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    波司登羽絨服引發瘋搶 領航羽絨服購買狂潮

    阿榮
    阿榮
    2018-12-12 10:48:17
    來源:風尚中國

     眼下,雙十一的狂歡落下帷幕,除了消費者們苦苦等待的包裹,哪家品牌交上了漂亮的銷售“成績單”也備受關注。服裝類品牌盤點中,波司登羽絨服成績突出,在正式開售后銷售額更是一小時突破2億,而與國際三大知名設計師推出聯名款,一經上線5分鐘就被搶購一空,線下百家實體店門前更是大排長龍……很多對波司登不太了解的人或許還有疑問,波司登羽絨服不是七八十年代人群的“標簽”嗎?臃腫、樸實的羽絨服竟然這么好賣?事實上,這些對波司登羽絨服的看法實在過于陳舊,匠心堅守42年的波司登已經大不一樣,正在不斷為消費者創造驚喜。

    (波司登旗艦店線下排隊盛況)

    “狂歡”雙十一波司登羽絨服線上線下火爆

    對于很多70、80后的消費者來說,人生的第一件羽絨服大概就是波司登。但過去幾年的波司登似乎在主流人群的視野中逐漸淡去,成了消費者心中“上一代的記憶”。而今年,不少消費者紛紛表示,波司登“霸屏”模式開啟,不管是作為唯一入選國家品牌計劃的服裝品牌、登上紐約時裝周、推出設計師聯名款等動作,都讓人難以挪開視線。

    線下門店煥然一新,大排長龍已是常見,不少熱銷單品更是出現“上線即售罄”的情況。線上天貓旗艦店,雙十一當天僅一小時銷售額就破2億,超越了2017年雙十一全天的總額。最終,今年的雙十一,波司登以全渠道銷售額超7.4億的成績完美收官。

    明星達人更是難掩對波司登的喜愛,陳意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列;猩紅女巫”、“精靈王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陳立農、歐陽娜娜等也穿上“波司登x國際設計師聯名款”系列,引得粉絲們紛紛求get同款。

    (猩紅女巫、精靈王子身穿波司登設計師聯名款)

    此前的紐約時裝周走秀、國際設計師聯名款走秀等,更是引爆海內外社交媒體,吸引主流權威媒體報道。

    (海外媒體、社交平臺紛紛報道波司登)

    作為專注羽絨服42年的“國貨經典”,如何實現品牌的轉型升級呢?

    華麗蛻變品牌轉型升級大獲成功

    面對不斷變化的消費市場,創新永遠是引領品牌未來走的更遠的原動力。今年,波司登聚焦羽絨服主業,全面從產品、渠道和品牌力方面,進行自我革新。

    波司登強化拳頭優勢,攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術、工藝、性能等方面持續優化與創新。不久前與Ralph Lauren前設計總監Tim Coppens、師從山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前設計師Antonin Tron合作,推出“波司登x國際設計師聯名款”系列就是重要舉措之一。

    (波司登x國際設計師聯名款發布會)

    此外,今年波司登新推出的PUFF系列、極寒系列、迪士尼合作系列羽絨服等,融合當下時尚元素和頂級技術工藝,兼顧保暖和時尚的品質設計,也受到海內外明星達人的追捧,一經上線更是搶購一空。

    (陳立農、歐陽娜娜身穿波司登羽絨服)

    不僅產品變化明顯,波司登門店形象也煥然一新,10月20日,波司登上海南京東路旗艦店盛大開業。與此同時,在全國各大城市核心商業街區中,百家波司登的店鋪也同時開業。北京西單、天津濱江道、成都春熙路等全國地標性商圈都出現了全新形象的波司登店。據悉,全新升級的旗艦店形象由法國頂級設計師團隊傾心打造,旨在構建一個一站式的購物體驗中心。

    (波司登上海南京東路旗艦店)

    品牌力的打造上,波司登亦大步向前。9月受邀登上紐約時裝周主場走秀,吸引了包括安妮海瑟薇、“鷹眼”杰瑞米雷納、鄧文迪等一眾大牌明星的目光,引起200多家外媒報道和ins熱議,此外還攜手迪士尼、漫威、無敵破壞王等大IP推出聯名款,這不僅是波司登品牌的一次自我革新,更標注著波司登榮耀回歸主流。

    (紐約時裝周波司登秀場嘉賓,被稱為“最貴”合照)

    42年持續專注 奠定行業“領頭羊”堅實基礎

    其實,波司登能迅速回歸大眾視野,引爆主流人群,除了緊跟時代潮流,更是離不開42年來對羽絨服的專注和積淀,在羽絨、面料、工藝、版型等方面不斷創新。以蓬松度為例,480+是入門級,而波司登最高可達800+,堪稱5A級羽絨。

    每一件羽絨服至少經過62位工藝師、150道以上的工序,并用專利技術達成跑絨難題新突破,針孔更微細,縫制更精密,每3厘米高達13針。此外,每一款羽絨服都能通過-30℃極寒等三大極端測試。

    質量上的精益求精,也使波司登屢獲國內外權威大獎,甚至成為羽絨服行業標準的制定者與推動者。可靠的產品品質與設計還為波司登開拓國際市場奠定了扎實的基礎。從1999年邁出國際市場化第一步起,波司登已暢銷美國、法國、意大利等72個國家,全球累計銷量突破2億件,充分證明了波司登在行業中的領跑地位。

    不難看出,今年波司登羽絨服在雙十一期間能夠大“火”并非偶然,而是有“備”而來,企業以堅守42年的專業品質為支撐,大膽求新求變,從而追趕甚至引領當今世界羽絨服市場的潮流,贏得消費者的高度青睞。有理由相信,未來的發展中,波司登羽絨服還會砥礪前行,繼續為消費者帶來驚喜。

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    標簽:波司登羽絨服    波司登    羽絨服    
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