2019年4月3日,上海時(shí)裝周期間,以“親子時(shí)裝”為品牌定位的新銳童裝品牌E.I,向中國(guó)服裝業(yè)界和兒童消費(fèi)市場(chǎng)展示了童裝品牌升級(jí)的新覺醒。E.I用流行文化和生活美學(xué)重新定義童裝新美學(xué),講述中國(guó)服裝發(fā)展新藍(lán)圖。
(上海時(shí)裝周E.I一愛親子時(shí)裝)
童裝市場(chǎng)怎么了?E.I以“親子時(shí)裝”差異化突圍
隨著消費(fèi)升級(jí)和計(jì)劃生育政策紅利,兒童消費(fèi)市場(chǎng)迅猛發(fā)展,呈現(xiàn)一片欣欣向榮景象。眾多服裝品牌紛紛進(jìn)行童裝品類延伸,但是,隨之而來的是定位模糊、同質(zhì)化嚴(yán)重、抄襲模仿不止的品牌競(jìng)爭(zhēng)。
作為走在童裝時(shí)尚前沿的E.I,用開拓進(jìn)取的姿態(tài),以親子時(shí)裝的定位,倡導(dǎo)親子生活美學(xué),著重打造親子生活方式,締造家家都愛的親子生活樂園。至此,兒童親子這一主題將成為生生不息的話題,也將成為童裝市場(chǎng)的突破口。
(上海時(shí)裝周E.I一愛親子時(shí)裝)
品牌出路何在?E.I開啟中國(guó)童裝品牌覺醒之路
此次,E.I以“覺醒”來命名上海時(shí)裝周秋冬產(chǎn)品大秀,這意味著E.I一愛親子時(shí)裝向童裝市場(chǎng)發(fā)起來全新的變革之路。E.I認(rèn)為“覺醒”有多層含義。
(上海時(shí)裝周E.I一愛親子時(shí)裝)
市場(chǎng)覺醒:隨著生活品質(zhì)提升,家庭對(duì)兒童消費(fèi)力增強(qiáng),二胎政策放寬,進(jìn)一步刺激市場(chǎng)需求,兒童零售市場(chǎng)呈現(xiàn)整體覺醒態(tài)勢(shì)。
品牌覺醒:隨著市場(chǎng)需求和消費(fèi)需求提升,童裝品牌逐漸增多,競(jìng)爭(zhēng)加大;各品牌需求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),催生品牌運(yùn)作升級(jí),風(fēng)格化、個(gè)性化等差異化定位,使得童裝品牌運(yùn)作逐漸升級(jí);品牌覺醒是當(dāng)前童裝品牌經(jīng)營(yíng)大勢(shì)。
審美覺醒:隨著生活品質(zhì)提升,服裝消費(fèi)對(duì)審美需求的品位也逐漸提升,兒童個(gè)性和個(gè)性化著裝覺醒。
文化覺醒:中國(guó)文化在世界時(shí)尚舞臺(tái)逐漸熱絡(luò),帶動(dòng)各產(chǎn)業(yè)的文化自信,發(fā)現(xiàn)民族文化價(jià)值成為泛時(shí)尚表達(dá)自信的主題;隨著個(gè)性化風(fēng)潮的興起,時(shí)尚、自由的新時(shí)代已覺醒。
兒童消費(fèi)“覺醒”時(shí)代的來臨,給E.I品牌開啟了快速成長(zhǎng)的發(fā)展空間。
童裝銷售如何提升?E.I締造兒童生活美學(xué)
競(jìng)爭(zhēng)激烈的童裝市場(chǎng),大多品牌潛意識(shí)中把童裝作為成人衣服的縮板,品牌缺乏自己的特點(diǎn),要想增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,就得樹立起創(chuàng)新思維,而親子時(shí)裝就是市場(chǎng)的最好機(jī)遇。
快節(jié)奏、高壓力的現(xiàn)代社會(huì)并沒有減少中國(guó)人對(duì)家庭的重視、對(duì)親情的渴求,E.I因此將親子之間的感情具象化,將人間親情寄托在親子時(shí)裝上,迎合當(dāng)下中國(guó)家庭對(duì)親子服飾的向往和追求,將人們內(nèi)心深處對(duì)親情的渴望,轉(zhuǎn)化為時(shí)尚經(jīng)典、極為暢銷的流行服裝,創(chuàng)造盛極一時(shí)的親子時(shí)裝美學(xué)。
親子服飾美學(xué)的覺醒不僅是市場(chǎng)的覺醒,更是品牌的覺醒。隨著國(guó)內(nèi)大環(huán)境的改變,服裝消費(fèi)對(duì)審美需求的品位逐漸提升,兒童個(gè)性和個(gè)性化著裝不斷覺醒。個(gè)性化風(fēng)潮的興起,使得時(shí)尚、自由的穿衣風(fēng)格逐漸成為人們當(dāng)下的首選。E.I將孩子、衣物、家長(zhǎng)之間的關(guān)系進(jìn)行糅合,分解再詮釋,得到了關(guān)于親子時(shí)裝品牌最好的解答。
(上海時(shí)裝周E.I一愛親子時(shí)裝)
E.I品牌大秀 引領(lǐng)兒童品牌新姿
本次上海時(shí)裝周,E.I攜手資深童裝設(shè)計(jì)師,以及明星大咖降臨秀場(chǎng),傾情演繹童裝和親子時(shí)裝的無限魅力。E.I一愛親子時(shí)裝品牌,此次“覺醒”以“歡樂心寵”、“課后時(shí)光”、“幻游未來”、“萬物蘇”等四大系列,帶來了2019秋冬童裝、親子裝最新趨勢(shì)。
“歡樂心寵”是秋裝新品。秋天,萬物收獲,各類生靈綻放生命的熱度,體現(xiàn)成熟秋季氛圍和歡樂的生活場(chǎng)景。“課后時(shí)光”展現(xiàn)兒童及親子家庭豐富多彩的課余時(shí)光。親子戶外休閑場(chǎng)景、都市休閑場(chǎng)景、兒童玩酷場(chǎng)景等場(chǎng)合著裝。“幻游未來”系列展示科技感、未來感、戶外運(yùn)動(dòng)風(fēng)尚、主題運(yùn)動(dòng)場(chǎng)合裝;產(chǎn)品、設(shè)計(jì)元素、舞臺(tái)效果體現(xiàn)戶外運(yùn)動(dòng)和潮酷風(fēng)尚。“萬物蘇”系列為深冬和新年裝;新年到,冬天即將過去,春天開始覺醒;與此次發(fā)布會(huì)覺醒主題呼應(yīng)。E.I以其特有的都市風(fēng)格,打造出絕大多數(shù)家庭都能駕馭的穿搭,讓親子時(shí)尚成為當(dāng)下主流風(fēng)尚。
(上海時(shí)裝周E.I一愛親子時(shí)裝)
E.I憑什么?厚積薄發(fā)行穩(wěn)致遠(yuǎn)
童裝行業(yè)的快速發(fā)展使得眾多童裝品牌充斥市場(chǎng),然而能讓消費(fèi)者記住品牌是有限的,如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?
E.I擁有十五年童裝行業(yè)沉淀、年輕專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)和線上線下整店輸出。E.I風(fēng)格定位清晰,設(shè)計(jì)元素潮牌,每年1000款用戶超愛款面世,保證了產(chǎn)品的創(chuàng)新力和豐富多樣的設(shè)計(jì)感,時(shí)刻走在個(gè)性的前沿。準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、高端的潮牌血統(tǒng)、超前的產(chǎn)品設(shè)計(jì),是E.I強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
2019 KIDS WEAR上海時(shí)裝周AW19,見證E.I一愛的親子時(shí)尚傳奇。
