4月25日，由Morketing主辦、以“重塑品牌影響力”為主題的Morketing Brand Summit 2019品牌高峰會在上海正式舉行。品牌方、廣告公司從業者、互聯網媒體平臺、營銷行業觀察者齊聚一堂，共同探討2019年如何重塑品牌影響力。
美圖首席運營官程昱受邀出席活動，并發表了《美圖，始于美，不止于美》的主題演講，向現場嘉賓和媒體介紹了消費升級時代美圖的社交轉型以及在用戶運營、技術革新等方面的思考。此外，在圓桌會議環節，美圖商業平臺銷售副總裁鄒巍就“重建品牌影響力，2019還有哪些紅利可探”話題參與了討論。
新生代+新需求，市場細分價值凸顯
隨著時代的發展，技術的變革，用戶的行為和需求已發生巨大的改變。新生代人群自我意識覺醒，受眾高度細分，興趣成為他們的最高驅動；同時，他們更追求個性釋放和關系重塑，從“盲目追隨”逐漸向“話題的主導者”轉變，從“逃離陳舊社交關系”到“渴望全新社交體驗”的探尋，這都為美圖從“影像類頭部應用”向“新型潮流社交陣地”的轉型提供了更大的商業空間。
美圖首席運營官 程昱
消費升級時代下，女性獨立意識、經濟地位同步提升，也為女性細分領域帶來很大的營銷機會和市場空間。許多品牌行業，都在針對女性市場推出專屬女性人群的產品和服務，比如為女性打造的車型、為女性定制的理財產品、旅游產品等等。消費者在成長的同時，品牌也隨之成長，細分領域的價值將更為凸顯，品牌營銷也將更細分化。
美和社交，不止于美的新型社交陣地
2018年，美圖推出“美和社交”戰略。基于這一戰略，美圖首席運營官程昱表示，美圖將旗下產品進行了系統性的整合，分別從產品、用戶、內容、技術和商業五大維度進行全方位優化升級，讓美圖品牌煥發新的生機與活力。
產品方面，以美圖秀秀為核心，打通美圖平臺上的美顏工具類產品、影像社交類產品和智能硬件類產品的底層數據和技術、構建產品矩陣、形成合力，從而實現用的戶精細化運作、為用戶創造更優的產品體驗。
從用戶上，憑借多年的工具屬性積累，美圖已形成影像類頭部應用的用戶心智塑造。美圖將以美顏工具作為流量抓手，以影像社交內容提升用戶粘性和停留時長，整體提升美圖用戶吸附能力。從內容上，美圖積累的大量用戶數據也將讓美圖更懂用戶，能夠通過引導來激發用戶分享品質內容，讓美圖成為具有潮流屬性的社交內容生產陣地。
值得一提的是，11年積累的大數據既讓美圖更懂美，也讓美圖更懂用戶，助力內容端的智能推薦，從而在營銷端幫助品牌找到對的人。與此同時，美圖營銷將從表層粗放式的品牌曝光，向內容層進行深挖。通過話題定制、營銷IP開發、潮流IP合作、線下落地展覽等多種形式，幫助品牌與用戶實現深度溝通和情感交流，在豐富營銷玩法的同時，提升品牌轉化。
線上線下全面盤活，技術助力品牌影響力重塑
“在注意力經濟時代，品牌若想取得商業成功，需要把用戶全鏈路打通，在線上線下同時向用戶輸出品牌”，美圖商業平臺銷售副總裁 鄒巍提到：“未來，線下活動將成為豐富線上傳播的重要形式，線下將提供更多元的優質內容和用戶體驗。”
同時，技術驅動對于營銷越來越重要，因為品牌營銷本身就是一個需要以數據衡量效果的作業過程。美圖11年積累的大數據將助推技術飛躍：一方面，讓美圖更懂美，通過MTlab美圖影像實驗室對用戶的修圖行為和面部數據的分析學習，形成一套更懂亞洲人審美的自動化美顏技術；另一方面，讓美圖更懂用戶，根據用戶行為、興趣愛好繪制用戶畫像，從內容端進行智能推薦，在營銷端幫助品牌商找到對的人。
美圖商業平臺銷售副總裁 鄒巍
未來，美圖將繼續聚焦“美和社交”戰略，打造獨有的新型社交平臺和商業模式，為社會營造健康的內容生態，為用戶提供源源不斷的滿足感，為廣告主帶來創新而有效的營銷方式。
