據(jù)公開資料顯示，我國手表銷售量自2016年開始有明顯回暖跡象，尤其是高端表在中國市場有著更為突出的表現(xiàn)。同樣的，據(jù)天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)，中高端腕表市場連續(xù)兩年呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，領(lǐng)先于手表大盤的增速。這意味著，高端腕表線上消費(fèi)需求旺盛，供給端還大有可釋放空間，仍屬于藍(lán)海市場。
實(shí)際上，在消費(fèi)升級的大背景下，瑞士腕表作為高端腕表產(chǎn)業(yè)中的主力軍，恰好也是能夠?yàn)橄M(fèi)者提供品質(zhì)生活的趨勢品類。基于此背景，12月26日至28日，天貓超級品類日攜手瑞士腕表代表性集團(tuán)Swatch集團(tuán)開啟“腕表專場”，Swatch集團(tuán)旗下天梭、浪琴、斯沃琪、美度、雪鐵納以及雷達(dá)表六大品牌共同上陣，為消費(fèi)者提供各類品質(zhì)尖貨，進(jìn)一步激發(fā)人們對腕表的消費(fèi)需求，完善人們的腕表消費(fèi)體驗(yàn)。
天貓超級品類日為何選中腕表行業(yè)？
多方數(shù)據(jù)顯示，腕表消費(fèi)線上市場日趨成熟，而天貓腕表市場也呈現(xiàn)出明顯消費(fèi)升級的態(tài)勢，瑞士腕表代表性品牌天梭、浪琴、雷達(dá)等在2017年已經(jīng)陸續(xù)入駐天貓平臺(tái)，這使得線上消費(fèi)者的購買力逐年提升，與此同時(shí)，天貓通過吸納更多中高端腕表品牌，提供給消費(fèi)者更加豐富的選擇，并且逐步完善服務(wù)與體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)腕表行業(yè)的潛力，并在天貓超級品類日腕表專場活動(dòng)中迎來爆發(fā)。
另一邊，線下市場增長疲軟，這也促使中高端腕表品牌愈發(fā)重視線上市場，開始尋求新的突破點(diǎn)，通過天貓超級品類日活動(dòng)，與年輕人消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)品牌的年輕化升級，贏取未來市場。
依托于天貓平臺(tái)大數(shù)據(jù)的支持，天貓超級品類日可以對消費(fèi)者進(jìn)行顆粒度更細(xì)化的洞察，在消費(fèi)升級的大背景下，進(jìn)一步挖掘不同用戶對于腕表的各類需求，例如品質(zhì)、經(jīng)典、卓越、創(chuàng)新等幾個(gè)方面。
為此天貓還制定了幾個(gè)核心驅(qū)動(dòng)點(diǎn)：一方面，出于用戶在自我升級過程中的自我獎(jiǎng)勵(lì)訴求，不同人生階段的定位可以對應(yīng)不同品類的品牌，不同的品味喜好可以對應(yīng)不同的品牌態(tài)度；另一方面，從表達(dá)心意、送禮物的角度來看，為愛人送禮物從過去送玫瑰花和巧克力升級為贈(zèng)送代表時(shí)間和陪伴的腕表，為父母送禮物從過去送日用品升級為日日陪伴父母的精致腕表等等，通過賦予腕表產(chǎn)品更深層次的情感意義，進(jìn)一步升級腕表品類消費(fèi)。
天貓超級品類日可以賦予腕表消費(fèi)什么新意義？
具體而言，所謂腕表品類的升級，即是將腕表從過去單純看時(shí)間的工具，轉(zhuǎn)而升級為追求品質(zhì)生活的標(biāo)志，也是自我標(biāo)榜和身份的象征，尤其是擁有百年歷史的瑞士腕表，百年間的工藝、材質(zhì)和設(shè)計(jì)不斷升級，精益求精，彰顯著追求卓越品質(zhì)的精神。
為此，本次天貓超級品類日也將腕表消費(fèi)分為幾大主題：開拓人生新時(shí)刻、見證每一個(gè)優(yōu)雅時(shí)刻、戴在手腕上的時(shí)裝、空間與時(shí)間的藝術(shù)哲學(xué)以及值得信賴的計(jì)時(shí)伙伴等。與之對應(yīng)的人群則包括大學(xué)生和初入職場的年輕人、職場精英和家庭人群、青春活力自我標(biāo)榜人群、追求優(yōu)質(zhì)生活體驗(yàn)的人群以及堅(jiān)忍不拔追求可靠品質(zhì)的人群。
Tissot天梭力洛克機(jī)械鋼帶男表作為明星款，擁有80機(jī)械機(jī)芯，以品牌誕生地洛克小鎮(zhèn)命名，自然是傳承經(jīng)典的代表，配備先進(jìn)功能，同時(shí)價(jià)格親民，是年輕人群的首選。
浪琴的嘉嵐系列女表，同樣作為明星款，品牌秉持傳承悠久的精湛工藝，其對傳統(tǒng)、優(yōu)雅與卓越性能的追求，尤其適合職場精英以及步入家庭的人群，可以彰顯這類人群的優(yōu)雅態(tài)度和真我個(gè)性。
斯沃琪的王俊凱同款藍(lán)色大本鐘自然不必說，熱度可想而知，斯沃琪本就是世界知名的時(shí)尚生活方式品牌，名字中的S 有著Second-watch（第二塊表）之意，即”戴在手腕上的時(shí)裝“。其設(shè)計(jì)繽紛多彩而又充滿樂趣，深受那些有青春活力自我標(biāo)榜人群的喜愛。
而崇尚建筑美學(xué)的美度，以全球著名地標(biāo)為設(shè)計(jì)元素，追求優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)生活品質(zhì)的人群更加青睞，雪鐵納一直以強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新、高精度和可靠性等嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)傾力樹立崇高的制表理念，非常適合擁有運(yùn)動(dòng)精神，堅(jiān)忍不拔的人群。
實(shí)際上，不同的腕表品牌都可以在天貓超級品類日活動(dòng)中找到精準(zhǔn)的品牌釋義，并通過潛在消費(fèi)者的精準(zhǔn)畫像，對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、場景、包裝等進(jìn)行個(gè)性化的輸出，從而完成產(chǎn)品和消費(fèi)者更高效的連接，并通過天貓平臺(tái)上豐富的數(shù)字化營銷體系，實(shí)現(xiàn)品效合一。
一直以來，天貓超級品類日都會(huì)基于天貓平臺(tái)的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，對具有潛力的品類市場進(jìn)行深度洞察，挖掘品質(zhì)好物，賦予傳統(tǒng)消費(fèi)更多新意義，幫助大眾消費(fèi)進(jìn)行升級。而本次腕表專場活動(dòng)還可以幫助天貓撬動(dòng)更多奢侈品品牌，為更多奢侈品進(jìn)駐天貓打開契機(jī)，在未來，更好的為消費(fèi)者們帶去新鮮優(yōu)質(zhì)好物。
