3 月 5 日，運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep 正式上線運(yùn)動(dòng)服裝品牌 KeepUp。
打開 Keep App 界面，你會(huì)發(fā)現(xiàn)商城界面大變樣——原有以 Keep 為品牌的運(yùn)動(dòng)服裝升級(jí)為 KeepUp 品牌。
全新 KeepUp 品牌擁有三條產(chǎn)品線：輕運(yùn)動(dòng)、跑步訓(xùn)練、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚。其中，輕運(yùn)動(dòng)系列專為女性用戶設(shè)計(jì)，為瑜伽、拉伸等運(yùn)動(dòng)打造舒適穿著感，希望用戶在日常生活中也可以穿出柔美運(yùn)動(dòng)風(fēng);跑步訓(xùn)練是 KeepUp 主打系列，是對(duì) Keep 一貫服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的延續(xù)，能應(yīng)對(duì)跑步、HIIT、舉鐵等絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)狀態(tài);運(yùn)動(dòng)時(shí)尚則是取自當(dāng)下 Athlesure 的潮流趨勢(shì)作為設(shè)計(jì)理念，將帥氣的運(yùn)動(dòng)元素融入時(shí)尚休閑裝，適應(yīng)滑板、街舞等更酷更年輕的運(yùn)動(dòng)生活狀態(tài)。
相比起過(guò)往，KeepUp 的款式設(shè)計(jì)和色彩搭配上，在延續(xù)的基礎(chǔ)上，做出了不小的突破。據(jù)了解，2018 年 KeepUp 服裝一個(gè)季度的款式設(shè)計(jì)就已經(jīng)超過(guò)去年全年總和。但針對(duì)備受贊譽(yù)的 T 恤、Bra、Leggings 等基礎(chǔ)明星單品，KeepUp 也延續(xù)了下來(lái)。色彩搭配方面，在保留 Keep 經(jīng)典色調(diào)之外，KeepUp 新增了綻放大理菊(Blooming Dahlia)等潘通 2018 春夏流行趨勢(shì)色，更加迎合了年輕消費(fèi)者的審美。
看得出來(lái)，KeepUp 的確體現(xiàn)了 Keep 在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的心思。而其背后，是 KeepUp 想要變得更貼合年輕用戶、更懂運(yùn)動(dòng)時(shí)尚趨勢(shì)的品牌「求變」意愿。
眾所周知，Keep 早已不再是一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的運(yùn)動(dòng)健身 App，而是一個(gè)提供健身教學(xué)、跑步、騎行、交友、健身飲食指導(dǎo)及裝備購(gòu)買等一站式運(yùn)動(dòng)解決方案的平臺(tái)。購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服裝本就是這整個(gè)解決方案中的一環(huán)。那為什么，Keep 還要單獨(dú)上線 KeepUp 這一品牌呢?
在 Keep 商城負(fù)責(zé)人看來(lái)，這是出于滿足年輕用戶對(duì)「一個(gè)年輕的運(yùn)動(dòng)服裝品牌」的需要。「上線三年，Keep 已經(jīng)成長(zhǎng)為最受年輕用戶喜愛的運(yùn)動(dòng)科技品牌。作為運(yùn)動(dòng)的一環(huán)，用戶其實(shí)也需要一個(gè)年輕的運(yùn)動(dòng)服裝品牌。KeepUp 希望成為那樣一個(gè)角色。」
「年輕的運(yùn)動(dòng)服裝品牌」這一點(diǎn)從 KeepUp 名字和品牌 Logo 就能一見端倪。Up 寓意積極、向上，而 KeepUp 品牌 Logo 也是 Up 的變形，甚至其品牌 slogan「律動(dòng)由我」也是對(duì)年輕用戶示好的表現(xiàn)。
或許，在年輕之外，KeepUp 的誕生還有另一個(gè)原因：誕生剛滿三年的 Keep 已經(jīng)是中國(guó)最大的運(yùn)動(dòng)科技品牌，到了一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，可以開始摸索品牌裂變。Keepland、KeepUp 的相繼出現(xiàn)，或許能側(cè)面一瞥 Keep 對(duì)未來(lái)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域格局的構(gòu)思。
