近日,備受期待的甜寵劇《我只喜歡你》播出,片中吳倩和張雨劍的精彩演繹讓粉絲們大呼過癮。不過除了男女主的甜蜜戀情讓粉絲不可自拔之外,劇中見證趙喬一和言默情感歷程的人氣潮玩IP,同時也是女主最喜愛的潮玩形象——Molly,以可愛多變的形象成為電視劇的亮點之一。
尤其是POP MART泡泡瑪特與《我只喜歡你》共同推出的Molly婚禮款,更是在男女主結婚后被鄭重地擺放在家中,作為這個小家庭的一員見證著男女主的甜蜜愛情。因此,Molly婚禮款也成為了劇粉和潮玩粉們競相追捧的熱劇同款潮玩形象!
圖:POP MART泡泡瑪特與《我只喜歡你》合作推出Molly婚禮限定吊卡
據悉,《我只喜歡你》同款Molly婚禮款限定吊卡已于5月18日在杭州大悅城POP MART泡泡瑪特IP集合展,即“POP MART TOY FACTORY——POP MART玩具工坊”中首發,并于次日在POP MART泡泡瑪特全國部分門店限量發售。首發3000對的Molly婚禮款吊卡不僅吸引了眾多粉絲前往現場排隊搶購,更有POP MART泡泡瑪特董事長王寧、Molly設計師Kenny Wong以及《我只喜歡你》男女主演吳倩、張雨劍亮相助陣,引發陣陣熱潮!
圖:Molly婚禮吊卡首發,王寧、張雨劍、吳倩、Kenny Wong(從右起)到場助陣
在首發現場,設計師Kenny Wong舉辦的簽售會給粉絲們帶來了不小的驚喜,而吳倩模仿Molly噘嘴表情,更是在現場掀起了Molly模仿秀,讓現場粉絲紛紛化身萌神Molly!
圖:吳倩出席Molly婚禮吊卡發售現場 模仿Molly惟妙惟肖
POP MART泡泡瑪特首度跨界影視劇,Molly開啟影視合作新模式
事實上,當前影視劇跨界合作已經屢見不鮮,Molly作為POP MART泡泡瑪特旗下的超人氣潮玩IP,在年輕人中擁有龐大的粉絲基礎,更是受到了影視圈的關注,成為抓住年輕觀眾需求的重點之一。而通過Molly與《我只喜歡你》的合作,首次涉足影視劇行業的POP MART泡泡瑪特也讓大眾看到了潮玩與不同領域的更多可能。
在《我只喜歡你》中,Molly的出現與劇情發展結合得十分融洽,多款Molly形象不僅萌感十足,更是成為了推動劇情發展的重要道具之一。如在劇中,吳倩飾演的女主角趙喬一在與男主角互相表白心意后偷偷與Molly談心,讓少女心事表漏無疑,就讓不少Molly粉深有同感,紛紛表示:“喬一真的是Molly粉無疑了,我每次開心和難過的時候,都會去跟Molly傾訴一番!”
除了將Molly當做朋友傾訴自己的小秘密,趙喬一還會時時刻刻關注著Molly的新款發售信息、模仿Molly噘嘴傲嬌的小表情……尤其是在遇到Molly新品發布時,趙喬一驚喜滿滿的表情,更是讓粉絲紛紛表示仿佛看到了自己。
圖:《我只喜歡你》中 Molly的出現與電視劇劇情十分融洽
此外,POP MART泡泡瑪特與《我只喜歡你》合作推出的婚禮Molly更是成為劇中男女主感情升華的見證。在趙喬一結婚后,家中擺放的Molly也從普通盲盒版變成了婚禮款,隨著雙方感情的不斷加深,Molly的形象也在劇中不斷變化。可以說,Molly在劇中見證了男女主的情感發展軌跡,已經是劇中不可缺少的關鍵角色。
通過與《我只喜歡你》與合作,也讓Molly通過熒幕魅力大增。在電視劇中,Molly開始以不同的動態形象出現,從而使原本靜態的產品實現了全方位地展現,讓更多的人喜愛上這個百變的小家伙,在電視劇播出后,《我只喜歡你》同款Molly瞬間成為了眾多粉絲競相討論的話題。與此同時,Molly在《我只喜歡你》中的表現,也開啟了影視劇和潮玩跨界合作的新形勢。在Molly之后,粉絲們或許可以期待更多的潮玩IP在影視劇中亮相。
POP MART泡泡瑪特完善潮玩IP授權準則,打造更具影響力的潮玩符號
事實上,IP授權合作在全球十分普遍,其中歐美、日本市場顯然更加成熟,將IP授權經營得出神入化的迪士尼就是最好的例證。迪士尼的IP授權為其帶來了巨大的流量和商業價值,但在中國,潮玩IP與品牌的合作仍然稍顯稚嫩。
目前中國授權行業的常規操作是,先推出IP,通過制作內容或宣傳曝光增加知名度,然后以授權的形式進行變現。在授權后,IP能給合作品牌帶來多大的銷量是IP商品化的評判標準。這就導致了IP在授權時很難平衡IP形象的維護與商業利益之間的關系,從而導致眾多知名IP的授權遍地開花,粉絲和大眾產生審美疲勞,IP的生命力也迅速被消耗殆盡。
該如何保持IP生命力的同時做好跨界合作?這正是POP MART泡泡瑪特正在探索的事情:為行業建立起一套行之有效的潮玩IP授權準則。
從當下來看,除了此次Molly與《我只喜歡你》合作,開啟潮玩IP授權影視劇的先河。POP MART泡泡瑪特在IP授權合作版圖正不斷擴大,如此前Molly與綜藝節目《明日之子》以及伊利味可滋的合作,就讓潮玩IP跨界至綜藝和快消品行業;而旗下的另一潮玩FLUFFY HOUSE此前也與知名日化品牌妮維雅達成合作,用潮玩的軟萌形象展現妮維雅產品溫和與潔凈的特點。
圖:Molly與伊利味可滋跨界合作
從POP MART泡泡瑪特一系列跨界合作的案例中不難看出,雖然IP授權版圖在不斷擴大,但POP MART泡泡瑪特對IP授權仍然十分謹慎,遵循貴精不貴多的原則。授權的潮玩IP與合作品牌無論在品牌調性亦或是用戶群體方面都十分契合,這也讓雙方在合作時得到了更多目標用戶的關注,實現雙贏。
與此同時,POP MART泡泡瑪特旗下潮玩IP選擇授權的品牌幾乎都是各行業的頭部品牌,這就在一定程度上保證了被授權商品的質量和設計,從而在進行合作時也能盡可能地保留潮玩IP本身的特性,維護潮玩IP的形象,這在為潮玩IP帶來更廣泛的知名度與效益的同時,也在最大程度上減輕了對潮玩IP的消耗,讓潮玩IP的生命力得以持久和延續。
除了有原則地選擇授權品牌和行業,Molly等潮玩IP的另一特性更是讓POP MART泡泡瑪特的IP呈現出不同的特性。不同于其他IP,Molly等潮玩IP本身就是商品,背后也沒有任何故事背景。之所以能成為IP,則是因為它被很多人所喜愛和接受,因此本身就是商品的Molly在商品化時并不會被質疑,而且Molly的每一次新品推出就會再度讓這一IP迸發出新的形象和生命力。這也讓POP MART泡泡瑪特在IP授權方面更加游刃有余,不需要為了授權費用而降低對IP形象維護的標準。
總得來看,我國IP授權已成為當下國內不容忽視的朝陽產業,但整個市場的授權規則仍然處于探索階段。而POP MART泡泡瑪特在潮玩IP授權合作上的成功,讓其成為IP授權中的范本。POP MART泡泡瑪特所遵循的IP授權合作規范,也為國內其他IP授權合作提供了更多參考。同時,潮玩IP獨有的特性,也為IP授權市場帶來了新的思路,一個本身就商品化的IP,或許更有利于在國內市場打造出更具廣泛影響力的形象。因此,未來潮玩IP的授權版圖或將進一步擴大,更多的潮玩IP將通過品牌跨界合作,融入到大眾的生活中,潮玩行業也將進一步大眾化,成為大眾普遍選擇的精神消費。
