微信生態(tài)正成為時(shí)尚新寵，成為眾多美妝品牌優(yōu)先經(jīng)營的線上平臺(tái)。根據(jù)消息，2019年12月19日，M.A.C（雅詩蘭黛集團(tuán)）在微信小程序首發(fā)故宮限定版新品，成為繼迪奧之后第二個(gè)在微信小程序商城首發(fā)新品的美妝品牌。從傳統(tǒng)電商平臺(tái)逐漸將重心轉(zhuǎn)移至微信，美妝品牌首發(fā)資源向小程序商城傾斜，微信小程序已逐漸成為不少商家經(jīng)營品牌的主要陣地。
MAC在小程序首發(fā)新品，欲創(chuàng)新一輪銷售峰值
曾在小程序創(chuàng)下日均交易峰值的MAC，于2019年12月19日在小程序商城首發(fā)新年故宮限定系列，包括宮廷限定子彈頭口紅、宮廷限定立體容光修容粉餅等產(chǎn)品。同時(shí)，MAC借勢推出今年最后一輪營銷活動(dòng)，全場即買即送宮廷禮盒，滿減還能加享更多優(yōu)惠。此次活動(dòng)有望成為MAC在2019年創(chuàng)下的又一個(gè)銷售高峰。
據(jù)悉，11月中旬，迪奧在小程序首發(fā)老花氣墊等新品，成績不菲。MAC繼迪奧之后，將首發(fā)新品放在小程序上并非無據(jù)可依。早前MAC限量版搶購曾獲得喜人的成績：2019王者榮耀系列在小程序1周內(nèi)售罄，創(chuàng)下了小程序日均的峰值。MAC與迪奧作為美妝行業(yè)巨頭，將首發(fā)資源傾向于微信小程序商城，這成為時(shí)尚美妝一個(gè)非常重要的風(fēng)向，可見美妝品牌開始越發(fā)重視微信生態(tài)，將小程序商城作為新一輪品牌經(jīng)營的深耕方向。
微信生態(tài)能力加持 小程序或成品牌生意增長新高地
微信小程序自誕生以來，就以輕便、成本低的特性迅速得到品牌商的青睞。微信小程序擁有多個(gè)入口，在微信搜一搜可直達(dá)品牌官方區(qū)，特別是通過微信支付完成頁引導(dǎo)用戶跳轉(zhuǎn)品牌小程序，并利用微信支付智慧工具箱多能力，已經(jīng)成為美妝品牌重要的營銷方式。隨著微信生態(tài)智慧工具箱的助力，不少商家都看到了小程序平臺(tái)的商機(jī)，紛紛開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)，探索品牌生意增長的發(fā)展新高地。
據(jù)今年11月騰訊發(fā)布的2019Q3財(cái)報(bào)中顯示，小程序日活用戶已超3億，品牌自營類小程序數(shù)量相較去年同期也增長了一倍以上。在小程序上“買買買”也成為了不少微信用戶的新潮流。甚至在“11·11”購物節(jié)前后的十天內(nèi)，品牌自營類小程序的訪問量超過一億人次用戶。同時(shí)包括美妝、食品、運(yùn)動(dòng)戶外、配飾等行業(yè)小程序成交額同比增長5倍以上。不少品牌商通過升級(jí)小程序商城首頁、配合微信廣告投放、圖文推送，帶動(dòng)了銷量進(jìn)行了新一波的增長。
就目前來看，迪奧和MAC選擇在小程序首發(fā)美妝新品，不僅僅是看中了小程序自身的流量優(yōu)勢，更多的是對(duì)微信生態(tài)資源的整體考量，據(jù)透露，MAC在2020年還在籌備更加大型和集中的微信小程序新品首發(fā)。
