DG事件后，美國精品珠寶巨頭Tiffany的日子也不好過了，尤其是沒有留住中國消費(fèi)者的“心”使得這家本就對中國消費(fèi)者嚴(yán)重依賴的奢侈品牌感到更為不安。
由于中國游客在美國及香港門店的消費(fèi)低于預(yù)期，使得Tiffany第三季同店銷售也不及預(yù)期。在周三盤前Tiffany公布的第三季財報中顯示，集團(tuán)本季度的收入同比增長3.1%，達(dá)到10.1億美元，去年同期為9.8億美元，不及分析師預(yù)期的5.3%；凈利潤下降至9490萬美元，低于去年同期的1.02億美元。
雖然當(dāng)季凈銷售額從9.762億美元升至10.1億美元，但仍然不及FactSet調(diào)查給出的平均預(yù)期10.5億美元，主要原因在于美洲、日本和亞太銷售不及預(yù)期抵消了歐洲好于預(yù)期的影響。
此外，財報顯示當(dāng)季全球同店銷售額增長2.0%，也不及FactSet調(diào)整平均預(yù)期的5.4%增幅，所有地區(qū)表現(xiàn)均遜于預(yù)期，其中歐洲地區(qū)意外下滑。Tiffany還預(yù)估全年每股收益將在4.65至4.80美元區(qū)間，也不及分析師的預(yù)估的4.83美元。
而年銷售額約為42億美元的Tiffany早在今年的一份證券文件中警告稱：“中國經(jīng)濟(jì)的任何放緩都可能對商店的銷售和盈利能力產(chǎn)生負(fù)面影響。”
據(jù)CNN報道稱，中國消費(fèi)者對Tiffany來說尤為重要，該品牌高管曾表示，中國消費(fèi)者約有三分之二會選擇在國外消費(fèi)，但由于外部貿(mào)易摩擦的影響，使得中國消費(fèi)者對境外購物欲望沒那么強(qiáng)烈了。
零售數(shù)據(jù)公司GlobalData Retail的董事總經(jīng)理Neil Saunders表示，由于中國的轉(zhuǎn)售市場正變得不那么有利可圖，旅客可能也會減少對美國奢侈品的消費(fèi)。而中國政府最近加強(qiáng)海關(guān)執(zhí)法力度打擊“代購”和那些將昂貴商品帶入中國的行為也使得境外消費(fèi)“降溫”。
但鑒于上季度銷售良好的表象，該品牌高管周三告訴分析師稱，他們預(yù)計中國旅游消費(fèi)將在后續(xù)出現(xiàn)反彈。
Tiffany首席執(zhí)行官Alessandro Bogliolo也表示：“我們可以推測中國游客在國外消費(fèi)下降的原因，但事實是，蒂芙尼品牌正在吸引中國消費(fèi)者。”
可這仍不足以阻擋投資者對Tiffany財報的其他方面也感到失望。上述媒體分析稱，在市場營銷、技術(shù)和數(shù)字投資方面的較高支出確實拉低了該公司的不少利潤。而Tiffany昨日也表示對全年獲利預(yù)測維持不變，這引發(fā)外界擔(dān)憂這家精品珠寶商在假期開始后的的表現(xiàn)可能并不如預(yù)期那么好。
盡管業(yè)績令人失望，但Tiffany吸引年輕消費(fèi)者的努力似乎正在奏效。該公司已經(jīng)與一些名人代言合作，如Elle Fanning、A$AP Ferg、Maddie Ziegler和Kendall Jenner，以提升其品牌形象。Neil Saunders還指出，消費(fèi)者跟蹤調(diào)查數(shù)據(jù)顯示Tiffany近年來與千禧一代的關(guān)系越來越密切。
只不過，Tiffany今年以來的股價走勢異常波動，在經(jīng)歷了今年5月的一波暴拉之后再近期又被“打回原形”，尤其是在公司公布了不及預(yù)期的第三財季業(yè)績后，股價更是大跌超10%，一舉抹平全年漲幅，總市值僅剩113億美元。
在華爾街覆蓋Tiffany的投行機(jī)構(gòu)中，有12位分析師給與公司“持有”評級，另外有12位分析師給予公司“買入”評級，該股的共識評級為“買入”，平均目標(biāo)價為131.75美元。其中，ValuEngine的研究分析師在此前的研究報告中將Tiffany的評級從“買入”下調(diào)至“持有”。
