在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，擁有眾多粉絲的大IP成為服飾品牌爭相合作的對象。迪士尼、魔獸世界、周刊少年Jump、漫威宇宙……眾多本土品牌從世界級大IP合作尋求設(shè)計靈感，可他們能代表中國時尚么?
中國時尚源自根植中國文化深處的經(jīng)典IP
中國時尚并不簡單等同于中國品牌的時尚，它是根植中國本土文化的時尚表達(dá)。在眾多國內(nèi)品牌緊跟國際大IP時，男裝國民品牌海瀾之家卻另辟蹊徑，在中國傳統(tǒng)文化中尋找弘揚(yáng)中國時尚的可能。
我們并非沒有屬于自己的世界級經(jīng)典IP，早在上世紀(jì)60年代，由上海美術(shù)電影制片廠制作、萬籟鳴導(dǎo)演的《大鬧天宮》，便以極高的制作水準(zhǔn)和豐富的文化內(nèi)涵，震動世界。3月25日，海瀾之家攜手美影廠“大鬧天宮”系列發(fā)布會在上海震撼開啟，將中國傳統(tǒng)文化中的時尚魅力展現(xiàn)的淋漓盡致。
發(fā)布會利用高科技聲光電高科技投影技術(shù)，將現(xiàn)場營造成一個全景式現(xiàn)實版“花果山”。眾多時尚達(dá)人齊聚，共同見證海瀾之家大鬧天宮系列開啟國民品牌文化時尚之路。
匯聚三代猴王，海瀾之家重燃西游經(jīng)典，注入現(xiàn)代時尚
受到經(jīng)典動畫《大鬧天宮》和海瀾之家倡導(dǎo)民族文化的感召，深陷輿論風(fēng)波久未露面的六小齡童為發(fā)布會拍攝了一支視頻并親臨現(xiàn)場。談及“孫悟空”他感慨道：率真堅忍、剛勇赤誠的悟空力是埋藏在國人心底的英雄力量。
人生總會遲暮，經(jīng)典永不落幕。盡管遭遇過“全網(wǎng)黑”，但我們必須承認(rèn)，六小齡童是在用他的方式“笨拙”地守護(hù)自己的信仰。或許有些偏執(zhí)，但演了50多年猴戲的六小齡童，依舊是這個時代喚醒悟空精神的合適人選。
出演電影《西游伏妖篇》的“高顏值猴王”林更新也出席了這場發(fā)布會。面對后起之秀，六小齡童展現(xiàn)出包容態(tài)度，更稱贊林更新是“帥氣的孫悟空”。他表示每個人演出的風(fēng)格不一樣，但最后都是殊途同歸，演出美猴王的精氣神。
此外，來自動畫版《大鬧天宮》中的悟空也沖破次元在發(fā)布會上高調(diào)亮相，動漫形象與真人隔空對話，影視漫三代“美猴王”世紀(jì)同框，妙趣橫生，一起為國漫經(jīng)典和海瀾之家大鬧天宮系列站臺發(fā)聲。
群猴嬉戲，石破天驚,現(xiàn)場將水墨、京劇、電音與搖滾時尚元素融入傳統(tǒng)文化,代表著男裝國民品牌在文化時尚領(lǐng)域的又一次強(qiáng)勢出擊，也為中國時尚的傳承和推廣做了一次極好的表率。
國民服飾攜手國民經(jīng)典IP，有望成為中國時尚最好表率
由于意識形態(tài)的差別，想把中國時尚推向世界，是一個任重道遠(yuǎn)的品牌征程。“男人的衣柜”海瀾之家坐擁國內(nèi)近5000家門店，以遠(yuǎn)超同類品牌的規(guī)模和市場影響力，成為國內(nèi)家喻戶曉的服飾品牌。在國際影響力方面，基于東南亞輻射全球，100余家海外門店對全球時尚的影響也初露端倪。
近年來，海瀾之家動作不斷，不但涉足多領(lǐng)域跨界合作，也積極收購境外服企，打通與國內(nèi)國際頂尖設(shè)計師的合作渠道，先后推出眾多聯(lián)名服飾，表現(xiàn)出大力拓展海外業(yè)務(wù)的強(qiáng)勢姿態(tài)。
此次攜手美影廠“大鬧天宮”，打造人人都能穿的國民Tee，將國民經(jīng)典動漫IP植入到世界消費(fèi)者的日常生活中，更是展現(xiàn)出海瀾之家向世界傳播中國時尚的野心。
“大鬧天宮”系列設(shè)計以萬籟鳴導(dǎo)演的原畫為基礎(chǔ)，融合現(xiàn)代審美和設(shè)計理念進(jìn)行再創(chuàng)作，不僅僅涵蓋了孫悟空的動畫、Q版及72變的各種神奇造型，還包括二郎神、土地公、哪吒等《西游記》中傳統(tǒng)人氣角色和云紋、蟠桃等富含傳統(tǒng)文化之美的國漫元素。
值得一提的是，該系列是男裝國民品牌海瀾之家推出的首個全民系列，涵蓋親子裝、情侶裝。或許意味著“男人的衣柜”正走向“全家人的衣柜”。
把中國文化推向世界，讓中國時尚震動全球，這是一項任重道遠(yuǎn)的品牌征程。選擇與大鬧天宮合作，源自國民品牌始終不忘傳承文化的使命感。正如海瀾集團(tuán)總裁周立宸先生說得那樣：“中國人需要自信和底氣去傳播弘揚(yáng)自己的IP和文化，這樣的文化延展更代表我們國際化的自信。在眾多服飾品牌選擇通過和美國漫威、日本動漫IP合作彰顯自己的國際化之時，海瀾之家作為國民品牌選擇了《大鬧天宮》這部55年前轟動全球的經(jīng)典國漫，回到中國文化的深處汲取營養(yǎng)，傳承文化經(jīng)典，傳遞民族自信。”繼承、創(chuàng)新、傳播與發(fā)展，這或許才是弘揚(yáng)中國時尚的最好表率。
