據(jù)《2017中國女性皮膚研究報(bào)告》顯示，超過70%的女性每月在護(hù)膚品上消費(fèi)超過500元，但即便如此每年仍有超過90%的女性被皮膚問題所困擾。如何把錢花在刀刃上，以最高性價(jià)比提升顏值是不少女生最關(guān)注的問題。為了讓美少女們每次剁手都物超所值，美圖旗下體驗(yàn)型電商平臺美圖美妝誠意打造 “測評顏究院”，這一欄目也被眾多網(wǎng)友譽(yù)為美妝界最專業(yè)的走心測評。在APP端內(nèi)已經(jīng)上線的測評中，可以找到從潔面到眼線筆，從化妝棉到上妝工具等不同品類的純干貨分享。
以實(shí)驗(yàn)的方式，做全網(wǎng)最專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拿缞y測評
和傳統(tǒng)美妝博主撰寫經(jīng)驗(yàn)類美妝測評不同，“測評顏究院”最注重的就是嚴(yán)謹(jǐn)與專業(yè)。在測評時(shí)，美圖美妝的資深美妝達(dá)人們會使用水油測試儀、PH試紙、熒光劑測試儀等多種工具，對產(chǎn)品進(jìn)行水油比例、酸堿度、是否含熒光劑等多項(xiàng)維度的全面測試。在檢驗(yàn)完產(chǎn)品成分后，美圖美妝還會對所選產(chǎn)品進(jìn)行真人測試。每到這個(gè)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)內(nèi)的各路美妝達(dá)人都會全員上陣，力圖向用戶直觀呈現(xiàn)最真實(shí)的體驗(yàn)感覺并展示產(chǎn)品的正確使用手法。
這種“理性+感性”的嚴(yán)謹(jǐn)測評模式獲得了不少消費(fèi)者的好評。網(wǎng)友“林周一”就曾在微博上表示“前幾天，想入手一支不要那么粘膩的精華液，看了很多測評，感覺里面的推薦都沒有什么依據(jù)，但美圖美妝測評里那個(gè)涂抹精華后能粘多少小球的實(shí)驗(yàn)，一下子就滿足了我的要求。馬上就去入手了雪花秀潤燥精華，真的超級清爽。”
美圖美妝精華測評內(nèi)粘膩度測試
按需選品，做用戶最感興趣的評測
作為最懂消費(fèi)者的電商平臺，美圖美妝會定期征集大量用戶及團(tuán)隊(duì)成員的意見，甄選大家最感興趣的美妝話題進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品測評。美圖美妝超級會員“花花”是剛剛步入美妝圈的小白，每次購物前都喜歡看看“測評顏究院”的攻略，這次征集話題測評時(shí)，“花花”提出想了解如何選擇一支適合自己的防水眼線筆。沒想到幾天后，她就驚喜地發(fā)現(xiàn)美圖美妝做了7款防水眼線筆的評測。
美圖美妝內(nèi)眼線筆相關(guān)測評
同時(shí)，美圖美妝還在內(nèi)部員工內(nèi)進(jìn)行大量測評意見征集。隨著公司年會臨近，大家都關(guān)心如何才能打造持久性強(qiáng)的精致妝容。于是，團(tuán)隊(duì)便進(jìn)行了粉底、大地色眼影、腮紅等一系列測評。讓不同用戶可以根據(jù)測評結(jié)果選擇最適合自己的產(chǎn)品，不在美妝產(chǎn)品購買上多走一步彎路。
形式多樣化，不做“一言堂”式測評
除了自家員工親身體驗(yàn)外，美圖美妝還邀請經(jīng)常在平臺上購物或分享評測心得的超級會員、美妝達(dá)人等參與評測，匯集多方意見，向用戶全面展示用一款產(chǎn)品不同膚質(zhì)的使用體驗(yàn)。
在關(guān)于面膜的評測中，美圖美妝邀請了5位年囤貨可達(dá)1噸的面膜少女們來分享她們的面膜心經(jīng)。這篇測評一上線，就收到了不少用戶的積極反饋。網(wǎng)友“小小”表示，“我的膚質(zhì)簡直就是和睡不飽的安娜醬一模一樣，已經(jīng)剁手了她推薦的Fancl面膜，用了之后真的有種皮膚喝飽水軟軟嫩嫩的感覺！ ”
美圖美妝面膜評測中邀請的少女評測團(tuán)
截至目前，美圖美妝已經(jīng)評測了近千款產(chǎn)品，在產(chǎn)品選擇上美圖美妝也是不計(jì)成本，曾經(jīng)一次性測評過近萬元的粉底液。精選的SKU與專業(yè)測評不僅能提升消費(fèi)者的選品效率與體驗(yàn)，還能降低購買決策成本，減少消費(fèi)者尋找目標(biāo)商品的時(shí)間。談及上線“測評顏究院”的初衷時(shí)，美圖美妝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“現(xiàn)在市面上其實(shí)有不少“偽測評”，以測評的名義曬貨、帶貨。這些內(nèi)容往往會讓消費(fèi)者陷入購買決策的誤區(qū)。而作為專業(yè)度高的體驗(yàn)型美妝電商，美圖美妝堅(jiān)持為消費(fèi)者的購買決策提供可靠的內(nèi)容支持，重視UGC并持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)PGC，因?yàn)橹挥袑I(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容產(chǎn)出，才能贏得用戶的信任，真正把用戶體驗(yàn)做到極致。”
除了專業(yè)度高的測評備受熱捧外，美圖美妝的優(yōu)質(zhì)美妝好物、AI測膚功能加持的一站式美膚新體驗(yàn)也讓平臺成為了不少用戶的購物首選。為了讓消費(fèi)者放心剁手，美圖美妝與眾安保險(xiǎn)深度戰(zhàn)略合作，提供“假一賠十”的正品保障承諾；同時(shí)堅(jiān)持全球直采、入倉全檢，嚴(yán)格把控商品品質(zhì)，為用戶打造安全可靠的購物環(huán)境。隨著平臺的不斷成熟與完善，美圖美妝會繼續(xù)秉承“讓世界變更美”的初心與匠心，把極致體驗(yàn)帶給每一位用戶。
