1/3的年輕人在熬夜,正所謂“熬最晚的夜,缺最多的覺”,對于晚睡黨來說,熬夜已然是很難改掉的習(xí)慣。但與此同時,一邊拼命熬夜一邊拼命保養(yǎng)的奇怪現(xiàn)象已經(jīng)成為年輕人群的主流。
熬夜原因有許多種,可能是因為白天疲憊后通過夜晚的自由時間來讓自己短暫的放松,也可能是為了讓工作或課業(yè)的順利完成犧牲一定睡眠的時間。
不管是為創(chuàng)造美好生活奮斗而熬夜,還是社會家庭身份所帶來的壓力而熬夜,抑或是純粹釋放青春去享受生活而熬夜,在經(jīng)歷種種熬夜后,卻有相當(dāng)一部分“熬”后反應(yīng)具有非常強的共通性,那就是都選擇了保養(yǎng)。
中高收入熬夜黨熱衷護(hù)膚,最愛眼膜和面膜
根據(jù)艾瑞近日發(fā)布的《2018年中國熬夜晚睡年輕人白皮書》調(diào)查顯示,中高收入人群熬夜最兇,在顏值保養(yǎng)方面,熬夜黨也絕不含糊。在保養(yǎng)品的預(yù)算投入上,有33.0%晚睡黨愿意投入1500-3000的費用,有31.5%的晚睡黨則愿意投入500-1500元。其中,使用眼膜、面膜、腳膜等護(hù)膚產(chǎn)品的占比超過80%。
為此,記者特地采訪了近兩年迅速走紅的晚睡品牌潘達(dá)的COO姚鋒,他對這一結(jié)果表示“毫不意外”,他認(rèn)為熬夜晚睡的人群有著更高的提升自己的意愿,而外在形象必然是他們非常關(guān)注的一個環(huán)節(jié)。姚鋒介紹,“這兩年我們看到隨著手機屏幕越來越大、二胎政策的開放,晚睡的人群數(shù)量在不斷增加,原來只顧著熬夜不知保養(yǎng)的人,經(jīng)過這兩三年的自我摧殘,已經(jīng)開始發(fā)現(xiàn)自己的肌膚問題,甚至健康問題。有些人因為熬夜,已經(jīng)明顯比周圍閨蜜顯老。”
“所以我們更多的會去了解熬夜人群的實際生活狀態(tài)以及真正的肌膚需求。”姚鋒表示。“Always New永遠(yuǎn)在創(chuàng)新”是潘達(dá)的產(chǎn)品設(shè)計價值觀,既要考慮到產(chǎn)品功能性的問題,還要考慮到客戶在使用時的場景問題。比如2018年又獲《時尚芭莎BAZAAR》眼部護(hù)理人氣獎的妝可貼眼膜,就是發(fā)現(xiàn)了很多母嬰客人、加班族群留給自己護(hù)理時間很有限,抓住客人希望護(hù)膚不耽誤手頭事的心理,借助醫(yī)療滲透技術(shù)設(shè)計了獨特的干貼式的眼膜。
很多客戶常常苦惱于在保養(yǎng)上花費的時間過長,尤其是在敷面膜這件事上,覺得敷面膜本來花費時間就長,敷完后再去做后續(xù)保養(yǎng)真的費時又費力。出于對客戶實際需求的考量,潘達(dá)又研發(fā)了新的水光精華面膜。區(qū)別于傳統(tǒng)的面膜,新增加了一顆膠囊精油,方便客戶在敷完面膜后,直接躺著就能完成后續(xù)保養(yǎng),讓保養(yǎng)真正做到一步到位。而這款水光精華面膜在上新首月便3次售罄,同年在《ELLE》2018美妝之星評選上榮獲創(chuàng)新面膜大獎。
聚焦于晚睡族群的集中需求,除了妝可貼眼膜、水光面膜等明星產(chǎn)品,潘達(dá)還有煙酰胺精華、熬夜眼霜等在小紅書、抖音等各個社交媒體成為爆款產(chǎn)品,同樣受到許多明星、網(wǎng)紅的推薦和喜愛。
愛美的熬夜黨,最在意自己的黑眼圈
調(diào)查顯示,在熬夜帶來的諸多問題中,熬夜黨最為關(guān)心的還是肌膚問題,而黑眼圈最為顯著和直接,成為肌膚問題頭號殺手。
記者在采訪時還了解到,黑眼圈繼發(fā)的肌膚問題有許多,比如黑色素沉淀、眼部干細(xì)紋等等。不夸張的說,每個熬夜的人都會有潛在的黑眼圈問題。
很多剛開始接觸潘達(dá)的客戶,都是從一些社交媒體、朋友推薦這樣的口口傳播上獲取對品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知。而娛樂圈的明星因其工作特性使得他們對保養(yǎng)品的選擇上比我們普通消費者更加豐富,因此消費者大多都愿意先聽聽明星的推薦,也愿意去嘗試新的保養(yǎng)品牌和產(chǎn)品。潘達(dá)雖然低調(diào),但依然能獲得很多明星認(rèn)可。比如最近大火的電視劇《延禧攻略》中的女主角扮演者吳謹(jǐn)言、明玉扮演者姜梓新在社交媒體上的分享,也讓潘達(dá)收獲了眾多新粉絲。
在潘達(dá)目前200多萬的粉絲群體中,有剛開始接觸潘達(dá)的,也有堅持使用了六年潘達(dá)產(chǎn)品的客戶,年齡圈層從15歲到40歲的都有。一些粉絲會跟我們反饋說,“有妝可貼的加班夜,才會安心。”“感謝妝可貼拯救了我的黑眼圈。”“我已經(jīng)拋棄了國外大牌,所有護(hù)膚品都來自潘達(dá)。”“希望潘達(dá)能一直這樣強大下去,成為未來的國貨之光。”
國貨之光,潘達(dá)成為晚睡黨最喜愛的美妝品牌
報告中顯示,“潘達(dá)品牌成為晚睡熬夜代表品牌”。艾瑞分析認(rèn)為,在護(hù)膚品品牌選擇上,除知名品牌外,晚睡黨優(yōu)先考慮的是國貨品牌,而最近幾年國貨美妝/護(hù)膚品確實越來越流行,并因為品質(zhì)過硬而受到消費者的青睞和喜歡。
潘達(dá)研發(fā)總監(jiān)徐小姐在采訪時告訴記者,“在產(chǎn)品生產(chǎn)方面,潘達(dá)堅持6年遵循不含人工色素、不含防腐劑、不含礦物油以及不做動物實驗的‘四零原則’;在產(chǎn)品原料及成分方面,潘達(dá)始終相信‘一分錢一分貨’,我們從全球優(yōu)質(zhì)原料供應(yīng)商處選擇安全、可靠的成分;在產(chǎn)品創(chuàng)新方面,所有的產(chǎn)品概念和改良創(chuàng)新,均來自于潘達(dá)粉絲的真實訴求,在優(yōu)化改良市場上現(xiàn)有美妝品不足的同時,給粉絲帶來高性價比和高實用度的產(chǎn)品。”
其實不光是在中國,在美國、法國、意大利、日本、韓國等國家地區(qū),潘達(dá)也收獲了大批忠實粉絲,成為新一代國際化年輕人在熬夜肌膚護(hù)理的標(biāo)志品牌。
潘達(dá)為代表的國貨,正在堅持“Always New”的產(chǎn)品研發(fā)理念,努力讓中國的美妝產(chǎn)品不再是盲目追隨海外品牌的腳步,讓國貨越來越受到國際市場的認(rèn)可。
