吹風機是每個家庭都必備的小家電,從簡單的吹干頭發(fā)、頭發(fā)造型,幫寵物吹毛發(fā),到呵護過度清潔、或燙染之后的受損發(fā)絲。現(xiàn)在市場上推出的的吹風機越來越具科技感,不止有“數(shù)碼變頻馬達、流體倍增”吹風機 ,還有各種“負離子”、 “納米離子”、“礦物離子”、“膠原蛋白”、“納米鉑金”、“納米水離子”吹風機。
作為一個生活中不可或缺但又給我們帶來眾多新鮮體驗的產(chǎn)品,9月26日,天貓超級品類日攜手Dyson、松下、Tessom 等10大吹風機品類知名品牌,以“理想生活·發(fā)現(xiàn)不同“為主題,在杭州親橙里推出 “不同”理發(fā)店,打造吹風機專場,揭開美發(fā)3.0時代,引領吹風機品類消費升級。
天貓小家電總經(jīng)理魚樵、天貓超級品類日負責人無封、戴森電商經(jīng)理Vivian Zhang、松下家電(中國)有限公司小家電BU副BU長丁正剛、Tescom碧捷(廣東)潔凈科技有限公司副總裁王吉琰等領導出席了啟動儀式。
同時,天貓超級品類日結(jié)合阿里大數(shù)據(jù),發(fā)布了《2018年吹風機品類趨勢報告》,深度洞悉吹風機品類的銷售趨勢、消費者習慣和新消費需求。
美發(fā)3.0時代,天貓超級品類日數(shù)說吹風機消費趨勢
吹風機作為高滲透的成熟類目,為什么天貓超級品類日選中吹風機做專場?熱風、冷風、噪音大小,當許多消費者在選購吹風只是考慮這些維度的時候,小吹風在我們生活中似乎沒有太多的不同,但是隨著消費者整體對頭發(fā)的關(guān)注的提升,以及更多的黑科技和護發(fā)的概念植入吹風機,目前吹風機的整體功能已經(jīng)不僅僅局限于干發(fā),而是通過吹風機實現(xiàn)護發(fā)、美發(fā)的目的,給到不同消費者不同發(fā)質(zhì)的頭發(fā)護理方案。本次吹風機品類日,希望借助天貓營銷的強大勢能,推動吹風機行業(yè)往更細分的趨勢發(fā)展,更好地滿足不同消費者和不同發(fā)質(zhì)的消費者的美發(fā)護發(fā)需求。
此次發(fā)布的《天貓吹風機品類行業(yè)白皮書》顯示,美發(fā)3.0時代,1000以上電吹風占比預計達到29.4%,消費者人群畫像中一二線占比超過50%,電吹風市場呈現(xiàn)高端化趨勢,消費者搜索關(guān)鍵詞“不傷發(fā)”,體現(xiàn)了消費者訴求的變化,而推動行業(yè)和市場的發(fā)展的主要因素正是更多護發(fā)技術(shù)植入吹風機中,技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動了電吹風市場高端化。
透過《天貓吹風機品類行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示,雖然不傷發(fā)的需求升級趨勢明顯,但是消費者在如何選購不傷發(fā)的吹風機時缺乏引導和教育,從從不傷發(fā)到護發(fā)美發(fā)趨勢萌芽,天貓護發(fā)美發(fā)吹風時代已經(jīng)來臨。看似小小的吹風機,6大不同趨勢正在滲透消費者的生活,給消費者帶來理想生活品質(zhì)升級新體驗。
趨勢一: 恒溫干發(fā) 避免高溫傷發(fā)
以Dyson為代表的恒溫功能,讓消費者感受到吹風機恒溫干發(fā),避免高溫傷發(fā)的新體驗,避免了傳統(tǒng)吹風機高溫可能會對頭發(fā)造成的水分損失等不可逆的傷害,由此帶來近年消費者對不傷發(fā)的恒溫干法吹風機的追捧,白皮書數(shù)據(jù)顯示目前恒溫干發(fā)已成吹風機消費主流,恒溫吹風機成交占整體行業(yè)60%
趨勢二: 補水又鎖水 沙龍級奢寵護發(fā)
之前消費者在美發(fā)沙龍才能體驗到的光澤美發(fā),現(xiàn)在在家也可以實現(xiàn),體積小、含水量高的水離子吹風機,可以讓染過的頭發(fā)也容易保持光澤,有彈性
特別是松下為代表的納米水離子科技吹風機,補水又鎖水,水滋養(yǎng)吹風機讓消費者擁有沙龍級奢寵護發(fā)體驗。
趨勢三: 膠原蛋白 從內(nèi)滋養(yǎng)頭發(fā)
以tescom為代表的具備膠原蛋白護發(fā)修護功能的吹風機,讓消費者在使用的時候更方便撫平亂發(fā)易于造型,打造理想發(fā)型。膠原蛋白吹風機成交金額相比于去年增長1000% +!
除此之外, 低躁零輻射母嬰專享吹風機、功能不減顏值加分的吹風機,甚至跨界具有美肌模式黑科技的美肌吹風機也是此次白皮書基于數(shù)據(jù)挖掘出來的消費新趨勢,各類黑科技產(chǎn)品正在不斷改變吹風機這一成熟品類市場。
不同理發(fā)店,吹風機品類日線下體驗美發(fā)3.0時代不同
此次吹風機品類日為了讓消費者近距離體驗吹風機給我們生活帶來的不同,特別聯(lián)手3大旗艦品牌打造“不同理發(fā)店”,活動期間,通過天貓互動吧等粉絲運營矩陣,吸引品牌粉絲線下體驗,消費者不僅可以享受專業(yè)護發(fā)顧問的發(fā)型指導,還可以領取時尚發(fā)型打造體驗券。
活動現(xiàn)場的小姐姐看到自己頭發(fā)在趨勢吹風機的護理之下變得柔順閃亮,紛紛掃描到線上進一步了解趨勢吹風機的奇妙之處
秋冬發(fā)型新趨發(fā)布,時尚大咖教你用吹風機打造時尚發(fā)型
除了趨勢發(fā)布及線下體驗,此次吹風機超級品類日還特邀亞洲人氣造型師,被媒體界譽為“美麗魔法師 “的小P老師來到超級品類日現(xiàn)場,和自己的粉絲分享吹風機選購心得,現(xiàn)場通過吹風機簡單幾招打理出人氣發(fā)型,讓現(xiàn)場消費者躍躍欲試。
同時lena及沙宣也特邀其時尚造型師發(fā)布秋冬發(fā)型趨勢,“原來打造今年的流行趨勢發(fā)型這么簡單” 到現(xiàn)場的消費者紛紛拿出自己的手機拍下發(fā)型師用吹風機及卷發(fā)棒產(chǎn)品打造潮流發(fā)型的手法,此次超級品類日現(xiàn)場,打造了一場了解趨勢、產(chǎn)品知識科普,品類日超級福利優(yōu)惠的消費狂歡。
作為消費升級主引擎、品牌轉(zhuǎn)型主陣地、新零售主力軍,天貓超級品類日正帶領品牌全力升級消費者的生活。來天貓,可以從一個小小吹風開始發(fā)現(xiàn)理想生活的不同。據(jù)悉, 10個吹風品牌參與到本次天貓超級品類日的活動中來,線上會場將于9月26日啟動,屆時消費者將享受滿1000元減100優(yōu)惠。
