歷時三年打磨，今年9月伽藍集團旗下全新植物護膚品牌春夏正式亮相。上市短短兩個多月，春夏就收獲無數好口碑，更是在年輕人群中掀起一波又一波種草熱潮。這個新國牌究竟靠什么融入了Z世代，春夏的神奇魔力在哪里？
為Z世代而來，春夏新零售實力會玩
春夏品牌在創立之初就明確了其目標人群為Z世代群體，這個群體正在逐漸成為新一輪的消費主力。在上市前的宣傳階段，春夏先是提出“好看、好用、好玩”的品牌主張，引人猜測好奇，在產品發布后，春夏又用靚麗青春的外觀設計、優秀強大的產品力表現以及系列定制化營銷，驗證著它的主張。
除了產品本身，春夏的線上線下營銷活動也是“好看、好用、好玩”的另一種驗證：廣告、視覺堅持好看，智能服務帶來好用體驗，品牌互動足夠好玩。在官方發布會后，春夏舉辦了一場“春夏芽果保濕工廠”快閃活動，眾多知名網紅現身體驗春夏的產品，現場的互動裝置也趣味盎然，讓人很容易就融入其中，玩得不亦樂乎。近期，春夏又帶著#72小時保濕黑科技#參加了瑞麗粉快閃店活動，活動現場的春夏專區陳列了春夏南非復活草明星保濕系列產品以及一顆遇水復活的復活草。在一片粉紅海洋里，春夏的一抹清新綠格外顯眼，72小時保濕乳被冠以保濕專家稱號，意在幫助年輕人留住少女顏，永葆少女心！
春夏進駐瑞麗粉快閃店
創新互動模式 誠邀粉絲共創面膜
春夏品牌在上市前就發起了“膜力我創”活動投票，并根據投票結果邀請活動的冠軍得主做品牌特邀設計顧問，聯手推出全新漿果系列面膜。春夏與Xback共創的這一系列面膜在雙十一首發就取得銷售量超過280000片的優秀戰績。品牌推出與粉絲共創的C2B定制化面膜，這是行業鮮見的一種模式，也是春夏品牌深入洞察Z世代，以誠意加創意造就的結果，而這款面膜首發的出色業績，也證明了春夏在走一條對的路：和年輕人玩在一起，了解他們的需求和喜好，以這群年輕消費者為中心，投其所好，產生互動，才能打造出消費者認可的品牌。
春夏-Xback共創漿果系列面膜
冠名綜藝節目 實現《聲入人心》
作為新品牌的春夏，也借著跨界合作來提高自身認知度，先是冠名了美食綜藝《美味獵手》，近日又成為音樂綜藝《聲入人心》的合作伙伴，并且春夏南非復活草明星保濕系列產品在節目中有多次露出，選手化妝間使用春夏產品，學員給導師過生日送上南非復活草恒潤保濕乳當禮物等小互動也十分有梗。追光天籟盛宴，保濕先聲奪人，《聲入人心》的熱播好評對春夏的品牌知名度也有所裨益。春夏作為新品牌，選擇跟這兩個綜藝節目合作呈現出和這些節目較為契合的品牌調性，達到展示自己努力、用心、真材實料有實力的品牌形象的效果。
《聲入人心》官方合作伙伴春夏
智慧新零售 春夏整裝待發
在智慧新零售方面，春夏也有自己的策略。智能場景是新時代消費升級背景下不可避免的趨勢。春夏作為新品牌，也要掌握前沿。在未來，春夏的線下門店也將配有智能貨架、Ai智能測膚儀等高科技設備，給Z世代人群更體貼入微、別具一格的消費體驗。瞄準Z世代、了解Z世代、融入Z世代，春夏這樣實力會玩，圈粉也是理所當然。
全渠道上市，春夏線上線下深度聯動
如今的消費領域，線上線下的壁壘已然打破，全渠道才是未來的方向，現在是在演變和迭代的過程，而春夏也深知這一點，所以在進入市場時，劍指全渠道，一切布局服務都以消費者為中心，旨在讓所有的消費者在各個渠道都能對春夏品牌達成統一認知。目前，春夏已經全渠道上市，線上天貓旗艦店，線下KA渠道：全國屈臣氏、沃爾瑪、家樂福、大潤發等全國連鎖超市以及全國美妝店。全渠道上市，不僅可以滿足更多人群的消費需求，還能夠將線上線下打通，用新零售方式帶動線下銷售渠道的突破轉型，帶來互動、大數據陳列和精準分析，繼而幫助線下渠道更好地為消費者服務。
腳踏實地，高品質產品才有發言權：72小時保濕新勢力
眾所周知，作為中國化妝品領軍企業的伽藍集團，向來注重產品品質，對旗下每一個品牌的打造都是嚴苛要求，從原料選擇到產品研發，都用匠心對待。在這一點上，主打植物護膚理念的春夏品牌也不例外。春夏從植物藥學療法的嫩芽療法中獲取靈感，將春日嫩芽和夏日漿果中的生命能量應用在系列護膚產品中，研發出春/夏五大護膚系列：南非復活草保濕系列、日本京都玉露補水系列、印度余甘子煥亮系列、芬蘭海莓果滋養系列、法國紫蘇初抗系列。而在這五大系列中，最亮眼的莫過于春夏的明星產品——南非復活草保濕系列，這個主打補水保濕的明星系列，以“72小時長效保濕”的強大產品功效給人留下深刻印象。
春夏南非復活草明星保濕系列
春夏南非復活草保濕系列含有一種特殊植物成分：南非復活草，這種植物是目前地球上唯一可以多年干枯不死、遇水復活的木本植物。復配保濕肌芯成分-南非復活草精粹和煙酰胺的春夏明星單品——南非復活草恒潤保濕乳，可以有效鎖水保濕，幫助回復自身保濕力，使用后肌膚可以更加水嫩細滑，柔和細膩。除了復活草和煙酰胺，春夏還在這款明星乳液中還添加了植物乳化劑，使得乳液可以結合更多水，溫和貼膚，呈現一抹化水的涂抹觸感，帶來不一樣的親膚體驗，保濕更持久，讓肌膚如做水療般舒心愉悅。
明星單品——南非復活草恒潤保濕乳
一直有著不俗表現的新國牌春夏，今年首戰雙十一的戰績也可圈可點，春夏以“保濕用春夏，72小時的護膚黑科技”為核心主題，突顯其72小時長效保濕的產品特色。雙十一期間，春夏天貓旗艦店客流量達1000萬，線下6000余家門店參與狂歡?？駳g過后，步履不停，相信春夏品牌能夠不忘初心，秉持“好用、好看、好玩”的品牌主張，在未來給消費者送出更多驚喜護膚體驗，為美妝新零售品牌樹立優秀標桿！
