文 | Ivy
春節(jié)臨近，當(dāng)你收到一張張滿載新春祝福的賀卡，要做的第一件事是？
沒(méi)錯(cuò)，當(dāng)然是看看“另一面”。
輕翻賀卡，往往會(huì)收獲到“意想不到”的驚喜。
這些驚喜，或許是一段故事，或許是一些觸動(dòng)你的走心話語(yǔ)，也許還能有點(diǎn)不一樣的禮物……
而在近日，朋友圈廣告也讓你能夠在線上“發(fā)現(xiàn)廣告另一面”。YSL、京東、Tiffany和Dior等一眾品牌，紛紛上線了自己的微信朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告。
用戶將微信升級(jí)到最新版本，可以看到朋友圈翻轉(zhuǎn)式卡片廣告，收到廣告“點(diǎn)贊”后，卡片即會(huì)出現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)”，從而觸發(fā)卡片背面，展現(xiàn)出品牌主為用戶精心準(zhǔn)備的小驚喜和新年祝福。
那么，先來(lái)看看品牌怎么玩。
YSL“520與七夕禮遇”
低調(diào)出場(chǎng)，轉(zhuǎn)身華麗
臘月二十九，也是新一年的情人節(jié)。YSL作為女生都喜歡的美妝品牌，著實(shí)在此刻，成功地?fù)軇?dòng)了女生們蠢蠢欲動(dòng)的愛(ài)美之心。
“每一個(gè)愛(ài)的節(jié)日，都有YSL”，如此簡(jiǎn)單一句文案，將YSL和“充滿愛(ài)的情人節(jié)”交織在了一起，直接，清晰。
卡片賀卡的正面，黑色的畫底將YSL銀色和金色交叉的logo凸顯出來(lái)，拿小編也常用的YSL爆款羽毛氣墊粉底亮相，這款氣墊粉底也是YSL在2017年Q2、Q3高端市場(chǎng)底妝的No.1產(chǎn)品，低調(diào)而又含蓄。
輕輕點(diǎn)贊，第二屏Blingbling的奢華感直接霸屏。被吸粉的女生，此時(shí)估計(jì)和我心情一樣，“喜歡，就它了。”
而“520和七夕禮遇，2018年全年戀愛(ài)季，由YSL定制”這句文案更是霸道，真的可以買1年的氣墊粉底和口紅了？
要不要買？就像評(píng)論一樣，大部分的買家，女生糾結(jié)買哪個(gè)？男生，則好奇為什么給我推？（當(dāng)然是給女朋友買買買了）。
而此時(shí)，只需點(diǎn)擊就能直接進(jìn)入YSL的小程序電商界面，下單購(gòu)買1000購(gòu)物卡，更是滿足了消費(fèi)者“即看即買”消費(fèi)訴求。這樣的廣告推送，在2月14日這樣的情人節(jié)戀愛(ài)季，已經(jīng)成為女生和男生更時(shí)髦和流行的購(gòu)買方式。
朋友圈廣告
更深度的互動(dòng)和有溫度的連接
體驗(yàn)整個(gè)流程，小編心甘情愿的一步一步被YSL“套路”了。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人的注意力非常分散，品牌商們?cè)诮g盡腦汁把消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，轉(zhuǎn)化成自己的用戶。
然而，如果繼續(xù)生打硬廣，呵呵，你就被淘汰了。
如何讓消費(fèi)者體驗(yàn)更好，如何更深度地和消費(fèi)者互動(dòng)，如何有更溫度地進(jìn)行連接，從而真正打動(dòng)用戶，則成為一道非常必要的命題。
YSL在對(duì)的地方，對(duì)的時(shí)候，用對(duì)的方式，傳達(dá)對(duì)的內(nèi)容。在每個(gè)與愛(ài)相關(guān)的節(jié)日里，推出YSL限量禮盒，為戀人間提供了一種愛(ài)意的表達(dá)方式。
用戶點(diǎn)擊朋友圈廣告跳轉(zhuǎn)小程序禮品卡，購(gòu)買后可直接送好友兌換。
而后，點(diǎn)贊有驚喜，廣告翻轉(zhuǎn)到最后，神秘禮物揭曉，星辰系列限量新品朋友圈全球首發(fā)。
創(chuàng)意十足的YSL520、七夕的禮物也提前備好了，掃碼進(jìn)入小程序即可預(yù)定全年限量禮盒，如此，為TA帶來(lái)更多的感動(dòng)。
此時(shí)，我們看到，廣告不僅是傳遞品牌理念的工具，更是成為品牌和用戶的溝通方式。讓用戶感受到來(lái)自品牌的溫度，產(chǎn)生情感連接，好感度也自然提升。
翻轉(zhuǎn)之間
我們發(fā)現(xiàn)廣告另一面
不得不說(shuō)，這種新穎的方式，受到各類廣告主的青睞。
此次翻轉(zhuǎn)式卡片廣告更是各項(xiàng)能力全面升級(jí)，誠(chéng)意滿滿：
? 更大尺寸——外層全新卡片展示，前所未有的超大廣告外層展示空間，吸睛力加分。
? 更強(qiáng)互動(dòng)——點(diǎn)贊觸發(fā)彩蛋，卡片翻轉(zhuǎn)，參與感、交互感升級(jí)，驚喜加分。
? 更足創(chuàng)意——正面和背面雙面曝光，一個(gè)廣告兩套玩法，創(chuàng)意承載力加分。
據(jù)消息透露，春節(jié)期間，朋友圈還將有更多翻轉(zhuǎn)式卡片廣告上線，不僅有開(kāi)篇提及的別克、華為、王者榮耀、伊利等品牌花式的翻轉(zhuǎn)賀新春，更有央視財(cái)經(jīng)聯(lián)合微信廣告、天天P圖、微信搜一搜等騰訊各大流量場(chǎng)景一起“翻轉(zhuǎn)賀新春”。
廣告，真的不只是一種商業(yè)產(chǎn)品，也可以是生活的一部分，前提是“溝通更走心”。
