文 | Ivy
春節臨近，當你收到一張張滿載新春祝福的賀卡，要做的第一件事是？
沒錯，當然是看看“另一面”。
輕翻賀卡，往往會收獲到“意想不到”的驚喜。
這些驚喜，或許是一段故事，或許是一些觸動你的走心話語，也許還能有點不一樣的禮物……
而在近日，朋友圈廣告也讓你能夠在線上“發現廣告另一面”。YSL、京東、Tiffany和Dior等一眾品牌，紛紛上線了自己的微信朋友圈翻轉式卡片廣告。
用戶將微信升級到最新版本，可以看到朋友圈翻轉式卡片廣告，收到廣告“點贊”后，卡片即會出現“翻轉”，從而觸發卡片背面，展現出品牌主為用戶精心準備的小驚喜和新年祝福。
那么，先來看看品牌怎么玩。
YSL“520與七夕禮遇”
低調出場，轉身華麗
臘月二十九，也是新一年的情人節。YSL作為女生都喜歡的美妝品牌，著實在此刻，成功地撥動了女生們蠢蠢欲動的愛美之心。
“每一個愛的節日，都有YSL”，如此簡單一句文案，將YSL和“充滿愛的情人節”交織在了一起，直接，清晰。
卡片賀卡的正面，黑色的畫底將YSL銀色和金色交叉的logo凸顯出來，拿小編也常用的YSL爆款羽毛氣墊粉底亮相，這款氣墊粉底也是YSL在2017年Q2、Q3高端市場底妝的No.1產品，低調而又含蓄。
輕輕點贊，第二屏Blingbling的奢華感直接霸屏。被吸粉的女生，此時估計和我心情一樣，“喜歡，就它了。”
而“520和七夕禮遇，2018年全年戀愛季，由YSL定制”這句文案更是霸道，真的可以買1年的氣墊粉底和口紅了？
要不要買？就像評論一樣，大部分的買家，女生糾結買哪個？男生，則好奇為什么給我推？（當然是給女朋友買買買了）。
而此時，只需點擊就能直接進入YSL的小程序電商界面，下單購買1000購物卡，更是滿足了消費者“即看即買”消費訴求。這樣的廣告推送，在2月14日這樣的情人節戀愛季，已經成為女生和男生更時髦和流行的購買方式。
朋友圈廣告
更深度的互動和有溫度的連接
體驗整個流程，小編心甘情愿的一步一步被YSL“套路”了。
在移動互聯網時代，人的注意力非常分散，品牌商們在絞盡腦汁把消費者吸引過來，轉化成自己的用戶。
然而，如果繼續生打硬廣，呵呵，你就被淘汰了。
如何讓消費者體驗更好，如何更深度地和消費者互動，如何有更溫度地進行連接，從而真正打動用戶，則成為一道非常必要的命題。
YSL在對的地方，對的時候，用對的方式，傳達對的內容。在每個與愛相關的節日里，推出YSL限量禮盒，為戀人間提供了一種愛意的表達方式。
用戶點擊朋友圈廣告跳轉小程序禮品卡，購買后可直接送好友兌換。
而后，點贊有驚喜，廣告翻轉到最后，神秘禮物揭曉，星辰系列限量新品朋友圈全球首發。
創意十足的YSL520、七夕的禮物也提前備好了，掃碼進入小程序即可預定全年限量禮盒，如此，為TA帶來更多的感動。
此時，我們看到，廣告不僅是傳遞品牌理念的工具，更是成為品牌和用戶的溝通方式。讓用戶感受到來自品牌的溫度，產生情感連接，好感度也自然提升。
翻轉之間
我們發現廣告另一面
不得不說，這種新穎的方式，受到各類廣告主的青睞。
此次翻轉式卡片廣告更是各項能力全面升級，誠意滿滿：
? 更大尺寸——外層全新卡片展示，前所未有的超大廣告外層展示空間，吸睛力加分。
? 更強互動——點贊觸發彩蛋，卡片翻轉，參與感、交互感升級，驚喜加分。
? 更足創意——正面和背面雙面曝光，一個廣告兩套玩法，創意承載力加分。
據消息透露，春節期間，朋友圈還將有更多翻轉式卡片廣告上線，不僅有開篇提及的別克、華為、王者榮耀、伊利等品牌花式的翻轉賀新春，更有央視財經聯合微信廣告、天天P圖、微信搜一搜等騰訊各大流量場景一起“翻轉賀新春”。
廣告，真的不只是一種商業產品，也可以是生活的一部分，前提是“溝通更走心”。
