2020年1月12日,清華五道口金融學(xué)院舉辦的2020年“新時(shí)代,新思想”新年思想?yún)R在清華大學(xué)蒙民偉音樂廳舉行,人工智能、區(qū)塊鏈、新消費(fèi)、全球市場、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)家受邀出席,就行業(yè)發(fā)展的前沿問題、收獲等進(jìn)行分享,一起以新思想迎接“20新時(shí)代”。其中,POP MART泡泡瑪特CEO、金融EMBA 2019秋季班校友王寧在現(xiàn)場發(fā)表了“用中國市場與中國制造打造世界級IP”的主題演講,分享POP MART泡泡瑪特在中國市場與中國制造崛起背景下的發(fā)展之路。
圖:POP MART泡泡瑪特王寧出席清華五道口2020年新年思想?yún)R
借力中國市場與中國制造 POP MART泡泡瑪特成長為頭部潮玩企業(yè)
“改革開放這40年,給了中國企業(yè)兩個(gè)武器,一個(gè)是中國制造,一個(gè)是中國市場,我們相當(dāng)于用這兩個(gè)武器在全球孵化藝術(shù)家。”王寧在演講中說道。一方面,中國經(jīng)濟(jì)的崛起,為潮流文化的發(fā)展造就了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),而隨著國家實(shí)力日漸強(qiáng)大形成的文化自信則成就了中國潮流文化的底蘊(yùn)。另一方面,中國品牌的覺醒與努力讓中國潮流以品牌和IP的具體形象進(jìn)行輸出。
十多年前的中國潮玩市場并沒有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈與龐大的受眾群體,潮玩設(shè)計(jì)師和潮玩輸出渠道幾近于無。但如今,在中國制造的加持下,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)形成了從設(shè)計(jì)師挖掘、產(chǎn)品設(shè)計(jì),到生產(chǎn)、運(yùn)營、銷售與服務(wù)等規(guī)模化的全產(chǎn)業(yè)體系,讓曾經(jīng)只能由設(shè)計(jì)師手工定制的潮玩實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模量產(chǎn)。事實(shí)上,這也為潮玩IP的推廣創(chuàng)造了條件。
與此同時(shí),中國市場的崛起也讓POP MART泡泡瑪特培育出的潮玩文化更加繁榮。事實(shí)上,市場的多樣化使得潮玩正在從小眾圈子走出,跨界合作、聯(lián)名、IP授權(quán)等基于市場的新玩法,讓POP MART泡泡瑪特的潮玩IP與消費(fèi)者日常生活中的快消、日化、綜藝娛樂等緊密相連,不斷刷新著大眾消費(fèi)者對新事物的認(rèn)知,從而打造出獨(dú)一無二的潮玩IP。
基于中國制造和中國市場,POP MART泡泡瑪特先于行業(yè)構(gòu)建起覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺,具體圍繞藝術(shù)家挖掘、IP孵化運(yùn)營、消費(fèi)者觸達(dá)以及潮玩文化推廣與培育四個(gè)領(lǐng)域,以成熟的模式不斷推出優(yōu)質(zhì)潮玩作品,傳遞潮玩文化,促使世界級潮玩IP的形成。目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)與國內(nèi)外知名藝術(shù)家攜手推出了Molly、PUCKY、THE MONSTERS、DIMOO WORLD等多個(gè)優(yōu)質(zhì)成熟的潮玩IP,并通過跨界合作、聯(lián)名創(chuàng)作、舉辦潮玩展會等多種方式進(jìn)行IP的運(yùn)營與維護(hù)。
平衡感性與理性 POP MART泡泡瑪特打造世界級IP
除了中國制造與中國市場,消費(fèi)者的迭代也讓IP的誕生邏輯發(fā)生改變。在王寧看來,新消費(fèi)背景下,時(shí)間、價(jià)值觀與藝術(shù)性是IP誕生的三大要素。首先,現(xiàn)代生活節(jié)奏較快,個(gè)人時(shí)間較為碎片化,流行文化的更替速度也非常快。而IP是需要經(jīng)過時(shí)間考驗(yàn)被人們所記住的,其基于時(shí)間形成的過程受到了挑戰(zhàn),需要更多占領(lǐng)消費(fèi)者隱形時(shí)間的潮玩IP則具備更好的時(shí)間條件。
其次,IP的形成是基于價(jià)值觀的。現(xiàn)代人生活環(huán)境相對優(yōu)越,衣食住行等基本生活需求已經(jīng)得到滿足,有能力且有意愿去接觸新的環(huán)境、新的事物,價(jià)值觀也呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特性。王寧指出,年輕人會用消費(fèi)行為來表達(dá)自己的價(jià)值觀和生活態(tài)度,潮玩可以成為承載他們這些需求的事物,也由此代表了一種文化與價(jià)值觀。此外,IP的形成還要基于藝術(shù)性。如果沒有藝術(shù)性在其中,一個(gè)事物就難以長期有價(jià)值地發(fā)展。而由設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家設(shè)計(jì)的潮流玩具背后凝結(jié)了不同設(shè)計(jì)理念,也是藝術(shù)的一種形式,具備了發(fā)展成為IP的先決條件。
在圍繞IP植根潮玩行業(yè)發(fā)展的過程中,POP MART泡泡瑪特也尤為關(guān)注消費(fèi)者特性的變化,以此調(diào)整自己的發(fā)展規(guī)劃。在過去,消費(fèi)者可能更追求精打細(xì)算、物質(zhì)滿足的理性消費(fèi),但社會不斷發(fā)展,更重視物與人情感連接的感性消費(fèi)也越發(fā)重要。王寧也指出,新一代消費(fèi)者的購買行為更多是悅己性的、感性的,潮玩這種跟藝術(shù)相關(guān)的生意也是感性的,而當(dāng)下的消費(fèi)企業(yè)需要解決的核心問題正是普遍性與獨(dú)特性的博弈,前者是一致性的商業(yè)模式,后者是藝術(shù)創(chuàng)造能帶來的感性滿足。
因此,POP MART泡泡瑪特也在致力于尋找理性和感性、商業(yè)和藝術(shù)的平衡點(diǎn)。潮流文具是集雕塑、繪畫等多種表現(xiàn)形式于一身的藝術(shù)品,本身就具有極高的藝術(shù)性,POP MART泡泡瑪特就正通過挖掘全世界優(yōu)秀的藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師打造更多潮玩IP,豐富品牌的獨(dú)特性與藝術(shù)價(jià)值。同時(shí),POP MART泡泡瑪特還通過零售的方式,出售潮玩商品,更是出售娛樂與情感,并以此實(shí)現(xiàn)潮玩品牌認(rèn)可上的普遍性。
目前,POP MART泡泡瑪特已經(jīng)通過完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈成功孵化了眾多潮玩IP,其以“創(chuàng)造潮流,傳遞美好”的使命為消費(fèi)者帶來快樂并受到認(rèn)可。在演講中,王寧也表示“希望成為‘中國的迪士尼’”,在未來,POP MART泡泡瑪特也將繼續(xù)完善潮玩IP孵化、運(yùn)營的模式,基于中國市場與中國制造打造世界級的潮玩IP,并以更多渠道助力中國潮玩行業(yè)與文化的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)潮玩IP的價(jià)值。
