春茶是傳統茶的銷售旺季，各大茶企紛紛打出新茶上市的旗號，茶農背著竹簍穿梭在茶園間的畫面成為標配場景，也成為人們對于茶行業的傳統印象認知。然而近日，一組小罐茶的時尚大片同時在微博和各大客戶端上線，一反既往傳統套路，其現代派與時尚感令人耳目一新。
這組大片由視覺藝術家陳漫掌鏡，演員陳喬恩化身“最美茶農”，俯身茶園，或坐、或站、或低頭品茗、或遠眺茶山，以冷峻之姿置身于生機勃勃的春日茶海中。整組大片貫穿采茶、制茶、品茶全過程，每一個環節都充滿視覺張力，西方時尚美學的冷傲與充滿東方韻味的自然茶園碰撞出強烈的視覺沖突，同時也喻示著傳統與現代的極大反差。在眾多帶有老舊氣息的采茶場景中，這組圖片獨樹一幟，堪稱今春采茶大軍中的一道時尚風景線。
這組大片也是小罐茶品牌理念的展現：傳承千年的茶，也可以不因循，不守舊，更時尚更現代。
當視覺藝術家遇上中國茶
作為視覺藝術家、時尚攝影師，陳漫善于在現代時尚的視覺張力與中國傳統美學的韻律之中找到平衡點，把中國當代背景、中國傳統文化用在主流時尚的畫面中，讓人驚呼原來中國傳統可以這么時尚。
從某種程度上來說，陳漫用自己的鏡頭推動了中國當代審美的不斷演化。比如，陳漫曾為英國雜志《i-D Magazine》拍攝過一組極具中國風情的封面大片——色澤大膽的艷麗妝容與傳統古樸的中國情懷形成強烈的對比，這組照片被業界推崇為當年最具創意、最超前、最具冷靜美感的攝影作品之一。
陳漫的理念與小罐茶力求突破傳統茶行業的古老審美，以西方時尚為外延，傳統文化為內涵，打造茶行業新時尚的追求不謀而合。這或許是小罐茶邀請陳漫拍攝春日茶園大片的初衷——讓中國茶時尚起來，將小罐茶所兼具的傳統中國茶之美與西式極簡設計之美詮釋得淋漓盡致，完美展現小罐茶的先鋒態度。
中國茶的現代化之路為何如此艱難？
中國茶的現代化是一個長期困擾茶行業的話題。中國是世界茶葉的故鄉，但在步入近現代社會后，由于整體業態的保守，中國茶逐漸被邊緣化。現在中國年輕人更喜歡喝咖啡，星巴克已成為時尚休閑的新標志，中國茶依然停滯在每公斤不到2美元的廉價原料階段。茶館，不再延續老舍筆下的熱鬧，曾經作為品位生活標志的喝茶方式，似乎難以恢復其傳統榮光。
不是年輕人不愛喝茶了，而是中國茶真的老了，不是世界人民不愛中國茶，而是中國茶沒跟上世界的變化。放眼全球，愛喝茶者依然大有人在，但由于中國茶在生產、流通、銷售等各個環節仍相對初級，現代化之路走得頗為艱難。
春茶正是這一現狀的縮影。萬物生長的春日，春茶的上市推廣依舊老套，多數是以鄉間采茶照片開始，以一群圍坐古木茶樓的老人品茗貫穿，以一種回饋新老顧客的促銷活動結束。這些舉措已成為每年春茶傳播的例行動作，其本質卻是傳統茶企的自嗨，沒能從市場角度，用主流消費者熟悉喜愛的溝通方式去贏得他們的認同。春茶時節變得只和一部分愛喝茶的人有關，甚至只和一小部分茶葉圈子里的人有關。
茶行業需要小罐茶式的創新
不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。傳統守舊的中國茶行業，要么改變，要么式微。作為中國茶行業的一條“鯰魚”，小罐茶看到了春茶所處的現狀，痛心于中國茶面臨的困境，才有了用這組大片來推廣傳播中國春茶之美的創意。
這樣的一個活動，放在其他成熟的行業，可能見慣不怪，但對中國茶來說，卻是一件大事！這是中國茶從傳統到現代、從守舊到時尚的跨越，是中國茶從農產品到消費品的一次蛻變。小罐茶希望透過這組大片傳達中國茶也可以很年輕、很時尚的理念，讓大家意識到新時代春茶的出爐。這種做法也許帶有理想化的成分，但其變革行業、創新模式的魄力，值得尊敬。因循守舊的中國茶行業，需要小罐茶式的創新與變革。
產品背后是生活方式的選擇
2016年7月，小罐茶正式上市，5個月后零售額即突破1億元；2017年，小罐茶零售額繼續飛升，達10億元。中國茶業市場的極度分散，排名榜首、經營數十年的茶企，年銷售額也還不到20億元，由此也可看出小罐茶成長的速度有多快，以及其崛起對于行業的影響不小。
但這個業績的取得，應該單純歸功于小罐茶的營銷或產品嗎？顯然并非如此。知名財經作家吳曉波對于當下消費升級浪潮有過深刻的洞察，他認為“過去人們只會為性價比買單，便宜實惠是選擇的唯一標準。但今天，人們會為審美買單，為品質買單”。
其實，這種價值觀的表達隨處可見。
年輕人的購物車，不再有成包的傳統茶葉，喜茶店門口排起了長隊。追捧時尚，注重品質，是年輕人內心價值觀的一種反映。小罐茶能在短短一年多時間取得如此輝煌業績，正是切中了主流消費人群追求消費升級的消費價值觀。與其說是中國茶不再受歡迎，不如說是傳統茶企不能與時俱進。主流消費者對于小罐茶的選擇，實質上體現的是對于新中國茶生活方式的選擇。小罐茶這組大片所提倡的現代、時尚、精品等理念，迎合了現代人的主流文化和生活方式，傳遞的正是其與時俱進的創新與審美。
用時尚復興中國茶文化
有意思的是，在中國經濟蒸蒸日上、民族振興如火如荼之際，傳統文化也再次迎來熱潮。以國學為代表的中國文化熱，嫁接傳統文化外衣的諸多消費品、文化創意產品，同樣備受追捧。這是民族自信心恢復、自豪感提升的表現。小罐茶的火熱，既是中國茶行業的變革，也可以看做是中國茶的復興，現代派中國茶文化的復興。
此次小罐茶春茶大片，可以說是小罐茶品牌的又一次大膽嘗試，包含著小罐茶團隊的除舊革新的野心：以時尚、現代、精致的方式，讓年輕人重新愛上中國茶，讓春茶成為春天最好的禮物，讓喝茶成為新時尚的象征。不僅于此，小罐茶希望通過重建行業市場標準，打造時尚、現代的精品茶文化，重現中國茶文化魅力。
小罐茶的創始人杜國楹曾表示，“我們要做現代的茶，科學的茶，健康的茶，這是世界的中國茶。”小罐茶的這組大片，正是他對這一抱負的形象化展示。其實，這遠不是小罐茶一家企業的使命，而應成為中國茶行業的共同使命。目前中國茶行業中，類似小罐茶這樣的“鯰魚”太少，主動創新的茶企也還是不多，小罐茶還是會有些孤獨，中國茶要走向現代，需要更多如小罐茶般的茶企同行共同努力。須知中國茶只有進一步創新，改變陳舊保守的市場形象，融入現代主流消費人群，才能更好地傳承發展。
我們需要讓中國茶重新年輕起來、時尚起來，只有當所有的人，都覺得喝中國茶，是一種時尚的、有品位的生活方式時，中國茶才會迎來真正的巨變，以中國茶為載體的中國文化，才有可能真正走向世界，影響世界。
