6月14日，特步官方正式宣布簽約超燃人氣偶像——由朱正廷、范丞丞、Justin、畢雯珺、丁澤仁、李權(quán)哲、黃新淳組成的樂華七子NEXT，成為特步2018新晉品牌代言人，詮釋特步所倡導(dǎo)的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念，為運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域注入新的活力。
眾所周知，自《偶像練習(xí)生》引爆國(guó)內(nèi)偶像市場(chǎng)后，樂華七子NEXT憑借獨(dú)特個(gè)性與不俗實(shí)力贏得了來自飯圈、媒體以及業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，相繼受邀登上《芭莎男士》、《風(fēng)度Men's UNO》、《YOHO》等知名時(shí)尚、潮流雜志。
雖然樂華七子NEXT出道后自帶光環(huán)與流量，但此次能夠加入特步大家族，是雙方在理念與追求上的契合與共生。他們以其活力與創(chuàng)新的天性，從音樂、舞蹈中汲取靈感，融入特步所主張的“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”潮流理念，拍攝了一系列極具創(chuàng)意的海報(bào)與視頻，完美演繹“非一般的感覺”。作為特步2018的“鮮活”代言，樂華七子NEXT已然助力特步在“體育+娛樂”雙軌制的營(yíng)銷道路上再下一城。
回顧特步的營(yíng)銷戰(zhàn)略，在持續(xù)強(qiáng)化“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”定位的過程中，簽約樂華七子NEXT前，便已先后與謝霆鋒、TWINS、蔡依林、韓庚、李易峰、UNIQ、汪東城、趙麗穎、林更新等多位當(dāng)紅明星藝人達(dá)成過深度合作，借娛樂之勢(shì)傳承并鞏固品牌自身的時(shí)尚調(diào)性。
2018年，特步憑借著敏銳的商業(yè)嗅覺與對(duì)時(shí)尚潮流的判斷力，對(duì)標(biāo)“新生代”偶像市場(chǎng)，邀請(qǐng)樂華七子NEXT作為品牌代言人。一方面，借助愛豆的影響力與話語(yǔ)權(quán)，特步再次提升了整體品牌的年輕度與時(shí)尚度，更彰顯了符合目標(biāo)消費(fèi)人群的年輕、活力屬性;另一方面，Pick飯圈人氣愛豆的同時(shí)，特步也獲得了更多與年輕群體溝通交流的機(jī)會(huì)，借助樂華七子NEXT的榜樣效應(yīng)向受眾傳播正能量，傳遞品牌年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的態(tài)度與文化。
特步集團(tuán)總裁特別助理王強(qiáng)先生表示：“時(shí)尚一直是特步獨(dú)特的差異化優(yōu)勢(shì)，特步在回歸運(yùn)動(dòng)、強(qiáng)化專業(yè)功能的同時(shí)，也從未忽略品牌時(shí)尚屬性的傳承與不斷強(qiáng)化。所以，在娛樂營(yíng)銷方面，和具有良好形象與品格、正能量十足的流量藝人達(dá)成深度合作，能更好地與年輕消費(fèi)群體溝通、互動(dòng)，傳達(dá)品牌的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)理念，把特步‘非一般’的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來?！?
由此可見，特步此番Pick“娛樂新生代”人氣偶像，與其說是一記力道十足的“體育+娛樂”雙軌制營(yíng)銷組合拳，不如說是特步在時(shí)尚運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域持續(xù)地深化布局。這似乎已經(jīng)成為大眾解讀特步的切入點(diǎn)或“基因密碼”，也是特步獨(dú)有的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)文化。
當(dāng)運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的邊界再一次借助娛樂的力量向外探索和延伸時(shí)，特步亦將延續(xù)此概念實(shí)現(xiàn)更大的規(guī)劃和布局，讓年輕、活力始終通過特步的“體娛營(yíng)銷”，通過明星的影響和愛豆的輻射，像星火一樣在新生一代中蔓延。
