定要含蓄矜持,這份專屬何洛洛的“勇氣”撐腰,一定是女生520大膽告白的“勇氣斬男色”,快來pick你最愛的“告白色”吧。
