一個(gè)人即使肉體隕滅，他仍能通過別的方式存活著。比如傳世之作，比如游戲角色，又或者是眾人崇仰的處世之道。而功夫之王李小龍，做到了。
“武術(shù)的最終目的就是忠實(shí)地表現(xiàn)自己。”以這樣的李小龍精神為靈感，恰逢李小龍逝世45周年。馬克華菲Fairwhale男裝在18年秋季，用李小龍獨(dú)具特色的功夫?qū)傩月曇魳?biāo)簽#WATAHHH為溝通主題，推出與李小龍的跨界合作系列，致敬這位功夫之王。
功夫之王，也是“嘻哈精神的象征”
作為將中國獨(dú)有的功夫文化，以香港電影文化形式輸出到世界的靈魂人物，李小龍以其功夫電影為現(xiàn)代流行嘻哈文化——HIP-HOP的歷史注入兄弟、江湖、義氣的內(nèi)涵和啟發(fā);而武術(shù)的藝術(shù)，也成為B-BOY街舞動(dòng)作設(shè)計(jì)靈感的來源。李小龍被譽(yù)為“嘻哈精神的象征“。這也是FAIRWHALE品牌升級(jí)年輕潮流后，構(gòu)建青年潮流文化語境，選擇與BRUCE LEE跨界合作的重要原因。
跨界首發(fā)，先“聲”奪人
“WATAHHH”是李小龍獨(dú)創(chuàng)的聲音標(biāo)簽，是創(chuàng)新、突破自己，敢于行動(dòng)。震懾邊界的起點(diǎn)，是自我的發(fā)聲和表達(dá)。他自律、自強(qiáng)、謙卑和堅(jiān)定的武學(xué)品格，同樣為現(xiàn)代B-BOY們視為精神偶像。
從#WATAHHH出發(fā)，馬克華菲Fairwhale男裝推出首發(fā)紀(jì)念款衛(wèi)衣，大玩文字黑科技，打開QQ掃描衛(wèi)衣文字可以聽到李小龍“WATAHHH”原聲珍貴影像，掃描圖案觀看《這!就是街舞》第一季總冠軍韓宇、硬核說唱代表人物及《中國新說唱》選手MC法老以新青年潮流文化視角向“嘻哈精神”偶像致敬視頻，經(jīng)典活現(xiàn)李小龍。先聲奪人，打開功夫之王李小龍精神世界的潮法解讀。
潮流系列，致敬功夫之王
以首發(fā)衛(wèi)衣為例，設(shè)計(jì)方面馬克華菲Fairwhale男裝力求還原一個(gè)真實(shí)的李小龍精神世界。用李小龍珍貴的電影/生活等影片資料以及80年代輕復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，再結(jié)合當(dāng)下時(shí)尚街頭元素的點(diǎn)綴使用。黑色、黃色作為李小龍具有代表性的顏色是主要的色彩方向。
輕復(fù)古運(yùn)動(dòng)和時(shí)尚街頭風(fēng)的混搭結(jié)合是服裝的一個(gè)主要廓形標(biāo)志，而李小龍影片的滿版印花以及李小龍經(jīng)典口號(hào)和代表的哲學(xué)理念是印花圖案的主旨。不僅涵蓋李小龍風(fēng)格，更體現(xiàn)了他的武學(xué)精神。
為了體現(xiàn)趣味和潮流性，在服裝的輔料運(yùn)用中也采用的透明PVC材質(zhì)作為流行元素的點(diǎn)綴。整體設(shè)計(jì)前衛(wèi)又復(fù)古，表達(dá)了青年們追求時(shí)髦、堅(jiān)持個(gè)性的獨(dú)立面。
武力美學(xué)的潮法解讀
以李小龍合作系列為先導(dǎo)，馬克華菲Fairwhale男裝2018秋季以「武力美學(xué)」為主題靈感，結(jié)合品牌DNA“做生活的藝術(shù)家”，將武力之美與服裝流行趨勢融合。引爆2018整個(gè)秋季潮流。品牌潮流、藝術(shù)、生活三大系列，汲取不同的功夫靈感緯度，如街機(jī)、武館、水墨功夫等，用年輕潮流設(shè)計(jì)手法展現(xiàn)了豐富內(nèi)涵的中國“功夫KUNG-FU”文化潮流。
品牌還邀請(qǐng)到Hiphop紅人韓宇和MC法老為品牌跨界系列拍攝李小龍致敬記錄video和大片，探究青年人群對(duì)「武力美學(xué)」的定義，以及李小龍精神的理解和傳承。
李小龍用一句“WATAHHH”讓世界記住了這位武學(xué)大家。有對(duì)創(chuàng)新的堅(jiān)持，亦追求著風(fēng)格的新穎融合和文化詮釋。這也正是馬克華菲Fairwhale男裝“做生活的藝術(shù)家”的理念，保持態(tài)度，表達(dá)自我。FAIRWHALE聯(lián)乘BRUCE LEE跨界系列，致敬李小龍，讓這股中國“功夫KUNG-FU”文化潮和李小龍武學(xué)精神，與當(dāng)代青年跨時(shí)代潮流對(duì)談。
【品牌故事】
FAIRWHALE男裝(馬克華菲男裝)，原名FAIRWHALE JEANS男裝，2017年4月品牌全新升級(jí)后正式更名。FAIRWHALE成立于2002年，是馬克華菲集團(tuán)旗下最大的潮流藝術(shù)男裝品牌，以獨(dú)特的圖案藝術(shù)、創(chuàng)新藝術(shù)工藝和潮流廓形，為渴望潮流裝扮的年輕消費(fèi)者而設(shè)計(jì)。品牌定位于“潮流、藝術(shù)、生活、體驗(yàn)”，主張“做生活的藝術(shù)家”的精神概念，和年輕人一起用自己個(gè)性的方式去探索、玩樂、創(chuàng)造、體驗(yàn)生活，表達(dá)自己最真實(shí)的聲音和態(tài)度。
