3月11日，京東聯手以伊利為代表的六大中國乳企，共同舉辦了"國貨奶粉，質領未來"——第二屆京東國貨奶粉超級盛典。盛典展現了近些年國貨奶粉取得的發展成果，并深入探討如何強化國貨奶粉的口碑建設。
厚積薄發，用品質帶動國貨奶粉崛起
過去的幾年，國產奶粉行業得到了長足發展。借助“中國制造2025”這一國策的東風，國產乳業企業不斷提升產品質量，而2018年《國務院辦公廳關于推進奶業振興保障乳品質量安全的意見》的發布，更是給國產奶粉的發展打了一劑強心針。國產奶粉行業的進步逐漸贏回消費者的信賴，國貨奶粉正在成為消費市場的新潮流。尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》也顯示，國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%，銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。
國貨奶粉市場的發展，離不開乳企自身硬實力的提升。伊利金領冠作為國產奶粉的領軍品牌，一直堅持用最高的標準、最嚴的要求打造優質產品。在奶源布局方面，伊利金領冠的奶源選自“黃金奶源帶”新西蘭，原奶經過伊利標準化、集約化的生產加工，轉化為營養優質的奶粉；在科技創新方面，伊利堅持母乳研究17年，并通過突破性創新成果“α+β創新蛋白”專利（中國發明專利，專利號：ZL200810241156.3）和“核苷酸專利”（中國發明專利，專利號：ZL201510291739.7）實現金領冠更高品質配方，成為千萬中國媽媽的選擇；在質量控制方面，伊利嚴控每個生產環節，嚴格執行質量管理“三條線”——國標線、企標線和內控線，三條線層層把關，覆蓋80多個檢驗單元，檢驗項目總數達1200多項，率先實現了從源頭到終端的每一個食品安全和質量控制關鍵點的監測、分析、把控、預防。
口碑塑造，以誠意重拾消費者信心
優質產品為品牌帶來良好口碑，越來越多的媽媽愿意相信并選擇國貨奶粉。京東發布的《2018年國貨奶粉消費趨勢報告》顯示，在國貨奶粉的用戶中，對評價敏感的用戶占比高達98.7%。伊利金領冠品牌代言人謝娜通過現場視頻點贊國貨奶粉。北京2022冬奧會和冬殘奧會運動委員會主席楊揚也現場"點贊國貨奶粉"，并在與參加超級盛典的媽媽、“金領冠寶寶”交流時表示："國貨奶粉高品質才能成就中國寶寶好體質"。
楊揚為“國貨奶粉”點贊
對營養和品質的不懈追求令伊利金領冠多次贏得母嬰行業的權威認可。2019年開年，伊利金領冠就獲得了媽媽網“年度口碑王”、辣媽幫“千萬辣媽推薦奶粉口碑獎”、寶寶樹“人氣銷量大獎”、育兒網“年度人氣奶粉TOP10”等多項殊榮。“重塑消費者信任”已經成為國貨奶粉行業的共識，也是行業未來發展的重中之重。可以預見的是，以伊利為代表的國貨奶粉品牌今后將繼續堅持創新研發、產品迭代、流程優化、產業升級等舉措，持續滿足消費者需求，讓國貨奶粉崛起早日到來。
公益升級，讓人文關懷更大范圍惠及母嬰群體
超級盛典上，京東還聯手伊利等六大乳企共同開啟了“國貨奶粉益百分公益計劃”：在2019年3月11日至2020年3月10日期間，京東每賣出六大乳企一件指定國貨奶粉產品，就會捐出一元錢用于解決鄉村貧困地區教育資源不均衡的現狀。在聚焦提升嬰幼兒健康水平的同時，更是追求“100分品質、100分口碑、100分服務”，履行企業社會責任，助力國貨奶粉口碑進一步提升。
肩負國貨奶粉的社會責任，伊利金領冠一直走得更深更遠——2018年，伊利發起了“金領冠母愛計劃”， 旨在將母乳研究的成果，共享給因各種原因無法享受到母乳的嬰幼兒群體。截至2018年9月，“金領冠母愛計劃”已經累計投入2000多萬元人民幣，惠及全國20000多戶家庭。
國貨奶粉新時代，有“質”才能“領未來”
伊利集團副總裁劉春喜致辭
面對消費升級的全新時代，伊利集團副總裁劉春喜認為，品質是實現“品譽雙收”的核心，品牌為王、品質制勝，已成為各大乳企的核心發展理念。劉春喜還表示，未來，伊利將在提升品牌口碑的同時升級零售渠道終端服務、深化與電商平臺的合作、堅持社會公益、發揮乳業龍頭企業的帶頭作用，助力國貨奶粉成為中國的下一張名片。
國貨奶粉潮流的到來，是以伊利金領冠為代表的優質國貨奶粉品牌數年來堅持不懈的努力換來的。未來，更加需要國貨品牌增加以產品質量為核心的競爭力，提升品牌創新力，才能使“國貨奶粉新時代”成為現實。
