提起國際品牌,大多都有著比較高冷的品牌氣質。但是隨著中國出境旅游人口的日益增加,龐大的購買力使一些大牌不得不使出殺手锏,以期贏得中國游客的好感。最近,一則用戶發布了一張悉尼機場的微博,引發了很多網友的關注。在這名網友所拍攝的圖片中,澳洲一線護膚品牌EAORON,竟然包下了接近半座機場的廣告位,用簡單醒目的中文,提醒前來澳洲旅游的中國消費者選購自家的產品。記者了解到,隨著中國成為澳大利亞第一客源地,許多澳洲當地大牌紛紛放下身段,希望能夠贏得中國消費者的垂青。
包下近半悉尼機場廣告位
澳洲國民護膚大牌EAORON大手筆圈粉中國游客
“真的沒想到,在全球知名的悉尼機場,也能看到中文的廣告,好親切!”7月底,來澳洲旅游的王女士拍攝了一組照片,上傳到微博后引起了很多網友的關注。記者在該女士發布的微博中看到,照片中,一則寫有碩大中文字“來澳洲必買EAORON水光針、面膜”的廣告牌,出現在了悉尼機場的各個角落。
作為澳洲名氣最大的護膚品牌,EAORON在當地有著“醫美極客”的美譽,是澳洲唯一一個曾獲得三任澳洲總理簽名點贊的護膚品牌。作為澳洲當地的國寶級護膚品牌,EAORON曾發明全球首款涂抹式水光針、全球最薄0.01mm的面膜膜布等,填補了多項國際護膚品行業空白。此外,EAORON所生產的蜂毒面膜、黑面膜等爆款產品,由于在全球首次采用了獨具澳新特色的新西蘭麥盧卡蜂蜜、澳洲黑澳寶礦等當地純天然成分,幫助整個澳洲護膚品行業在國際大牌林立的歐美市場打出知名度,遠銷全球20多個國家,讓眾多歐美明星為之傾倒。
記者了解到,包下半座悉尼機場的廣告,并不是這個澳洲大牌第一次對中國消費者展現“善意”。為了“討好”中國市場,這個澳洲大牌幾乎贊助了所有華人明星在澳洲的公開演出,其中,包括周杰倫、張靚穎、那英、張惠妹、鄭秀文、莫文蔚、臺灣歌手A-lin、蕭敬騰、林憶蓮、李榮浩、蔡健雅等多位著名歌手在悉尼舉行的演唱會,EAORON都是贊助商。
對此,艾媒咨詢分析師在接受記者采訪時表示,在澳洲,有著三大在國內知名度最高的國民級品牌:奶粉中的A2,保健品中的BLACKMORES和護膚品里的EAORON。其中,A2憑借優質的奶源和嚴苛的澳洲工藝在中國封神,被譽為奶粉屆的愛馬仕;BLACKMORES保健品憑借卓越的品質和遍布全國的渠道能力,成為最被中國老百姓認可的保健品品牌;相較前兩者均在國內建立了完善的營銷體系,以全球首款涂抹式水光針發明者的身份在澳洲一戰成名的EAORON,在國內的聲名鵲起,確是靠著一眾來澳旅游的國人,將其名氣帶回的國內。
“這也可以解釋為何EAORON會如此熱衷‘討好’中國游客,當初就是靠回國游客的好口碑崛起的EAORON,正在用口碑傳播的方式,進行著品牌傳播的裂變。”上述分析師表示。
中國成澳洲第一客源地
澳洲大牌紛紛發力圈粉國人
根據澳大利亞旅游發展局(AusTrade)近日發布的《國際游客調查》(International Visitor Survey)顯示,截2019年3月,澳大利亞旅游業繼續呈現強勁增長,850多萬赴澳國際游客的消費額達到創紀錄的443億元。其中,中國游客數量達到130萬人次,連續多年蟬聯澳洲最大旅游客源地。
記者了解到,在澳洲大牌里,了解并重視到中國市場重要性的并非只有EAORON一家。保健品大牌SWISSE日前宣布在上海新開了一家奶茶店,每一款飲品中都加入SWISSE的保健品,這一跨界之舉大受中國年輕消費者的歡迎;而另一大牌BLACKMORES更是宣布將在澳洲建立專門的研發團隊,研發更適合中國人體質的個性化產品。對于中國市場的重視程度可見一斑。
“不僅是澳洲大牌,如今甚至連澳洲政府也在積極營銷推出各項政策吸引中國游客。”行業觀察人士指出,中國消費潛力巨大,澳洲產品又有著天然、綠色、有效的顯著優勢,可以預見,在這些大牌的帶領下,將來還會有一大批新興澳洲品牌涌入中國市場,希望在中國市場占有一席之地。
