近日，首屆天貓中國新品消費盛典在上海舉行。此次盛典評選出了年度國際風潮新品、年度科技先鋒新品、年度經典煥新新品、年度全網人氣新品、年度創意跨界新品、年度潛力新秀品牌6大新品獎項。其中，由POP MART泡泡瑪特推出的超人氣潮玩——PUCKY（畢奇）精靈森林系列盲盒榮獲“年度潛力新秀品牌獎”。
圖：PUCKY精靈森林系列獲得中國新品消費盛典“年度潛力新秀品牌”獎
與此同時，在天貓此前發布的年度新品大賞中，PUCKY精靈森林系列盲盒也憑借其在銷量、消費者評價等多個維度的突出表現，成功入選2018年度最佳新品TOP100！
圖：泡泡瑪特PUCKY精靈森林系列盲盒入選天貓年度新品大賞TOP100
POP MART泡泡瑪特不斷創造驚喜，旗下畢奇精靈系列款款成爆品
PUCKY精靈森林系列能夠擁有如此出眾的成績，與PUCKY精靈這一潮玩IP本身的魅力不可分割。資料顯示，PUCKY精靈的創作靈感源自莎士比亞劇作《仲夏夜之夢》中的精靈PUCK，在畢奇設計師創造的PUCKY（畢奇精靈）世界里，善與惡，愛與怯這些看似對立的情感都可以和諧共存，這些文化賦予的魅力使得PUCKY精靈系列自推出以來就獲得了大量的擁躉。
與此同時，POP MART泡泡瑪特的推動作用更是讓PUCKY精靈系列繼Molly之后，成長為潮玩界的超級IP！與POP MART泡泡瑪特簽約后，基于POP MART泡泡瑪特強大的潮玩IP操盤和把控能力，以及更完善的商業化包裝和渠道助推，PUCKY的設計師得以從此前的單打獨斗，轉變為更穩定的設計與輸出，從而才能為粉絲們呈現出更多、更好的作品。在與POP MART泡泡瑪特簽約不到一年的時間里，PUCKY精靈系列就不斷被豐富。除了此次獲獎的PUCKY精靈森林系列，其推出的PUCKY精靈泡泡圈系列、PUCKY精靈圣誕系列等都成為了極具人氣的爆款潮玩IP！
數據統計顯示，PUCKY精靈泡泡圈系列自2018年4月推出至今，不到一年的時間內，其銷量就已位居POP MART泡泡瑪特天貓旗艦店的TOP1，PUCKY精靈森林系列則緊追其后，位列第二。與此同時，在2018天貓雙十一期間，畢奇PUCKY精靈圣誕系列更是成為當天的“人氣王”之一，上線僅一秒限量6000盒就瞬間售罄。
圖：泡泡瑪特推出畢奇精靈圣誕系列 吸引了大量粉絲購買
POP MART泡泡瑪特聯手天貓小黑盒，玩出潮玩新體驗
POP MART泡泡瑪特之所以能夠幫助PUCKY精靈系列迅速聚攏人氣，與其對潮玩IP的運營分不開。在推出PUCKY精靈系列之前，POP MART泡泡瑪特已經成功運營了超人氣潮玩Molly。目前，Molly已經成為國內最受歡迎的潮玩，每次發售新品都會在數秒內售罄。在成功將Molly推廣為備受追捧的潮流玩具后，POP MART泡泡瑪特在潮流玩具營銷方面已經擁有了十分豐富的經驗，對IP的運營也更加成熟。基于此，POP MART泡泡瑪特對PUCKY精靈系列的運營自然得心應手。
與此同時，POP MART泡泡瑪特還不斷尋求跨界合作。如PUCKY精靈森林系列就是在2018年北京國際潮流玩具展（簡稱BTS）期間由POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒跨界合作聯手推出。
圖：POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒攜手推出畢奇精靈森林系列
通過充分發揮各自的資源優勢，POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒進行線上線下聯動推廣PUCKY精靈森林系列。一方面，在BTS期間，雙方聯合舉辦潮玩社區等多種趣味性的活動，加速PUCKY精靈森林系列首發的熱度孵化；另一方面，配合線下的活動，依托天貓的線上數據優勢與POP MART泡泡瑪特的品牌特性，推出以“開盒玩新跳”為主題的系列海報。海報緊抓廣受年輕消費者關注的社會熱點,設定三種不同場景,隱入打開POP MART泡泡瑪特天貓小黑盒的奇妙感受,傳遞開“新”玩出驚喜心跳的潮流購新體驗，吸引了更多的潮玩輻射人群。
通過線上線下的聯合推動，POP MART泡泡瑪特與天貓小黑盒聯手首發的新品分別創下2018年9月天貓模玩類目近30天TOP1、TOP2的佳績,POP MART泡泡瑪特的天貓旗艦店渠道也在雙方的合力推動下新增近4萬人的關注度。在雙方優勢資源強強聯合的推動下，PUCKY精靈森林系列自然成為年度爆款。
POP MART泡泡瑪特跨界營銷，成為推廣潮流文化重要窗口
與天貓小黑盒的攜手，并不是POP MART泡泡瑪特第一次跨界合作。事實上，通過與購物中心等擁有高人流量的消費場景實現跨界合作一直是POP MART泡泡瑪特推廣潮流玩具，普及中國潮流文化的重要舉措之一。如在杭州湖濱銀泰in77，POP MART泡泡瑪特舉辦的PUCKY精靈童話之旅主題展就引發了現象級熱潮。同時，伴隨主題展發售的限量畢奇睡眠精靈，更是在發售當日吸引了眾多粉絲排隊購買。
圖：PUCKY精靈童話之旅主題展在杭州湖濱銀泰in77成功舉辦
除了杭州湖濱銀泰in77，通過跨界合作，POP MART泡泡瑪特在潮玩領域的影響力不斷被擴大，不僅獲得了潮玩設計師、潮玩品牌、粉絲們的認可，其品牌調性、流量和定位更是獲得了購物中心的青睞，成為了購物中心探索新消費模式的標志之一！目前，POP MART泡泡瑪特已與遍布北京、上海、杭州、長沙等一二線城市的銀泰、大悅城等知名購物中心展開跨界合作并取得了成功，所到之處無不引發潮玩熱潮！
值得一提的是，除了PUCKY，POP MART泡泡瑪特目前已陸續簽約了Molly、The Monsters、FLUFFY HOUSE、Satyr Rory、妹頭等眾多國內外知名IP。與此同時，POP MART泡泡瑪特還在全國一二線城市的核心商圈和購物中心開設了近百家直營門店，以及近300臺機器人商店，成為了潮流玩具與潮流文化傳播的重要力量。
業內人士認為，如今跨界合作已經不足為奇，POP MART泡泡瑪特通過與天貓小黑盒、線下購物中心的合作，不僅實現了雙贏，在推廣中國潮流玩具與潮流文化方面，更是達到了“1+1>2”的效果。未來，隨著POP MART泡泡瑪特進一步加深與購物中心、天貓等渠道和場景的合作，同時尋找到更多的跨界合作伙伴。可以預見，POP MART泡泡瑪特旗下不僅還將誕生更多超人氣潮玩IP，還將在為消費者帶來全新購物體驗的同時，持續推動中國潮流文化的發展！
