國潮興起和民族文化崛起的時代,眾多品牌紛紛聚力跨界創新開啟國潮,為品牌年輕化加持賦能,白酒行業也不例外。據悉,9月13日,王茅酒將以2020春夏倫敦時裝周官方指定烈酒的身份登陸倫敦時裝周,成為首個登上倫敦時裝周的白酒!
王茅此次與倫敦時裝周的跨界動作,映射出王茅酒區別于傳統白酒品牌的差異核心點——時尚基因。從消費者層面來看,王茅酒瞄準了城市新貴菁英,此類人群為追趕互聯網大潮的第一代,執著于變革創新與時俱進,追求品質生活和時尚個性的生活理念。事實上,王茅酒的煥新升級也基于消費者自帶的時尚基因。
從產品的外觀設計來看,王茅酒與傳統醬香酒有著極大區別。王茅酒采用傳奇黑、儒雅白、時尚紅三種單色調分別作為三款系列酒的瓶身主色調,至簡至美華貴出眾;酒瓶瓶身祥云隱隱閃現光澤盡顯;極具設計和美感的瓶身設計,將王茅的時尚基因完美凸顯。事實上,此次王茅酒攜手倫敦時裝周開啟跨界營銷,也基于產品本身的時尚基因。
眾所周知,現下主力消費群的快速迭代,迫使眾多傳統品牌尋求轉型升級,并陸續聚力品牌年輕化,為品牌賦能。瞄準年輕人的衷愛領域是擁抱年輕人的重要方式,此次王茅攜手倫敦時裝周進軍時尚圈,足以看出王茅酒在創新營銷上貫徹到底的決心和野心。
作為倫敦時裝周的官方指定烈酒走向大眾視野,是王茅在營銷布局模式上的一大創新亮點。從王茅酒首發新品以來,始終秉承以人為本的核心理念,聚焦品牌和消費者本身,深度挖掘既能彰顯品牌理念又能與消費者產生共情的營銷創新舉措。區別于傳統白酒的營銷模式,王茅酒此次作為中國品味出海,將王茅酒的傳統酒體與現代審美相互交融,跨界演繹中西文化交融之美,將王茅酒與倫敦時裝周進行強關聯,賦予品牌標簽,強化品牌格調,提升精英人群的認同感、融入感和體驗感,實現品牌到品牌“粉絲效應”的轉移,從而最大化增強品牌曝光。
跨界不是簡單的品牌聯合和元素堆砌,而是將品牌文化和品牌精神進行跨界,此次王茅與倫敦時裝周的跨界就是將兩大品牌的精神內涵相互融合。這一場跨越國界和行業領域的國潮秀,將把中國白酒文化向世界呈現,并開啟白酒新國潮!
