9月26日，奢侈品品牌MICHAEL KORS攜手天貓小黑盒，于天貓平臺獨家首發全球限定款迷你CECE包，首次完美打造了奢侈品超級新品在天貓獨家首發的全新體驗。
新品首發前期，天貓小黑盒與品牌共建招新策略、實現精準化人群運營，天貓數據顯示，首發期間MICHAEL KORS新店累積超10萬粉絲、新增1200萬認知興趣人群，成交93%全新客。發售當日，單品售出超600只，天貓全球獨家色紅色開售9小時搶購一空，打破天貓服飾箱包新品首發記錄。
天貓小黑盒首次合作奢侈品牌，助力品牌年輕化
從此次MICHAEL KORS新品首發活動能夠看出，為更好地與中國年輕一代的消費者形成親密溝通，MICHAEL KORS 在營銷上也在不斷地創新。為配合本次天貓小黑盒線上獨家首發，超大規模新品種草穿透各平臺，時裝周期間MICHAEL KORS品牌中國區代言人宋祖兒更為天貓小黑盒定制驚喜開盒視頻和3支搭配vlog，以“祖兒的紐約開箱之旅”為主題分別演繹3個場景下的各色包包搭配，三支Vlog情節連續，共同構成一套精彩絕倫的廣告大片。
同時MICHAEL KORS結合近來流行的微博端點贊才能解鎖下一支Vlog的全新玩法，充分調動起年輕粉絲的好奇心和參與感，打造熱度無數。三支Vlog一經投放，總播放量迅速突破700萬，微博粉絲參與互動次數多達5.5萬次。驚喜又有趣，MICHAEL KORS和天貓小黑盒這一次實實在在地玩到了年輕人的心坎里。
而在此次大熱的Vlog中表現搶眼的迷你CECE包， 運用 signature印花搭配鉚釘，復古與個性的碰撞打造出獨特風格，直擊“90”后消費者的消費取向。而“全球限定”、“獨家首發”這些關鍵詞，更是不斷刺激著年輕人的腎上腺素。
不僅產品炫“復”，發售日前夕，MICHAEL KORS與天貓小黑盒在上海Arkham俱樂部成功舉辦MICHAEL KORS炫“復”輪滑派對活動暨天貓小黑盒開盒儀式，官宣天貓將獨家首發全球限定款迷你CECE包。品牌中國區代言人宋祖兒、國際編舞師Franklin余衍林，中國內地流行樂男歌手斯外戈，以及超百位時尚博主在場見證最“地下”和最“酷”的開盒儀式，掀起復古潮流派對。
在活動的最高潮——天貓小黑盒新品首發開盒儀式上，首次在開盒裝置上使用的吸幕技術使得現場效果酷炫十足，這又與MICHAEL KORS追求個性、喜歡嘗新的品牌調性不謀而合。
有的不僅是新品，天貓小黑盒解鎖更多新玩法
MICHAEL KORS選擇天貓小黑盒作為全球限定款新品首發陣地并不令人意外。誕生于2017年的天貓小黑盒，尚是一個年輕的IP；然而年輕的另一個定義——就是蓬勃旺盛的生命力。短短兩年多的時間里，天貓小黑盒已經成為全球品牌新品首發平臺，并且逐漸培育出消費者“選新品，來這里”的消費認知。
天貓小黑盒作為引領時尚和風潮的新品首發頻道，以眾多新奇的互動方式和具有儀式感的新品首發玩法，讓更多的年輕消費者全方位感受到新品的魅力。此次合作首發迷你CECE包既是MICHAEL KORS第一次在以天貓平臺獨家首發新品，也是天貓小黑盒第一次與奢侈品牌合作，強強聯合充分滿足當代年輕人的玩心和對時尚、潮流生活的向往。天貓小黑盒關注到MICHAEL KORS品牌年輕化和潮流化的轉向，借助天貓大數據和全鏈路資源，精準把握當下消費者的喜好，與MICHAEL KORS共建出線上線下全覆蓋、雙重復古潮流新玩法。
輪滑復古派對現場可供自拍的互動裝置，激活了此次活動的線上互動。到場嘉賓與MICHAEL KORS、天貓小黑盒深度共創話題#CE位炫復#，從火熱的活動現場、產品細節處的精巧設計到新品搭配指南、迷你CECE的風格定位，百余位網紅時尚達人精彩的現場照與多角度的新品討論引發了年輕消費者強烈的好奇。此次線上活動帶來了近4200萬次的話題閱讀量，并引起了近2萬次的討論，使新品尚未發售，便在時尚界與年輕消費者市場再次掀起了復古潮流風，讓行走在時尚前沿的達人們摩拳擦掌，以第一時間入手這款限量CECE包。
這一次，MICHAEL KORS CECE包在天貓小黑盒獨家限量首發，給年輕消費者帶來更多的來新品感和潮流感更多地選擇，無疑將成為奢侈品新品首發的標桿案例，未來相信還會有更多的奢侈品牌選擇在天貓小黑盒打開他們的首發新品，給年輕的消費者們帶來全新的購物體驗與感受。
