2018年，俞文清燕窩水引爆了上海市場，這款新興飲料以其時尚、健康的品牌形象受到消費者的追捧。從4個月賣出300萬瓶到最新數據4秒賣出一瓶，俞文清燕窩水作為一個新興品牌快速崛起，銷量火爆，這背后有什么秘密呢？
立足產品，以優異品質打入市場
俞文清燕窩水僅用短短一年的時間就獲得消費者的認可，在競爭激烈的滬上飲料市場站穩腳跟，優異表現的背后，是品牌不斷探索的拼搏歷程。立足產品本身，俞文清燕窩水首創燕窩水新品類，以獨特的定位引發了消費者強烈的好奇心。同時因其高品質的原材料、順滑微甜的口感以及清新獨特的“俞文清藍”包裝，俞文清燕窩水迅速在消費者群體中建立口碑，風靡滬上市場。
然而，在迅速走紅的同時，俞文清燕窩水卻從未停止追求極致的腳步。今年8月，正式牽手食品巨頭統一企業，簽訂戰略合作協議，開啟現代規模化量產新時代。9月，俞文清燕窩水在上海舉行了“4秒賣出一瓶，創品類新奇跡——俞文清燕窩水10，000，000瓶下線儀式暨產品升級發布會”，對產品制作工藝、口感、包裝等進行全面升級，在保持產品高品質的同時，也為人們帶來持續的新鮮體驗。以產品品質為支撐，俞文清燕窩水穩扎穩打地進入市場，更在品牌爆發期后保持良好的增長勢頭，品牌發展的可持續性指日可待。
精準定位目標人群，品牌影響力與知名度齊增
此外，俞文清燕窩水開展一系列線下活動，廣泛傳播年輕時尚健康的品牌調性，高度契合白領女性追求時尚、精致、健康的生活態度。4月，俞文清燕窩水風靡上海DAYDREAM FESTIVAL音樂節，不僅成功打動年輕人群，更有90后時尚達人直接購買999瓶俞文清燕窩水，擺出“I LOVE YOU”字形花式求婚，大大彰顯出俞文清燕窩水對時尚飲品風向標的塑造及引領。10月，俞文清燕窩水驚艷亮相上海國際模特大賽，成功塑造出品牌的高端時尚感，將女性對美的天然追求極致轉化為品牌吸引力。
如此布局，可謂高人一等。俞文清燕窩水在增大品牌曝光度的同時，也完成了對用戶的認知教育，將品牌與用戶喜好直接掛鉤，再以成熟的銷售渠道匹配花樣營銷策略，短時間內，俞文清燕窩水便斬獲品牌影響力與知名度的雙料提升。
渠道終端齊發力，市場銷量傳捷報
在產品品質與品牌定位的護航下，俞文清燕窩水圍繞都市人群快速的生活節奏，以上海內環為源點，迅速占領數萬家知名商超、便利店和銷售網絡，精準覆蓋目標用戶，強勢占領消費者心智。
與此同時，俞文清燕窩水多次聯手華潤、天虹、全家等精品渠道舉行消費者嘗鮮活動，以及佳節禮盒送禮主題活動，將產品滲透消費者生活場景，大大刺激了用戶多情境的購買需求，一時間，俞文清燕窩水榮升“送禮佳品”，在各渠道紛紛取得驚人銷量，客戶接踵而來，禮盒裝燕窩水搶購一空，一度斷貨，單日單店成績近3000瓶，創造歷史新紀錄。
2018年，俞文清燕窩水向市場交出了不俗的成績單，展望2019，俞文清燕窩水將繼續堅持定位，順應市場趨勢，同時保持產品高品質，將新興品牌轉化為被消費者廣泛信賴的行業標桿。
