近日，貝恩咨詢公司聯(lián)手意大利奢侈品貿(mào)易協(xié)會Algamma公司就此類問題，發(fā)布了《2018全球奢侈品市場研究報告》。
根據(jù)貝恩咨詢的說法，預(yù)計2018全年的個人奢侈品市場將達(dá)到2600億歐元的收入，同比去年增長了2%。除了并不穩(wěn)定的中東市場以外，全球所有奢侈品市場都達(dá)到了增長，尤其是在中國出現(xiàn)了一個特別積極的趨勢。
近一個月里，奢侈品行業(yè)增長放緩、中國奢侈品市場進入冷淡期等傳聞在整個時尚行業(yè)鬧的沸沸揚揚，雖然其中不乏有如Kering等集團用財報數(shù)據(jù)來對此類傳聞進行“打假”，但仍有部分行業(yè)分析師以及消費者對奢侈品市場接下來的發(fā)展走向感到困惑。
據(jù)《女裝日報》消息，該報告顯示，預(yù)計到2050年，個人奢侈品銷售額的年增長將達(dá)到3%～5%，這是也意味著該行業(yè)的總收入或?qū)⒃?050年達(dá)到3200億至3650億歐元之間。
不可否認(rèn)，中國消費者正在推動全球經(jīng)濟增長，他們在全球的奢侈品消費中貢獻了近33%的市場份額。而新的趨勢則更多的表現(xiàn)于中國本土奢侈品市場以及周邊國家奢侈品消費的增長，在2015年至2018年期間，中國消費者在中國大陸的購物貢獻已兩倍高于他們在海外進行的奢侈品消費。
而在亞洲其他地區(qū)，由于韓國強勁的本地消費的推動，其奢侈品零售額增長了7 %，達(dá)到390億歐元。新加坡、泰國等東南亞國家也都獲得了不錯的效益。
與此同時，貝恩咨詢也表示，并不排除奢侈品行業(yè)在接下來會出現(xiàn)一些“動蕩”，例如美國的軟衰退和中國經(jīng)濟的輕微放緩，但這并不會削弱未來市場的巨大潛力。
根據(jù)其發(fā)布的趨勢預(yù)測，2050年的奢侈品市場將呈現(xiàn)更多的新變化。
中國消費者或?qū)⒄紦?jù)至少45 %的市場份額，并將在中國國內(nèi)購買一半的奢侈品。“如今世界各地的奢侈品價格差異正在減少，曾經(jīng)奢侈品‘討價還價’的現(xiàn)象在未來將更少的出現(xiàn)。”貝恩咨詢的合伙人、奢侈品行業(yè)研究報告的作者Claudia D'Arpizio說道。
除此之外，線上銷售將占到整個奢侈品市場的25%，遠(yuǎn)高于當(dāng)下的10%。實體商店也會更多的與線上進行整合，并重塑店鋪的目標(biāo)和使命。
在產(chǎn)品上，包容性也將成為接下來幾十年中的重點話題。在2018年，特殊導(dǎo)向的時尚約占奢侈女裝的40 %，這其中包括穆斯林特有的服裝以及面向不同身材曲線顧客的服裝，這兩類顧客就占到了女性成衣消費者的20 %。
另一個趨勢則體現(xiàn)在了奢侈品主要消費者的迭代上。預(yù)計在2050年，Z世代及千禧一代消費者將占據(jù)約55%的市場份額。在2018年，Y代和Z代對奢侈品市場的總增長貢獻率超過了95%，該數(shù)字在2017年則僅為85 %。為了應(yīng)對這種情況，奢侈品市場也將在產(chǎn)品供應(yīng)、溝通和參與方面進行調(diào)整。
比如說，Z世代現(xiàn)在占據(jù)了2 %的市場份額，但預(yù)計在2025年，該占比將增長到10 %，而這部分消費者就可能會呈現(xiàn)出更加個人化，樂于在實體店購物，同時仍然期待著數(shù)字化增強的體驗等消費習(xí)慣和需求。
“奢侈品牌需要更加積極主動地開發(fā)專門的方法來服務(wù)新客戶、應(yīng)對新的市場趨勢，并且時刻著眼于下一代的顧客，”D'Arpizio談道，“而所有戰(zhàn)略的基礎(chǔ)都可以歸結(jié)于新技術(shù)的出現(xiàn)，這些新技術(shù)也將在2050年之前，作為推動品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。”
